標(biāo)志是表明事物特征的記號、標(biāo)識，[1]能起到指示、傳達(dá)和表現(xiàn)等作用。標(biāo)志作為一種視覺識別符號，[2]不僅代表一個實體、一種產(chǎn)品或服務(wù)并實現(xiàn)其無形價值，同時還承載著時代的文化內(nèi)涵和審美特征。本文是一篇設(shè)計論文范文，主要論述了標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化制作分析。

　　摘要：如何將設(shè)計好的標(biāo)志進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化推廣，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中一個重要的環(huán)節(jié);標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制作應(yīng)從標(biāo)志的釋義開始，在制圖規(guī)范上針對不同樣式的標(biāo)志要選取適合的制圖標(biāo)示，在保證完整性和同一性的情況下規(guī)定標(biāo)志的最小使用尺寸，根據(jù)視錯覺的要求對標(biāo)志圖形進(jìn)行視覺校正;考慮到標(biāo)志可能應(yīng)用于不同媒體的情況，選取適合企業(yè)文化內(nèi)涵標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，必須規(guī)定標(biāo)志圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范，以及保留原有標(biāo)志特色的變體設(shè)計。

　　關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計,標(biāo)準(zhǔn)化制作,標(biāo)志制圖規(guī)范,標(biāo)志組合規(guī)范,標(biāo)準(zhǔn)色

　　一、背景

　　符號又起源于人類的生產(chǎn)和生活需要，是一種傳達(dá)信息、溝通交流的方式。早在原始社會，人們就已經(jīng)開始從事最原始的設(shè)計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著人類的生活。[4]最早的符號從我們祖先采用結(jié)繩記事的方法開始，到后來發(fā)展為圖騰，都是記錄信息的媒介形式。[5]標(biāo)志經(jīng)常出現(xiàn)在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播媒體上，可以說標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)率最高的一種視覺傳達(dá)的要素。[6]針對標(biāo)志的尺寸必須要有規(guī)范，目的是為了在任何的使用環(huán)境下都能保證標(biāo)志的完整性與同一性，不使標(biāo)志出現(xiàn)扭曲變形等情況。標(biāo)志的應(yīng)用對于企業(yè)和機(jī)構(gòu)來說，是在紛繁的環(huán)境背景中通過一個符號給大家留下一個深刻的印象，從而達(dá)到宣傳推廣的目的。給標(biāo)志設(shè)計制定一個標(biāo)準(zhǔn)，能在充分表達(dá)設(shè)計意圖的同時又能使標(biāo)志有共同的標(biāo)準(zhǔn)化制作，既讓設(shè)計師有了可以參考的標(biāo)準(zhǔn)，也讓客戶有了一個客觀可對比的參照。標(biāo)志規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，作為各種應(yīng)用設(shè)計的規(guī)范，使企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物及產(chǎn)品的精神傳播得更為明確、更為深遠(yuǎn)。[7]在一般情況下使用標(biāo)志，應(yīng)盡量使用數(shù)字版(電子資料)，而不建議重新繪制標(biāo)志，這是為了盡量避免在重繪中產(chǎn)生誤差。

