摘要：成功的節(jié)慶活動可以為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出不可多得的發(fā)展機(jī)遇,其最突出的功能就是拉動文化消費(fèi)的快速增長，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的雙贏‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動中取得的成績、遇到的挑戰(zhàn)、困難和問題，從而更具針對性地提出如何打造別具特色的城市節(jié)慶活動、助推文化消費(fèi)快速增長的對策建議‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動;特色活動;文化消費(fèi);增長

　　成功的節(jié)慶活動可以為一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出不可多得的發(fā)展機(jī)遇,其最突出的功能就是拉動文化消費(fèi)的快速增長，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的雙贏‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。2018年國務(wù)院常務(wù)會議確定了進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的政策措施，同時(shí)積極鼓勵(lì)設(shè)置更多的文化消費(fèi)性節(jié)慶活動，以文化大數(shù)據(jù)有效分析消費(fèi)者需求，從而引導(dǎo)企業(yè)按需生產(chǎn)。由此可見，文化消費(fèi)在推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到非常重要的作用。本文以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動中取得的成績、遇到的挑戰(zhàn)和問題，從而進(jìn)一步闡釋打造特色節(jié)慶活動的重要性和必要性，與此同時(shí)也進(jìn)一步論證了打造豐富多彩的城市節(jié)慶活動在助推文化消費(fèi)快速增長，帶動和引領(lǐng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將起到非常重要的積極作用。

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　　一、哈爾濱市節(jié)慶文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

　　現(xiàn)代節(jié)慶活動包括文化藝術(shù)節(jié)慶、商貿(mào)節(jié)慶、體育節(jié)慶、會展節(jié)慶等。從國際國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀來看，豐富多彩的節(jié)慶活動早已經(jīng)成為促進(jìn)和拉動文化消費(fèi)快速增長的助推器。近些年來，黑龍江省會城市哈爾濱市也在眾多特色城市中脫穎而出，打造了獨(dú)具特色的文化節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，為促進(jìn)整座城市的經(jīng)濟(jì)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)升級起到了至關(guān)重要的推動作用。

　　(一)節(jié)慶活動豐富多彩，為提升文化消費(fèi)搭建載體

　　哈爾濱是一座有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的城市，每年開展的節(jié)慶活動內(nèi)容豐富多彩，異彩紛呈，為哈爾濱市民及中外來客提供了豐富的文化盛宴。哈爾濱擁有得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，每年冬季開展的冰雪系列節(jié)慶活動讓這座城市久負(fù)盛名。其中一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，以“冰雪大世界”“冰燈游園會”為主題，外加戶外滑雪、冬泳等冰雪活動為主要內(nèi)容，是哈爾濱最具特色、最具代表性的節(jié)慶活動之一。與此同時(shí)，“哈爾濱之夏音樂會”“哈爾濱之夏旅游文化節(jié)”“哈爾濱國際啤酒節(jié)”“哈爾濱金源文化節(jié)”等二十多個(gè)節(jié)慶文化活動更是精彩紛呈，令人目不暇給。

　　近年來，在哈爾濱市委、市政府的高度重視下，節(jié)慶文化活動不斷提檔升級，不僅擴(kuò)大了城市的影響，同時(shí)更提升了城市整體競爭力。2016年8月，哈爾濱首次成功舉辦了國際馬拉松大賽，一舉摘得中國田協(xié)銅牌賽事，并獲“最美賽道”特色獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年又憑借出色的競賽水平、服務(wù)品質(zhì)、組織安排，直接越級銀牌榮升金牌賽事。與此同時(shí)，哈爾濱市還積極借助資源優(yōu)勢，在哈爾濱市呼蘭河口濕地成功舉辦3次U.I.M.F1摩托艇世界錦標(biāo)賽,不僅為哈爾濱這座城市贏得了榮譽(yù)，同時(shí)也成為哈爾濱節(jié)慶文化中最具特色的一道風(fēng)景線，為更好地帶動全市節(jié)慶文化發(fā)展，促進(jìn)文化消費(fèi)的繁榮發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

