下面文章對(duì)廣東省、海南省及廣西壯族自治區(qū)的荔枝種植進(jìn)行探索，主要從農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭特征、心理認(rèn)知及政策環(huán)境四個(gè)角度對(duì)農(nóng)戶信息獲取渠道及影響進(jìn)行研究。從而得出目前主要的農(nóng)業(yè)信息獲取渠道為水果局、親朋推薦、農(nóng)業(yè)局三大方向，并且探索農(nóng)民的心理認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶信息獲取渠道的作用，也提出了促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一些建議。

　　關(guān)鍵詞：荔枝,農(nóng)業(yè)信息化,信息渠道

　　農(nóng)業(yè)信息化是貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息化，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)效率的一種手段，以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能夠得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展[1]。農(nóng)業(yè)科技信息傳播是農(nóng)業(yè)信息化科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁和紐帶，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、解決三農(nóng)問(wèn)題的重要因素[2]。

　　一、樣本選取及農(nóng)戶的基本特征

　　(一)樣本選取

　　本研究所使用的數(shù)據(jù)源于國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系2016年8月對(duì)廣東省、廣西及海南省的荔枝固定觀測(cè)戶進(jìn)行的的荔枝種植情況的實(shí)地調(diào)查，此次調(diào)查共計(jì)收回問(wèn)卷307份，本研究從中篩選出純荔枝種植戶162份，其中有效問(wèn)卷150份，問(wèn)卷有效率92%。本研究基于2016年荔枝各省產(chǎn)量 數(shù)據(jù)采取重點(diǎn)抽樣法，調(diào)查區(qū)域選擇的是2016年全國(guó)荔枝產(chǎn)量比重最多的三個(gè)省，以此根據(jù)各區(qū)產(chǎn)量選取重點(diǎn)區(qū)重點(diǎn)村，再?gòu)闹攸c(diǎn)村中選取固定觀測(cè)戶進(jìn)行一對(duì)一訪談式調(diào)查。

　　(二)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息渠道行為描述性分析

　　本文主要從農(nóng)民個(gè)人特征、農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)民心理認(rèn)知情況以及政策環(huán)境四個(gè)方面選取變量。結(jié)果表明：在個(gè)體特征方面，我國(guó)荔枝種植戶基本都是男性，平均年齡在49歲左右，受教育程度平均為初中水平，每戶平均有1.92個(gè)人參與實(shí)際管理，每戶平均擁有4.4個(gè)農(nóng)戶機(jī)械;在家庭特征方面，平均每戶荔枝種植面積為85.38畝，種植年限平均為20.03年;在農(nóng)戶心理認(rèn)知方面，種植戶比較愿意嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)以及和批發(fā)商或者零售商合作，對(duì)于新技術(shù)采用，農(nóng)戶大多數(shù)是傾向于看完實(shí)施效果后，再采用，農(nóng)戶普遍認(rèn)為荔枝前景比較樂(lè)觀;在政策環(huán)境方面，被調(diào)查者所接受的技術(shù)指導(dǎo)次數(shù)較多，平均為3.59次。在農(nóng)戶信息選擇渠道行為方面，農(nóng)戶選擇最多的前三個(gè)渠道依次是水果局、親朋好友推薦、農(nóng)業(yè)局，最少的三個(gè)依次是手機(jī)、父輩家傳以及農(nóng)資銷(xiāo)售商。

　　二、模型構(gòu)建

　　荔枝種植戶是否選擇某一個(gè)獲取農(nóng)業(yè)信息渠道雖然受到各種因素的影響，但是各個(gè)渠道最終的外包結(jié)果只可能有兩個(gè)：“選擇”或“未選擇”。被解釋變量為該渠道是否被選擇，“0”表示該渠道沒(méi)有被選擇，“1”表示該渠道被選擇。二元Logit回歸分析方法既對(duì)因變量數(shù)據(jù)假設(shè)要求不高，同時(shí)也可能夠用來(lái)預(yù)測(cè)具有二分特點(diǎn)的因變量概率的計(jì)量方法。由于被解釋變量是二分類(lèi)變量，因此本研究構(gòu)建二元Logit離散選擇模型，模型基本形式為(1)：

　　對(duì)上式進(jìn)行變換，可得概率函數(shù)與解釋變量的回歸模型表達(dá)式(2)

　　其中，yi為純荔枝種植戶是否選擇該農(nóng)業(yè)信息獲取渠道，Pi為農(nóng)戶選擇通過(guò)該去的獲取農(nóng)業(yè)信息的概率，ξ0為常數(shù)項(xiàng)，ξ1為自變量的系數(shù)， xi為自變量，ε為誤差項(xiàng)。