　　二、標(biāo)志釋義和制圖規(guī)范

　　在中央美術(shù)學(xué)院教授呂中元著的《中國標(biāo)志創(chuàng)意》一書中曾寫到:“一個成功的標(biāo)志要適用于各種用途，相對來說，放大可以用、縮小可以用;平面印刷可以用，立體雕刻也可以用”。就是說標(biāo)志在各種媒體使用時都不會影響受眾的準(zhǔn)確識別，這樣的標(biāo)志才稱得上一個成功的標(biāo)志。因此現(xiàn)代標(biāo)志的有效傳達(dá)功能的實現(xiàn)須在運用中才能發(fā)揮其作用。[8]一個看似簡單的標(biāo)志在制作過程其實融入了設(shè)計師大量的心血，從前期的調(diào)研到后期的制作和修改，最終標(biāo)志設(shè)計作品的呈現(xiàn)主要分為：標(biāo)志的釋義、制圖標(biāo)示和標(biāo)志的最小使用尺寸以及標(biāo)志圖形的校正等四個部分。1、標(biāo)志的釋義標(biāo)志的釋義即標(biāo)志設(shè)計的文案說明，應(yīng)該直接明了地解釋標(biāo)志圖形和色彩的寓意以及象征意義，把設(shè)計的理念用言簡意賅的文字，或簡單明了的圖形組合有序地表述出來。也就是要把標(biāo)志中的設(shè)計元素交代清楚，是基于怎樣的主導(dǎo)思想下完成的圖形語意的轉(zhuǎn)換，要使得企業(yè)的文化內(nèi)涵通過標(biāo)志的圖形傳達(dá)出來。標(biāo)志的釋義一般是用阿拉伯?dāng)?shù)字歸納幾點來表達(dá)，我們可以分為設(shè)計思想、設(shè)計元素、設(shè)計理念這三個方面來闡述。如圖1所示，湖南工業(yè)大學(xué)標(biāo)志的設(shè)計思想主要以湖南省省花蓮花為主要圖形，蓮蓬孕育蓮子這一形象和大學(xué)是孕育人才的搖籃這一思想契合;接著從兩點分述了設(shè)計元素運用的含義，將篆體的包字與蓮蓬同構(gòu)，體現(xiàn)學(xué)校的包裝特色，同時篆體的包字圖形猶如孕育生命的搖籃;最后強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的設(shè)計寓意人與自然完美結(jié)合，正符合學(xué)校以人為本的辦學(xué)管理理念，給人留下深刻的印象。2、制圖標(biāo)示標(biāo)志的制圖標(biāo)示法主要有網(wǎng)格標(biāo)示法、比例標(biāo)示法、圓弧角度標(biāo)示法等，應(yīng)針對不同造型的標(biāo)志，來選擇相應(yīng)的制圖方法，但在實際運用中也可以將三種方法同時使用。以上這些方法是基于網(wǎng)格或數(shù)值來標(biāo)示，讓標(biāo)志的尺寸一目了然，盡量使各個單位尺寸能快速運算、方便作業(yè)。1)網(wǎng)格標(biāo)示法以方格為一個基本尺寸單位，作為標(biāo)示各部分圖形關(guān)系的基礎(chǔ)。繪制的網(wǎng)格制圖底線均由相同規(guī)格的方格組成，每個正方形為一個基本單位如x，通過這種形式來標(biāo)示出標(biāo)志的大小尺寸，可根據(jù)標(biāo)志主體在網(wǎng)格區(qū)域內(nèi)的位置，來準(zhǔn)確繪制標(biāo)志和各個組成要素間的關(guān)系。通常網(wǎng)格線用灰色或者紅灰色網(wǎng)格線來表示，以湖南工業(yè)大學(xué)的標(biāo)志為例(如圖2)，采用的是方格坐標(biāo)標(biāo)示法，通過水平軸和垂直軸繪制方格坐標(biāo)，以確定標(biāo)志主體邊緣各關(guān)鍵點的位置，在同等大小的方格網(wǎng)格中，呈現(xiàn)出其標(biāo)志造型、比例、結(jié)構(gòu)、空間和距離等關(guān)系。