如今政府相繼制定了不少有關解決“三農”問題的文件，提出了新農村建設、精準扶貧和新型城鎮化等一系列方針。而電子商務的普及給農村經濟發展帶來新的契機。為此下面文章通過分析我國農產品電商發展的現狀，提出解決目前發展困局的辦法。為進一步發揮農產品電商發展的增收效應，特別是對云南高原特色農業的提質增效給出了思路。

　　關鍵詞：農業,電子商務

　　我國目前新一代信息技術與現代產業的跨界融合，正在培育和催生經濟社會發展的新動力。“互聯網+農業”是一種利用移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等技術與農業跨界融合的現代農業新模式。美國、日本和加拿大在農村電子商務方面研究較早且應用較為成熟，一直以來對農村信息化服務建設的注重，使得這些國家的農村經濟規范化和規模化普遍較高。當前我國對農村電子商務的研究主要集中在:現狀分析、發展對策、發展模式、運作機制、平臺等相關技術和第三方物流等方面，與發達國家還有一定差距。

　　1中國農產品電商現狀

　　從全國來看，2014年我國涉農類電商企業有3.1萬家，其中，涉農交易類電商接近4000家;農產品物流額高達3.3萬億元，占社會物流總額的1.5%。農產品電商已經成為第四個電商熱潮。[3]近幾年，隨著我國網絡通信和信息技術基礎設施不斷地發展，光纖寬帶日漸進鄉入村，阿里巴巴、京東等各大電商開始布局農村市場。

　　為了實現農村電商良性發展，國家頒布了多條文件進行政策支持和規范。在農村電子商務交易過程中，我國也已經形成了成熟便捷的電子支付系統，支付寶等第三方支付機構讓網上交易變得便利。此外，倉儲、物流等配套服務正在逐步提升。我國農村電子商務發展已經初步具備了一定的基礎和條件。但不同地區信息基礎設施發展的不平衡，農民對電子商務認識和切身實踐的缺乏，倉儲、運輸因農業物資和產品帶來的復雜性帶來的挑戰，都成為發展我國農村電商急需解決的問題。

　　2出現的問題

　　2.1當前我國農產品質量安全面臨的難點[2]

　　2.1.1安全保障體系尚不完善

　　農產品直接入市，渠道過多，流通渠道及產品源頭難以溯及，質量安全監管的困難很大。

　　2.1.2產地環境污染監管有待加強

　　缺乏對工業和生活垃圾處理的相應監管，農藥、化肥等投入品被不規范施用，土壤、灌溉水、大氣等產地環境立體交叉污染嚴重。

　　2.1.3安全標準化水平有待提高

　　我國農產品質量安全監管標準的數量較少、種類單一、制定水平低、更新慢、原則性強而操作性差。

　　2.1.4質量安全監管信息體系尚不健全

　　我國農產品生產環節多、鏈條長，眾多的生產者和經營者亟需健全和完善農產品質量安全信息化體系。

　　2.1.5新型職業農民培育亟需加快

　　農戶經營難以滿足市場對農產品質量的需求，將區域內經營主體組織起來，使分散的土地、資金和勞動力等生產要素在較大范圍和較高層面上有效的結合，才能在組織化管理、規模化經營、標準化生產、品牌化銷售方面都優于傳統農戶。

　　2.1.6質量安全信用體系尚不健全經營者誠信意識淡薄，制假售假、違規使用投入品、非法添加使用禁用物質等問題仍然突出。一系列的農產品質量安全事件都暴露出農產品質量安全信用的缺失。

　　2.2農村物流網絡存在的問題

　　2.2.1基礎設施不完善，信息溝通不暢

　　農產品儲存環境差，倉儲設施落后，機械設備配置水平低，分布不合理，是導致農產品造成很大浪費的主因。而農村的網絡覆蓋率低，缺乏完善的物流信息平臺，難實現交易主體間的信息資源共享，信息不對稱程度高，易導致農民錯過農產品銷售的最佳時期，農產品質量出現問題難追溯。

　　2.2.2產業化水平低，組織方式落后

　　農村物流多數屬于自主物流，缺乏與第三方物流服務公司的合作，規模化、標準化程度較低、服務規范性差。

　　2.2.3發展盲目，缺乏總體規劃

　　農村電商迅速發展以來，農村物流服務作為新興產業進入快速增長期，各大電商企業、各種社會資本迅速進入。但還處于各自為政、互相競爭的格局，各地物流設施沒有形成統一的物流網絡和服務體系。

