摘 要：現(xiàn)階段，“三農(nóng)”問題受到社會各界的關注‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 隨著我國信息化技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，在新時代背景下，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作發(fā)展對農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)民生活發(fā)揮著重要作用‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 本文以“三農(nóng)”短視頻傳播演進與發(fā)展戰(zhàn)略為題展開討論‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　關鍵詞：“三農(nóng)”短視頻; 傳播演進; 發(fā)展策略; 鄉(xiāng)村振興

　　現(xiàn)階段，短視頻逐漸成為信息傳播的主流方式，用戶規(guī)模達到7.73 億，受眾多樣化對視頻內(nèi)容創(chuàng)作也提出了新的要求。 其中“三農(nóng)”短視頻指的是農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)相關聯(lián)的視頻內(nèi)容。 今日頭條統(tǒng)計分析平臺創(chuàng)作者160 萬余人，其中“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者達3.2 萬人。 “三農(nóng)”短視頻逐漸成為一種潮流快速發(fā)展。

　　1 “三農(nóng)”短視頻發(fā)展演變

　　1.1 由低俗獵奇轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸嵎从侈r(nóng)村生活

　　在早期農(nóng)村短視頻制作中，創(chuàng)作者為能夠得到大量人群的關注，視頻內(nèi)容多為獵奇視頻，其中包含低俗風格，例如跳冰河、自虐喝酒等。 “土味”視頻的粗制濫造，傳播著不良思想文化。 之后廣電總局針對這一問題開展整改工作。 短視頻平臺通過引導，采用人工篩選加算法模式進行視頻的推送，逐漸涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作賬號，這些視頻賬號將創(chuàng)作方向設定為農(nóng)村真實生活的記錄，例如農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、風俗習慣、日常生活等。

　　1.2 由模糊定位轉(zhuǎn)變?yōu)楠毦唢L格的品牌

　　以往短視頻賬號創(chuàng)作者較多，在發(fā)展的過程中逐漸迷失方向，多數(shù)創(chuàng)作者逐漸被淘汰。 之后新一代短視頻創(chuàng)作者逐漸注重形象規(guī)劃。 視頻創(chuàng)作背景仍然是在農(nóng)村，但是對于視頻風格的創(chuàng)作具有明確的定位，視頻制作精致，具有濃厚的中國風味。 例如：李子柒視頻主要為田園生活，集中于傳統(tǒng)手工和傳統(tǒng)美食，以古風作為視頻的風格。

　　2 “三農(nóng)”短視頻發(fā)展策略

　　2.1 定位創(chuàng)作方向

　　自2017 年開始，快手、微視、新浪微博、抖音、今日頭條等短視頻平臺推出“三農(nóng)”短視頻扶持計劃，積極鼓勵創(chuàng)作“三農(nóng)”短視頻。 現(xiàn)階段，隨著我國信息化技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，短視頻平臺中涌現(xiàn)出大量以農(nóng)村為背景的創(chuàng)作人員，其中以抖音、快手短視頻平臺為主。 農(nóng)村受眾逐漸增加，短視頻創(chuàng)作內(nèi)容日益豐富以及傳播速度逐漸加快，在很大程度上增加了“三農(nóng)”短視頻的熱度。 在中共十九大會議中，鄉(xiāng)村振興發(fā)展便包括“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略。 通過應用短視頻等新型信息化技術、互聯(lián)網(wǎng)技術能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化建設。 為確保短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，提升“三農(nóng)”短視頻熱度，首先創(chuàng)作者需要具有明確的創(chuàng)作定位，以此作為方向全力創(chuàng)作發(fā)展。 另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作最終目的是促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，因此，對于“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作需要和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)品牌建設相符。

　　2.2 堅持正確的價值

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為信息傳播的主要途徑。 但是在發(fā)展過程中存在的弊端也逐漸凸顯。 為實現(xiàn)“三農(nóng)”短視頻的廣泛傳播，需要注重傳播內(nèi)容的控制，堅持正確的價值觀念。 以正確的價值觀念創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻、乘風化人、凝心聚力，引發(fā)受眾共鳴，促進經(jīng)濟效益和社會效益的共同發(fā)展。 在進行短視頻創(chuàng)作時需要加強創(chuàng)新，對當?shù)匚幕�加以傳播的同時，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播，在視頻中體現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)飲食風貌和生態(tài)地理，在一定程度上促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村振興論文范例：新時代背景下解決好三農(nóng)”問題的實踐路徑探析

　　3 總結

　　在新媒體時代背景下，鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作需要積極制定符合農(nóng)村發(fā)展的方向，堅持正確的價值觀念，在視頻創(chuàng)作的過程中加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣和農(nóng)業(yè)品牌的建設。 另外，在“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作中還存在信息化應用較差等問題，針對存在問題需要加強青年力量的引進，為“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作發(fā)展提供動力。

　　作者簡介：邱輝(1983.04-)