2)比例標(biāo)示法以整個標(biāo)志圖形外圍總長作為一個單位尺寸，作為各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)，[9]以防止標(biāo)志在放大或縮小的過程中產(chǎn)生比例上的失真。如以湖工大標(biāo)志的整個圖形為一個度量單位A，作為基本計量單位，用以標(biāo)示比例關(guān)系，其他的部分均為A的比例關(guān)系(如圖3)，實際應(yīng)用中可適當(dāng)增大或縮小。同時為了標(biāo)志在實際應(yīng)用中不與其它元素混淆，還規(guī)定了不可侵入空間范圍，即標(biāo)志被使用時與其它元素的間隔空間不得小于一般為0.1A的侵入范圍。3)圓弧角度標(biāo)示法若標(biāo)志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，可采用圓弧角度標(biāo)示法標(biāo)明圖形的弧度，通過使用圓規(guī)和量角器(或者通過借助計算機(jī)輔助軟件用來測量圓弧角度)，標(biāo)示出各自正確的位置和圓弧的數(shù)值，以確保標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范和準(zhǔn)確。在湖南工業(yè)大學(xué)的標(biāo)志比例標(biāo)示法中(如圖3)，在標(biāo)識的右下角部分標(biāo)注了一個弧度為15度的標(biāo)示，內(nèi)部蓮蓬造型周圍的象征蓮子的原點圍繞著一個中心環(huán)繞一周發(fā)射，形成了一個圍繞蓮蓬的開放式的圓形。還有比較直觀的圓弧角度標(biāo)注的標(biāo)志，一般應(yīng)用在圓弧角度比較多，比較圓潤的標(biāo)志上。如圖4所示，在這個標(biāo)志中，“y”的第二筆在字體上采用了圓滑效果的處理，自然形成了帶有弧度的圖形。通過圓弧角度標(biāo)示法將這些弧度標(biāo)注出來，在標(biāo)志的應(yīng)用時給受眾明確的標(biāo)準(zhǔn)，避免因弧度的不同而造成標(biāo)志的變形。3、標(biāo)志最小使用尺寸避免標(biāo)志在運用過程中產(chǎn)生模糊不清的不良使用效果，在標(biāo)志放大、縮小后能保證標(biāo)志的完整性、同一性和辨識性，必須針對標(biāo)志應(yīng)用時的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標(biāo)志縮小使用的最小尺寸，一般為8-10mm，以杜絕隨意縮小，破壞原有標(biāo)志造型特征的情況出現(xiàn)。[10]4、標(biāo)志圖形的校正標(biāo)志設(shè)計有其固定的比例，但在實際使用特別是印刷等過程中，會因復(fù)制的不精確、放大、縮小、材質(zhì)等可能在視覺上造成大小不一等一些問題而影響實際的效果，因此，個別圖形還必須具備矯正的方案，即標(biāo)志圖形的校正簡稱“視覺校正”。從輔助線或者網(wǎng)格上來看黑白的標(biāo)志大小是一樣的，但是從視覺上看會發(fā)生白色圖形(黑底)要比黑色(白底)的略大一些(如圖5)的視錯覺現(xiàn)象，這個時候就需要用到“視覺校正”的方法加以改正。比如色彩具有色相、純度和明度等特性，會使物體產(chǎn)生視覺上的變化，紅色、橙色等顏色具有明顯的膨脹感，黑色、藍(lán)色則具有明顯的收縮感，如奧林匹克運動會的五環(huán)標(biāo)志(如圖6)，用簡潔單一的圓形(基本形)，以重復(fù)對稱的形式排列出5個圓形形成新的圖形。不同顏色的五環(huán)，從視覺上看粗細(xì)不一，設(shè)計師從視覺上將五環(huán)的粗細(xì)比例進(jìn)行了適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，以給予視覺舒適感，比例為藍(lán):黃:黑:綠:紅=1:1.3:0.92:1:1。