　　(二)特色節(jié)慶活動帶動文化消費(fèi)效應(yīng)明顯，文化消費(fèi)水平快速增長

　　豐富的節(jié)慶活動為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的推動作用。在特色節(jié)慶活動的帶動下，哈爾濱市的文化消費(fèi)水平也呈逐年上升趨勢。國家統(tǒng)計(jì)局哈爾濱調(diào)查隊(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出11?343.3元，同比增加711.0元，增長6.7%，比上年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，哈市城鎮(zhèn)居民八大類生活消費(fèi)支出全面增長。其中，居住、教育文化娛樂和醫(yī)療保健三類消費(fèi)支出增幅較高，同比分別增長14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娛樂支出不斷加大。上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出1?317.4元，同比增加99.8元，增長8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增長10.7%;人均文化娛樂支出641.8元，增長5.6%。在節(jié)慶文化的引領(lǐng)下，市民的文化消費(fèi)觀念逐步增強(qiáng)，健康消費(fèi)、積極消費(fèi)的心態(tài)和意識不斷提高，從而也不斷帶動哈爾濱市節(jié)慶文化活動從數(shù)量到質(zhì)量都得到飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)互利互贏的良好局面。

　　(三)推動文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，為促進(jìn)文化消費(fèi)創(chuàng)造條件

　　2016年哈爾濱被國家文化部列入首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，由此為促進(jìn)哈爾濱市文化消費(fèi)發(fā)展提供了良好的平臺。2017年哈爾濱市政府正式出臺《哈爾濱市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，擬選定道里、道外、南崗、香坊、松北、平房、呼蘭、阿城和雙城區(qū)9個(gè)市轄區(qū)作為文化消費(fèi)試點(diǎn)區(qū)，2018年擴(kuò)大到9個(gè)縣(市)。在實(shí)施文化消費(fèi)試點(diǎn)工作期間，參與試點(diǎn)的文化企業(yè)均承諾對居民文化消費(fèi)予以價(jià)格讓利，同時(shí)在企業(yè)讓利的基礎(chǔ)上，政府再給予不同文化行業(yè)10%～30%的價(jià)格補(bǔ)貼，使企業(yè)讓利和政府補(bǔ)貼產(chǎn)生疊加效應(yīng)。城鄉(xiāng)居民可以利用社保卡現(xiàn)場獲得政府優(yōu)惠補(bǔ)貼，每張社保卡實(shí)行政府補(bǔ)貼定額管理。參與試點(diǎn)的企業(yè)達(dá)到城區(qū)內(nèi)重點(diǎn)文化企業(yè)總量的60%以上、參與消費(fèi)人次達(dá)到城區(qū)常住人口的40%以上，文化消費(fèi)直接拉動比例力爭達(dá)到1∶5以上。與此同時(shí)，為配合哈爾濱市文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的創(chuàng)建，于2017年3月15日又成功舉辦了首屆哈爾濱市民消費(fèi)文化節(jié)，成為哈爾濱市又一張文化名片和城市亮點(diǎn)。

　　二、制約城市文化消費(fèi)增長的因素分析

　　提高居民的文化消費(fèi)水平,構(gòu)建合理的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu),是順利實(shí)施文化發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以哈爾濱市為例，隨著近幾年來特色節(jié)慶活動的增加，一些在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和詬病也不斷被暴露出來，這不但影響了節(jié)慶活動本身的發(fā)展，同時(shí)也制約了城市文化消費(fèi)的增長，因此需要政府部門積極尋求原因，科學(xué)合理地加以解決。制約因素主要有：

　　(一)缺乏有影響力、號召力的精品節(jié)慶活動

　　近幾年來，哈爾濱市每年都開展較多的節(jié)慶活動，內(nèi)容也比較豐富，但從開展效果上看，一部分節(jié)慶活動流于形式，質(zhì)量不高，精品意識不足，尤其缺乏在國際、國內(nèi)能夠產(chǎn)生影響力和號召力的品牌節(jié)慶活動。目前全市每年舉辦的節(jié)慶活動多數(shù)都規(guī)模小、檔次低，號召力和影響力都不足，這不僅不能產(chǎn)生應(yīng)有的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也造成了一定人力、物力和資源上的浪費(fèi)，同時(shí)更制約了文化消費(fèi)的健康增長。