　　2.2.4物流人才缺乏，從業人員文化水平較低

　　發展農產品物流，需要有大量接受過先進物流觀念、能操作先進的設備的人才來完成農產品物流業務。而農村從事農產品物流人員大多文化程度不高，缺乏專業化知識和專業化訓練。農村物流人才的缺乏嚴重阻礙了農村物流行業的發展3解決思路3.1以“互聯網+”為抓手，解決農產品質量安全問題[2]針對目前農產品質量安全存在的問題，以“互聯網+”為抓手，充分利用“大數據”、“物聯網”等現代信息技術，推動農產品產供銷標準化、農產品質量安全信用建設，構建農產品質量安全監測信息系統、質量追溯信息系統、風險預警評估信息系統，保障農產品質量安全。

　　3.1.1“互聯網+”助力農產品質量安全風險預警

　　利用信息技術采集和匯總農產品質量安全數據，對農產品質量安全事件進行識別，并確定其質量安全信息等級，評估損失等，全面提升應對農產品質量安全突發事件的能力。

　　3.1.2農產品產地環境污染的治理和監管

　　3.1.2.1突出源頭治理，加大對產地環境監測、保護、污染治理的投入力度。

　　3.1.2.2強化農業投入品監管，建立農產品優勢區域的農藥產銷臺賬，推行實名購藥，實現高毒農藥和違禁添加劑的可追溯管理，并加強對農戶、農業企業和合作社的安全使用農藥等農業投入品的技術指導。

　　3.1.2.3推進農業標準化生產，大力發展“三品一標”產品生產。

　　3.1.2.4發揮市場機制，創新監管方式。將具備條件的農產品檢驗檢測服務交給市場，政府可給予一定補貼，但對于暫不具備采購條件的地區，政府要承擔監管責任。

　　3.1.2.5加大農產品質量安全違法成本，加大懲罰力度，對優質安全農產品進行適當獎勵、補貼或稅收優惠，形成優質產品的價格優勢，構建正向的激勵約束制度。

　　3.1.3“互聯網+”助力我國農產品產供銷標準化推行農產品的標準化生產和全程控制。

　　3.1.3.1利用傳感和互聯網技術，實現對農業生態環境的監測管理和標準化控制。

　　3.1.3.2廣泛應用物聯網、云計算等信息技術，實現生產過程的全程及智能化管理。

　　3.1.4“互聯網+”助力我國農產品質量安全監管構建農產品質量安全監測信息采集網絡，實現監測方案在線編制、監測任務快速下達、檢測結果快速上報、監測結果快速分析，為農產品質量安全監測與管理提供信息服務。

　　3.1.5加快實施“互聯網+”助力新型職業農民培育構建基于“互聯網+”的新型職業農民網絡培訓平臺建設，研發基于智能終端的在線課堂、認證考試的培訓教育平臺。

　　3.1.6互聯網+”助力我國農產品質量安全信用建設利用傳感網、物聯網、手持溯源終端設備以及移動通信技術，建立農產品質量安全電子檔案數據庫，實現對從農產品生產、加工、儲運到銷售的農產品生產流通全過程可追溯，提高農產品質量安全水平。針對農業投入品和農產品兩個領域，完善、整合農產品質量安全信用信息，加強農產品質量安全數據對接，推動農產品質量安全信用信息共建共享，構建農產品質量安全信用信息系統。

　　3.2農村物流網絡的問題解決思路[2]

　　3.2.1物流基礎設施不完善，信息溝通不暢加大對與農業電子商務發展最直接相關鄉村道路和倉儲等基礎設施的投入力度。創新財政投入方式，探索運用政府與社會資本合作的PPP模式提供，提高基礎設施投資效率。

　　3.2.2物流產業化水平低，產業組織方式落后培育和壯大從事農村物流行業的市場主體，扶持農村物流運營組織，大力支持現有物流企業通過聯合、合并進行優勢互補，向第三方物流企業轉變。同時，政府要積極支持大型連鎖超市、第三方物流企業以及大型農業公司進行物流配送中心建設，加快建立多層次物流配送體系，改善農村物流組織化程度低、物流主體運作能力不足等問題。加強村級物流建設，打造村莊物流生態圈，建設農村綜合物流服務站，完善鄉鎮郵政局所，構建通暢的農村快遞物流中轉節點，創新農村縣鄉鎮和村級分段物流模式。