　　三、標(biāo)志的組合規(guī)范

　　1、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色色彩能帶給人知覺刺激與心理反應(yīng)，因此在標(biāo)志設(shè)計中色彩的選擇也十分重要。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是為了傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念，增強(qiáng)企業(yè)辨識度，以及在標(biāo)志應(yīng)用過程中能具有延續(xù)性而特別設(shè)定的專用色彩。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)信息傳達(dá)的整體系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)。企業(yè)為了實現(xiàn)統(tǒng)一性，需要規(guī)范用色的標(biāo)準(zhǔn)，從而獲得視覺識別的目的。基于目前印刷技術(shù)對四色印刷色值的要求，一般我們要提供標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的CMYK值，四色印刷色值是在進(jìn)行四色分色印刷時所需的顏色標(biāo)準(zhǔn)。如湖南工業(yè)大學(xué)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色采用C：30;M：90;Y：0;K：15的紫紅色(如圖7)，汲取紫氣東來的吉祥寓意。請注意在我們一開始設(shè)計標(biāo)志的色彩時，就要啟用CMYK色彩模式，如果將來是用于印刷可以直接以CMYK格式導(dǎo)出圖形，但遇到電視電腦顯示或網(wǎng)絡(luò)媒體等視屏媒體時，切記要將圖像顏色以RGB格式來存儲，否則，會發(fā)生色彩上的變化。在標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的運用中，在不同的色彩明度上，一定要注意在明度上使得標(biāo)志與背景色彩保持一定的明度差，這是為了便于區(qū)別圖底關(guān)系的目的。否則，在圖底色彩明度接近的情況之下是不便于視覺識別的。在標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制作中，除正稿之外，單色稿、反白稿、線稿這三種形式在應(yīng)用時，可根據(jù)實際情況選用企業(yè)色彩系統(tǒng)中規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色彩。除了標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色之外，有時還需要設(shè)立輔助色。輔助色是指在標(biāo)準(zhǔn)色以外的色彩運用，輔助色不能太多，在實際運用中標(biāo)準(zhǔn)色不能用或不好用的地方就用輔助色，這也是標(biāo)志的統(tǒng)一性的需要。一般情況下標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用范圍更廣泛，輔助色主要用于襯托和輔助標(biāo)準(zhǔn)色的使用，通過企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色搭配，使得企業(yè)文化的傳達(dá)更加富有活力和個性。2、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合標(biāo)志運用到日常生活中，包括它所傳播的媒介的不同、受眾目標(biāo)不同，有時就需要將標(biāo)志配合企業(yè)的中英文進(jìn)行演示。針對不同的場合、不同國家地區(qū)，文字的變化是不可少的。因此，關(guān)于標(biāo)志和文字的組合規(guī)范是非常有必要的。除了上述對標(biāo)志標(biāo)示進(jìn)行規(guī)范外，對與標(biāo)志進(jìn)行組合的標(biāo)準(zhǔn)字也要進(jìn)行規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)定，與普通印刷字體相比較，更美觀、更具特色。[11]標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字是品牌視覺識別系統(tǒng)中的基本要素之一，常與標(biāo)志設(shè)計聯(lián)系在一起，它應(yīng)用廣泛，能夠直接了當(dāng)?shù)赝伙@企業(yè)品牌的訴求力。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計與標(biāo)志設(shè)計具有同等重要性，標(biāo)準(zhǔn)字一般是根據(jù)標(biāo)志圖形重新設(shè)計的字體，也可以是使用規(guī)范的電腦原配字體，如專用中文字體和英文字體。公司名或品牌名等字體的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，以及這些字體和標(biāo)志的組合也應(yīng)該作出標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。在湖南工業(yè)大學(xué)的VI系統(tǒng)中，針對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字中文和英文進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化制作，其中包括中文和英文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版使用(如圖8)和豎版使用(如圖9)。從企業(yè)視覺識別系統(tǒng)來看，標(biāo)準(zhǔn)字可以將企業(yè)的規(guī)模性質(zhì)、發(fā)展理念、企業(yè)文化生動形象的表達(dá)出來。由于文字的可讀性加上獨特的設(shè)計，使大眾印象深刻，進(jìn)而增強(qiáng)了對企業(yè)的認(rèn)知和品牌共識感。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本視覺要素之一，涵蓋了大部分應(yīng)用設(shè)計要素，由此可見，其作用非同一般。標(biāo)準(zhǔn)字的類型繁多，應(yīng)用的范圍非常廣泛。例如，公司名稱、商品名稱、店鋪名稱、廣告標(biāo)語等文字部分均應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)字。然而標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用根本目的是通過獨特的風(fēng)格，彰顯企業(yè)特點，塑造企業(yè)形象，以期給公眾留下深刻印象同時達(dá)到識別的目的。由于標(biāo)準(zhǔn)字的功能和種類的不同，大致可分為以下類型：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)字、活動標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。圖10標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合標(biāo)示法(橫版)圖11標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合標(biāo)示法(豎版)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志是統(tǒng)一的整體，兩者合理搭配將使整個設(shè)計在造型結(jié)構(gòu)和視覺上相得益彰。標(biāo)準(zhǔn)字也要經(jīng)過上述標(biāo)志制圖標(biāo)示的標(biāo)準(zhǔn)化過程，標(biāo)準(zhǔn)字的制圖規(guī)范一般都采用網(wǎng)格標(biāo)示法(如圖10)，單字高、寬與字距是通過設(shè)計師反復(fù)調(diào)整修正后形成的規(guī)范，不得擅自變更，目的是為了避免錯誤使用標(biāo)準(zhǔn)字，防止將標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行二次設(shè)計，必須嚴(yán)格按照電子版要求復(fù)制或放大縮小。在對標(biāo)準(zhǔn)字橫向進(jìn)行規(guī)范的同時，也要考慮標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字組合在縱向畫面中的組合規(guī)范(如圖11，標(biāo)準(zhǔn)字體中英文搭配后和標(biāo)志的組合)。3、標(biāo)志的變體設(shè)計標(biāo)志的變體設(shè)計，主要概括為在不損壞原有標(biāo)志的設(shè)計基礎(chǔ)上，保留標(biāo)準(zhǔn)形式的原則上的變體。一般表現(xiàn)形式有：空心、反白、網(wǎng)紋、線條粗細(xì)、色彩與黑白等。但是標(biāo)志的變體設(shè)計在表現(xiàn)上都不如彩色標(biāo)志具有沖擊力，一般在使用時盡量考慮彩色標(biāo)志。標(biāo)志的變體設(shè)計常用形式有以下幾種：①線框空心體、網(wǎng)紋等表現(xiàn)形式;②正形和負(fù)形的表現(xiàn)形式;③彩色與黑白的表現(xiàn)形式;④線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式。