　　(二)創(chuàng)新動力不足，地方特色不夠顯著

　　哈爾濱的城市特色十分明顯，但從目前開展的節(jié)慶活動內(nèi)容來看，主題不夠鮮明，特色不夠明顯，圍繞城市特色開展活動的不多。除了一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”“哈爾濱啤酒節(jié)”之外，其他的節(jié)慶活動在突出城市特色方面還有待加強(qiáng)。與此同時(shí)，很多舉辦的節(jié)慶活動都或多或少有著與其他城市雷同之處，缺乏代表哈爾濱自身特色的節(jié)慶文化活動。在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性，往往都是一些常規(guī)性的歌舞表演、花車巡游、商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等，內(nèi)容上很難滿足百姓的文化需求，對文化消費(fèi)的拉動作用就顯得更加無所適從，效果不夠明顯。

　　(三)宣傳力度不足，宣傳效果不佳

　　宣傳力度不足，缺乏長效和有效的宣傳，這也是導(dǎo)致一些優(yōu)秀文化節(jié)慶活動開展效果不佳的重要原因之一。目前哈爾濱市節(jié)慶活動中影響力較大、知名度較高的當(dāng)屬一年一度的“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，為哈爾濱市的經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大文化消費(fèi)都發(fā)揮了積極的作用。但其他開展的節(jié)慶活動在知名度、影響力以及拉動文化消費(fèi)等方面就顯得極為遜色。分析原因，不僅存在節(jié)慶活動自身發(fā)展的問題，同時(shí)也由于宣傳力度不足，廣度不夠，由此導(dǎo)致活動“花開自家香”，群眾參與率低，自然也就更無法有效地促進(jìn)文化消費(fèi)的增長了。

　　(四)節(jié)慶活動層次和水平有待提檔升級

　　近幾年來隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，哈爾濱市的節(jié)慶文化活動在數(shù)量上不斷增多，但從整體發(fā)展情況來看，絕大多數(shù)節(jié)慶活動還處于淺層次發(fā)展階段，亟需提檔升級從而滿足更多消費(fèi)者的需求。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每年哈爾濱市開展的大大小小的節(jié)慶活動無論從活動的內(nèi)容、活動的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、文化影響力以及提升消費(fèi)水平的能力等各個(gè)方面，都存在很大差異。除了幾個(gè)非常有規(guī)模和層次的大型節(jié)慶活動之外，其余的節(jié)慶活動質(zhì)量都不是很高，有的只為追求商業(yè)價(jià)值，忽略了活動本身的質(zhì)量;有的活動旨在為節(jié)日宣傳造勢、走過場，忽視了節(jié)慶活動長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會價(jià)值;還有一些節(jié)慶活動粗放、分散、無序發(fā)展，因此既無法吸引更多的消費(fèi)者和參與者，也無法促進(jìn)文化消費(fèi)健康持續(xù)的增長。

　　三、打造城市特色節(jié)慶活動，促進(jìn)文化消費(fèi)健康增長的對策建議

　　當(dāng)今社會傳統(tǒng)節(jié)日不僅承擔(dān)著傳承文明的使命，同時(shí)還作為特色文化品牌在提升城市知名度，帶動地區(qū)社會和經(jīng)濟(jì)全方位發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。目前，我國很多城市都在積極利用節(jié)慶文化活動來促進(jìn)文化消費(fèi)，譬如湖北咸寧的國際溫泉文化旅游節(jié)、浙江寧波的中國梁祝愛情(婚俗)節(jié)、陜西安康的龍舟節(jié)、山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)等。哈爾濱的城市特色和文化特色也都十分明顯，深厚的文化底蘊(yùn)蘊(yùn)藏著豐富的文化節(jié)慶資源‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。因此，哈爾濱市完全有能力培育和打造一批獨(dú)具特色的節(jié)慶文化，從而更好、更快地促進(jìn)城市文化消費(fèi)健康快速地發(fā)展。

　　(一)打造節(jié)慶品牌，樹立品牌形象

　　成功的節(jié)慶品牌能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度，是實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)繁榮發(fā)展的重要平臺。哈爾濱是一座有著豐富文化資源和歷史底蘊(yùn)的城市，具備打造節(jié)慶文化品牌得天獨(dú)厚的資源稟賦，因此要積極樹立品牌意識，打造獨(dú)具城市特色的品牌形象。