　　三、農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響因素

　　(一)個(gè)體特征對(duì)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　年齡顯著影響農(nóng)民選擇獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道。年齡對(duì)農(nóng)民選擇水果局和父輩家傳2種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息呈顯著影響，系數(shù)為負(fù)。而年齡的平方對(duì)水果局和父輩家傳這兩個(gè)農(nóng)業(yè)信息獲取渠道則呈正向顯著影響，表明荔枝種植戶的年齡與農(nóng)業(yè)信息渠道選擇行為存在“倒U型”關(guān)系即：隨著荔枝種植戶年齡的增大，其選擇這兩種渠道的可能性也會(huì)隨之減少，但當(dāng)種植戶的年齡達(dá)到一定的界線，其選擇水果局和父輩家傳這兩個(gè)渠道的可能性會(huì)隨之增加。究其原因：種植戶的年齡越大，因循守舊心理較為嚴(yán)重，缺乏使用新媒介的技能。文化程度對(duì)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的選擇行為并沒(méi)有顯著影響。

　　(二)家庭特征對(duì)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　種植面積、種植年限顯著影響農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道的選擇行為。種植面積與親朋好友推薦、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)3個(gè)渠道呈正向顯著影響;種植年限與農(nóng)資銷(xiāo)售商、手機(jī)2個(gè)渠道呈正向顯著影響。這說(shuō)明種植面積越大的農(nóng)戶，越傾向于通過(guò)親朋好友推薦、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)3個(gè)渠道獲取農(nóng)業(yè)信息。種植年限越長(zhǎng)的農(nóng)戶，越傾向于通過(guò)農(nóng)資銷(xiāo)售商以及手機(jī)這兩個(gè)渠道來(lái)獲取農(nóng)業(yè)信息。種植年限越長(zhǎng)的農(nóng)戶，和農(nóng)資銷(xiāo)售商打交道的時(shí)間也就越長(zhǎng)，因此其通過(guò)農(nóng)資銷(xiāo)售商所獲得農(nóng)業(yè)信息更為普遍。

　　(三)農(nóng)民心理認(rèn)知對(duì)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的影響

　　嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)意愿程度、新技術(shù)采用態(tài)度、與批發(fā)商/零售商合作意愿程度顯著影響農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道的選擇行為。

　　嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)意愿程度對(duì)廣播、電視、報(bào)刊雜志與手機(jī)這兩種農(nóng)業(yè)信息的獲取渠道呈正向顯著影響，對(duì)親朋好友推薦呈負(fù)向顯著影響。農(nóng)戶嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)的意愿程度越高，其越傾向通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊雜志與手機(jī)這兩種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息，越不傾向通過(guò)親朋好友推薦獲取農(nóng)業(yè)信息。這是因?yàn)槠鋰L試電子商務(wù)業(yè)務(wù)的意愿程度越高，其對(duì)廣播、電視、報(bào)刊以及手機(jī)這類(lèi)農(nóng)業(yè)信息的獲取渠道越了解，得益于這類(lèi)渠道，農(nóng)戶能夠了解到最新的農(nóng)業(yè)信息資訊。

　　新技術(shù)采用態(tài)度對(duì)通過(guò)手機(jī)獲取農(nóng)業(yè)信息呈正向顯著影響。說(shuō)明了為什么新技術(shù)采用態(tài)度會(huì)對(duì)通過(guò)手機(jī)獲取農(nóng)業(yè)信息具有正向顯著影響，因?yàn)槭謾C(jī)是人們交流信息的工具，農(nóng)戶之間多是通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行溝通，所以在采用一項(xiàng)新技術(shù)時(shí)則會(huì)更加傾向于使用手機(jī)和其他農(nóng)戶聯(lián)系，詢問(wèn)其他人情況。

　　四、結(jié)論及政策建議

　　基于數(shù)據(jù)的研究得出結(jié)論如下：農(nóng)戶年齡、種植面積、種植年限、嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)意愿程度、新技術(shù)采用程度、技術(shù)指導(dǎo)次數(shù)顯著正向影響農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的行為;嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)和與批發(fā)商/零售商合作意愿程度顯著負(fù)向影響農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)信息的行為。

　　基于以上結(jié)論，政策建議如下三方面：提升信息服務(wù)質(zhì)量，保證農(nóng)業(yè)信息準(zhǔn)確性;完善新農(nóng)民培養(yǎng)機(jī)制，提升農(nóng)民文化素質(zhì);政府應(yīng)加大農(nóng)業(yè)信息化宣傳以及技術(shù)培訓(xùn)力度。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]高萬(wàn)林，李楨，于麗娜，等.加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究.2010(03)：257-261.

　　[2]丁亮，樊志民.我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J]. 云南行政學(xué)院學(xué)報(bào).2015(03)：115-118.

　　[3]李小麗，王緋.農(nóng)戶獲取科技信息渠道及影響因素分析——以湘鄂渝黔邊區(qū)為例[J].圖書(shū)館學(xué)研究.2011(17)：52-56.

　　注釋?zhuān)?/p>

　　2016年荔枝各省產(chǎn)量：廣東省48.83萬(wàn)噸、廣西省46.44萬(wàn)噸、海南省6.56萬(wàn)噸、福建省6.51萬(wàn)噸、四川省0.85萬(wàn)噸、云南省0.45萬(wàn)噸。(注：數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家荔枝龍眼技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系各綜合試驗(yàn)站的上報(bào)數(shù)據(jù))。

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