　　3.2.3進行農村物流網絡的頂層設計

　　3.2.3.1搭建園區-綜合體-門店網絡體系市縣級建設現代物流園區，鄉鎮建設綜合體，村級單位則要建門店。組織農民專業合作社、家庭農場、行業協會、農產品批發市場、農業經紀人等市場主體，參與物流網絡建設。村級農家店可通過“統一采購、統一配送、統一標識、統一規范服務”來輸出品牌、管理模式、商品貨源等，用直營、加盟等方式運用現代管理理念和營銷方式。

　　3.2.3.2第三方物流綜合服務商整合供應鏈加快連鎖經營、物流配送等現代流通方式的運用，進一步健全以縣域配送中心為龍頭、鄉鎮超市為骨干、村級綜合服務社為終端的三級流通網絡體系，使物流配送能力得到提升。通過第三方農產品物流企業整合農產品物流活動，將生產者分散的農產品集中到物流配送中心，然后再由物流中心統一配送到整條供應鏈的各個節點，從而提高配送效率，減少流通環節，降低腐損率。對整條農產品供應鏈資源進行優化配置，實現農產品價值增值。

　　3.2.3.3建立物流公共信息服務平臺要加快建設信息化物流設施，加快一體化和網絡化系統建設，加快建設智能化立體倉庫，展開物流跟蹤定位、實時路況調整、配送路線優化等技術應用，使得公路、鐵路運輸能夠通過物流信息平臺對貨物、車輛和物流服務信息進行協調。

　　3.2.4物流人才缺乏，從業人員文化水平較低電子商務的運營需要建立在現代網絡信息技術的基礎之上。加大農村專業物流人才培養力度，需要大量具備網絡技術、物流技術和商務技術的人才。基層工作人員更要有較高的實踐水平，需要有更強的應變能力。要從社會和企業的需求出發，批量培養物流管理人才，從業者都要進行職業資格認證，才能上崗工作。

　　普通農民則可以通過政府部門組織的電商培訓和自學等途徑，提高自身的電商操作能力，熟練掌握電商的操作流程和營銷技巧，將自家農產品通過網絡平臺銷售出去。農民更要主動與電商人才進行交流、探討擴大經營的方法或是可以和農村合伙人一起做大農產品生意。

　　云南省楚雄州武定縣針對境內交通不便，造成群眾生產生活困難的問題，立足實際，用電商模式，探索讓貧困山區群眾脫貧致富的新路。通過引入阿里巴巴農村淘寶、蘇寧易購、京東等知名電商企業進駐鎮、村兩級服務站，并積極與圓通、韻達、郵儲等物流公司合作，依托其物流配送網絡及扶貧電商平臺“優幫幫”，打造武定特色產品線上專區;利用綜合為民服務平臺，建成國資商城農村電商營業站(點)104個，促進“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流動，解決群眾買難賣難問題。

　　截至目前，全縣電商上行銷售1569.7萬多元，惠及農戶2.1萬戶，實現戶均增收0.3萬元以上。本文通過對我國農產品電商現狀的分析，力圖為云南發展高原特色農業的提質增效提供一條切之可行的思路。隨著“互聯網+”上升為國家戰略，越來越多的農產品企業也加入了互聯網+行列。以手機、微博、微信、互聯網等新媒體推廣形式在消費者中越來越普及，發展農產品電商已成為未來農業銷售的趨勢。將云南農業發展融入到這個趨勢中，增強市場競爭力，已成為云南每個從事農業產供銷從業者的必須面對的事。

　　參考文獻:

　　[1]曹芳芳.農村電子商務發展現狀及其發展路徑研究[J/OL].現代營銷(下旬刊),2018(03):167

　　[2]張喜才,蘇驛婷,孫偉.電商時代農村物流網絡存在的問題及頂層設計探究[J].商業經濟研究,2018(07):130-132.

　　[3]魯釗陽,廖杉杉.農產品電商發展的增收效應研究[J].經濟體制改革,2016(05):86-92.

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