　　首先，既要張揚(yáng)個(gè)性、追求特色，更要亮點(diǎn)突出，善于將城市特色與城市個(gè)性相結(jié)合，譬如將城市的歷史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光等有機(jī)地融合在一起，打造獨(dú)樹一幟的城市品牌。可以依托哈爾濱市的自然、歷史、人文等豐富資源，通過合理規(guī)劃、積極整合，舉全市之力重點(diǎn)打造兩至三個(gè)具有超高影響力的節(jié)慶活動，從而打響哈爾濱的城市知名度。哈爾濱市要想做大、做強(qiáng)節(jié)慶品牌，就要力爭在全國眾多節(jié)慶活動中脫穎而出，既要張揚(yáng)自己的個(gè)性，又能把握住亮點(diǎn)，抓住賣點(diǎn)。在內(nèi)容上既要考慮滿足人們精神文化生活的需要,更要滿足時(shí)代變化下人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。

　　其次，做大做強(qiáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，將“哈爾濱國際冰雪節(jié)”這塊金字招牌擦得更亮、叫得更響。哈爾濱市的氣候特點(diǎn)就是冬季時(shí)間長，冰雪資源十分豐富。因此，這一得天獨(dú)厚的自然資源稟賦決定了哈爾濱最大的城市特色就是冰雪，是開展哈爾濱節(jié)慶活動的最佳切入點(diǎn)，更是拉動全市文化和旅游消費(fèi)快速增長的最大亮點(diǎn)。每年的1月5日“哈爾濱國際冰雪節(jié)”開幕，它與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威的奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)，全國的旅游和冰雪愛好者紛至沓來，開啟為期一個(gè)月的冰雪狂歡盛宴。

　　因此，持續(xù)打造好“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，樹立哈爾濱冰雪國際旅游城市的形象和地位，是當(dāng)前和今后政府部門必須做好的頭等大事。這一節(jié)慶品牌既是哈爾濱城市的名片，更是哈爾濱節(jié)慶活動的王牌。因此哈爾濱市政府部門要將這一品牌深度開發(fā)、不斷創(chuàng)新，走出國內(nèi)，走向世界，為帶動全市文化旅游消費(fèi)的快速增長起到積極的引領(lǐng)作用。

　　再次，升級打造“消夏”節(jié)慶文化品牌。“冰城夏都”是哈爾濱市的城市名片，這座大氣洋氣神氣的城市不僅擁有豐富的冰雪資源，同時(shí)更是全國“十大避暑旅游城市”之一。哈爾濱地處北方，夏季晝夜溫差較大，因此夏季涼爽濕潤，非常適宜避暑旅游和度假。同時(shí)，哈爾濱俄式異域風(fēng)情的城市建筑、獨(dú)具特色的飲食文化以及實(shí)至名歸的“音樂之城”風(fēng)情，這些都成為哈爾濱不可復(fù)制的城市節(jié)慶文化最重要也是最寶貴的資源。

　　因此，積極打造和升級“消夏”節(jié)慶文化品牌，是擺在政府部門面前最重要也是最能夠快速提升城市消費(fèi)水平的重要支撐。因此，做大做強(qiáng)這塊“消夏”節(jié)慶文化蛋糕，將節(jié)慶文化與旅游、養(yǎng)生等多種內(nèi)容深度融合，從而成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平提升的又一重要支撐。

　　(二)挖掘城市底蘊(yùn)，創(chuàng)新節(jié)慶活動內(nèi)容

　　創(chuàng)新，是節(jié)慶活動永葆活力的精髓，更是有效促進(jìn)文化消費(fèi)快速增長的制勝法寶。因此，必須緊跟時(shí)代步伐，在組織策劃、主題選擇、形式安排等各個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引更多的眼球，成為世人矚目的焦點(diǎn)。縱觀國內(nèi)國外經(jīng)典的節(jié)慶活動，都是以文化為血脈，深挖城市底蘊(yùn)，意義深遠(yuǎn)，獨(dú)樹一幟，因而才能經(jīng)久不衰。哈爾濱在這方面也要吸取百家之長，積極挖掘哈爾濱的城市底蘊(yùn)，將城市獨(dú)特的冰雪文化、金源文化、俄羅斯異域風(fēng)情文化等有機(jī)地融合在一起，打造出不同凡響、獨(dú)具特色的節(jié)慶活動。