　　四、結(jié)語

　　企業(yè)形象識別系統(tǒng)中第一個基礎(chǔ)部分就是關(guān)于標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化制作的要求。標(biāo)志作為企業(yè)視覺符號的第一要素，它承載著該企業(yè)的文化內(nèi)涵和審美特征，因此，標(biāo)志在應(yīng)用于不同媒介的同時為了保證標(biāo)志的同一性和完整性，以及給客戶和設(shè)計師提供一個參考的標(biāo)準(zhǔn)，為此必須給標(biāo)志設(shè)計樹立一個標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的制作規(guī)范。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制作應(yīng)從標(biāo)志的釋義開始，可以從設(shè)計思想、設(shè)計元素、設(shè)計理念等三個方面著手闡述不同標(biāo)志的設(shè)計用意;在制圖規(guī)范上針對不同樣式的標(biāo)志要選取適合的制圖標(biāo)示;在保證同一性和完整性的情況下規(guī)定標(biāo)志的最小使用尺寸;根據(jù)視錯覺的要求對標(biāo)志圖形進(jìn)行視覺校正。考慮到標(biāo)志可能應(yīng)用于不同媒體的情況，選取適合企業(yè)文化內(nèi)涵標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色;必須規(guī)定標(biāo)志圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范;以及保留原有標(biāo)志特色的變體設(shè)計。通過以上一系列的標(biāo)準(zhǔn)化過程，讓標(biāo)志的制作有據(jù)可循，形成一個系統(tǒng)完善的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)，這些規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)形象視覺識別手冊當(dāng)中最基礎(chǔ)的部分。如果標(biāo)志能夠如此系統(tǒng)完整的呈現(xiàn)應(yīng)用出來，標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范化和科學(xué)化也就體現(xiàn)出來了。
　　設(shè)計論文投稿期刊推薦：《包裝與設(shè)計》創(chuàng)刊于1973年，是在中國設(shè)計界和設(shè)計院中極具影響力的專業(yè)設(shè)計刊物，是國內(nèi)外設(shè)計界交流的橋梁，內(nèi)容涵蓋了平面設(shè)計，工業(yè)設(shè)計，設(shè)計教育等方面，作為聯(lián)系國內(nèi)外企業(yè)，設(shè)計師和設(shè)計院的橋梁，雜志多年來為中國包裝事業(yè)的發(fā)展和中外設(shè)計交流不遺余力。