　　與此同時(shí)，還要注重節(jié)慶理論的研究和創(chuàng)新，這是節(jié)慶活動可持續(xù)發(fā)展的基石。建議遴選一批著名專家學(xué)者組建一支節(jié)慶發(fā)展研究機(jī)構(gòu)，專門為哈爾濱市的節(jié)慶文化發(fā)展提供智力支持，為政府獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。另一方面也需要在節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)理論方面不斷創(chuàng)新。可以參考國際、國內(nèi)先進(jìn)城市的成功做法和案例，再結(jié)合哈爾濱市實(shí)際發(fā)展情況，打造一批具有國際國內(nèi)影響力的節(jié)慶活動，為哈爾濱節(jié)慶活動的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。

　　(三)加大宣傳力度，提高知名度和影響力

　　俗話說“酒香不怕巷子深”，但在信息和傳媒高速發(fā)展的時(shí)代，再好的“酒”也要拿出來宣傳。節(jié)慶文化活動最重要的支撐平臺就是宣傳媒介，只有開展持續(xù)的、科學(xué)的、有效性的宣傳，才能為節(jié)慶活動向縱深的、廣闊的空間發(fā)展提供最好的平臺。

　　1.宣傳工作要突出主題、突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，采取立體式、大規(guī)模、多角度的宣傳形式。在宣傳內(nèi)容上，不僅要宣傳本次節(jié)慶活動的目的和意義，還要充分介紹城市悠久的歷史、文化、人文、自然等方面的內(nèi)容，從而增加城市文化內(nèi)涵，突出節(jié)慶活動的與眾不同。

　　2.宣傳方式上要多樣化。充分認(rèn)識到高科技信息手段在開拓市場、占領(lǐng)市場的重要性和必要性，通過強(qiáng)勢媒體的高強(qiáng)度、大容量、全方位的宣傳，加大對外宣傳促銷力度，拓展促銷的范圍渠道，提高促銷效果。與此同時(shí)，要建立宣傳推介節(jié)慶活動的專門網(wǎng)站，在網(wǎng)站中及時(shí)發(fā)布節(jié)慶舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)、門票價(jià)格等相關(guān)信息，同時(shí)還要充分介紹節(jié)慶的歷史、文化等相關(guān)方面的信息，吸引更多的人關(guān)注我們城市的節(jié)慶活動，從而增加客流量。

　　3.充分發(fā)揮政府的服務(wù)、引導(dǎo)和管理功能。由政府牽頭，主辦者參與，整合各方面的資源和力量，全市上下形成合力，開展強(qiáng)大的、連續(xù)性的整體促銷活動。在節(jié)慶活動的舉辦中，我市可以走集團(tuán)式、合作式的聯(lián)合促銷之路，政府積極發(fā)揮牽線搭橋、政策引路的作用，讓哈爾濱的節(jié)慶活動走得更遠(yuǎn)，走出國門。

　　(四)加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)工作，為節(jié)慶活動持續(xù)護(hù)航

　　打造特色文化節(jié)慶活動離不開人才的智力支持，只有人才隊(duì)伍建設(shè)的與時(shí)俱進(jìn)，才有文化節(jié)慶活動的長盛不衰。因此，哈爾濱市政府部門要積極占領(lǐng)人才高地，充分挖掘本土文化類人才，使之各盡其才、各盡所能，充分發(fā)揮出應(yīng)有的社會價(jià)值。

　　1.積極做好人才保護(hù)和技藝傳承工作。節(jié)慶活動的舉辦離不開本土文化的土壤，因此特色文化人才的保護(hù)和傳承工作顯得尤為重要。政府部門要充分了解自己的“看家寶”，將獨(dú)特的龍江文化技藝很好地保存和傳承下去，這也是哈市舉辦獨(dú)特文化節(jié)慶活動的最重要的核心內(nèi)容。

　　2.爭奪人才高地首先就要吸引人才，因此制定科學(xué)而優(yōu)厚的人才政策尤為重要。哈爾濱市政府部門要加大引進(jìn)人才的支持力度。制定相關(guān)優(yōu)惠政策，對優(yōu)秀人才在職稱評定、榮譽(yù)表彰、成果獎(jiǎng)勵(lì)等方面出臺更多具體化、精細(xì)化的措施，從而使哈爾濱的人才既不外流，又能吸引更多優(yōu)秀的人才來到哈爾濱安家落戶。

　　3.積極做好領(lǐng)軍人才的挖掘、培養(yǎng)工作。領(lǐng)軍人才是開展節(jié)慶活動的靈魂。因此，要積極挖掘現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)軍人才，組建領(lǐng)軍人才智庫，將這些行業(yè)精英都聚攏在各個(gè)行業(yè)戰(zhàn)線，充分發(fā)揮其領(lǐng)軍帶頭作用。同時(shí)，要積極打破體制、身份界限，把民間藝人、非遺傳承人、業(yè)余文化骨干、文化能人等體制外人才都吸收到人才隊(duì)伍中來，加大人才的培養(yǎng)和支持力度，從資金、待遇等各個(gè)方面為人才工作續(xù)航，從而使這些優(yōu)秀的行業(yè)代表在各自工作戰(zhàn)線上發(fā)揮出最大的潛能和熱情‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　(五)促進(jìn)“節(jié)慶+旅游”深度融合發(fā)展，刺激文化消費(fèi)健康增長

　　節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展勢必帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，他們之間密不可分，息息相關(guān)。近幾年來“節(jié)慶+旅游”融合發(fā)展的趨勢越來越明顯，顯露出來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益令人鼓舞。因此哈爾濱市也要順應(yīng)發(fā)展潮流，根據(jù)城市特色積極打造獨(dú)具魅力特征的節(jié)慶活動，從而進(jìn)一步促進(jìn)城市文化消費(fèi)的快速、健康增長。

　　1.政府部門加強(qiáng)重視，積極推動“節(jié)慶+旅游”一體化融合發(fā)展。鼓勵(lì)支持文化旅游資源的開發(fā)，出臺扶持政策，進(jìn)一步完善旅游服務(wù)功能和配套設(shè)施建設(shè)，并在全市遴選一批發(fā)展前景好、具有較強(qiáng)帶動作用的節(jié)慶旅游項(xiàng)目作為發(fā)展重點(diǎn)，在資金、政策、人才等方面給予重點(diǎn)扶持和幫助。

　　2.加大對節(jié)慶旅游融合發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。圍繞開展的節(jié)慶活動特點(diǎn)打造一批特色文化旅游項(xiàng)目和精品文化旅游線路。以節(jié)慶活動為平臺積極促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級、創(chuàng)新，積極實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”的深度融合發(fā)展。從主題策劃、項(xiàng)目開發(fā)、資金支持、項(xiàng)目創(chuàng)新等各個(gè)方面都加強(qiáng)配合，“節(jié)慶搭臺，旅游唱戲”，務(wù)求將哈爾濱節(jié)慶品牌推向全國、走向世界。

　　3.深度挖掘品牌潛力，促進(jìn)文化消費(fèi)提檔升級。文化+旅游深度融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今世界最有熱度、前景最被看好的發(fā)展模式之一。同時(shí)，將節(jié)慶和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展優(yōu)勢，不斷提升文化消費(fèi)質(zhì)量和檔次，已經(jīng)成為當(dāng)前推動城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、提升城市核心競爭力的重要平臺。因此，哈爾濱市要繼續(xù)擴(kuò)大節(jié)慶+旅游深度融合的力度，積極將節(jié)慶文化品牌向縱深發(fā)展。以冰雪文化旅游、哈爾濱消夏文化旅游為代表的節(jié)慶旅游文化產(chǎn)品不斷提檔升級，在質(zhì)量、融合度上多下功夫、多做文章。不僅要進(jìn)一步鞏固品牌形象和地位，同時(shí)更要?jiǎng)?chuàng)新形式、拓展內(nèi)容，使哈爾濱的節(jié)慶+旅游品牌走出國門，走向世界，更好地拉動文化消費(fèi)快速、健康增長。

　　4.開展多渠道的宣傳推介活動。加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方式，以科技手段為先導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳效果，提升宣傳的深度和廣度。同時(shí)積極采用多種形式、多種方法擴(kuò)大宣傳范圍，以“節(jié)慶+旅游”為發(fā)展平臺，著力提升哈爾濱城市知名度與影響力，積極打造國內(nèi)、國際節(jié)慶和旅游文化消費(fèi)中心。

　　作者：劉惠音