這篇影視文化類投稿論文發(fā)表了動(dòng)畫在電視公益廣告的應(yīng)用，動(dòng)畫是一種綜合的藝術(shù)形式，人們通過動(dòng)畫的形式認(rèn)識(shí)，道德文明對自身及社會(huì)的重要意義，那么動(dòng)畫技術(shù)在電視公益廣告中是如何應(yīng)用的呢?論文做了如下探討。

　　關(guān)鍵詞：影視文化類投稿論文,公益廣告論文

　　電視公益廣告與動(dòng)畫相結(jié)合的動(dòng)畫式公益廣告憑借動(dòng)畫人物幽默風(fēng)趣的語言及生動(dòng)真實(shí)的畫面，一改傳統(tǒng)電視公益廣告呆板、枯燥的模式，引發(fā)了觀眾的觀看熱情。央視廣告經(jīng)營管理中心結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問題，圍繞文明旅游、保護(hù)環(huán)境及兒童安全等主題，制作出了《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告，利用上世紀(jì)90年代《大頭兒子和小頭爸爸》動(dòng)畫片中的兩個(gè)深入人心的動(dòng)畫人物，推出《坐飛機(jī)講禮儀篇》、《文明遛狗篇》及《亂扔垃圾篇》等一系列富有教育意義的作品。這個(gè)系列的公益廣告以“匯聚力量、傳播文明”為主旨，將動(dòng)畫與電視公益廣告相結(jié)合，更好地將“民族精神與社會(huì)正能量”傳播到了觀眾的生活當(dāng)中，潛移默化地影響著人們的思想，改變著人們的行為。

　　一、動(dòng)畫式公益廣告的特點(diǎn)

　　動(dòng)畫作為一種綜合性藝術(shù)形式，近些年來被廣泛地運(yùn)用到了電影、商業(yè)及各種宣傳行業(yè)當(dāng)中，生動(dòng)有趣的動(dòng)畫形式為這些領(lǐng)域增添了新意與活力。動(dòng)畫對公益廣告領(lǐng)域的影響更是顯而易見，無論是在宣傳方面還是說教方面，動(dòng)畫形式的公益廣告海報(bào)和宣傳片都具有簡潔明了、醒目、感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠迅速吸引觀眾的目光，達(dá)到宣傳社會(huì)文明和規(guī)范大眾行為的目的�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，在計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的促動(dòng)下，動(dòng)畫式電視公益廣告模式更為多樣化、系列化，以小見大的說教方式與動(dòng)畫人物有機(jī)結(jié)合，使電視公益廣告的表現(xiàn)力和感染力充分體現(xiàn)。央視播出的《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告，結(jié)合當(dāng)下國人身上普遍存在的一些陋習(xí)與不文明的行為、習(xí)慣，通過電視公益廣告的形式對人們進(jìn)行了批評教育。利用動(dòng)畫的視聽特點(diǎn)，將電視公益廣告的信息量擴(kuò)大化，將公益精神更好地傳播。相比于傳統(tǒng)的電視公益廣告而言，動(dòng)畫形式的電視公益廣告最顯著的特點(diǎn)就是簡潔明了、感染力強(qiáng)。這一特點(diǎn)從每則廣告的標(biāo)題就可以看出，標(biāo)題將廣告的內(nèi)容集中體現(xiàn)。例如在《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告中，為了呼吁乘客在飛機(jī)上注意個(gè)人行為及自身素養(yǎng)，為每一位乘客營造一個(gè)文明的乘機(jī)環(huán)境，特別推出了一則《坐飛機(jī)講禮貌篇》;再如，為了呼吁游客在旅游過程中保護(hù)文化古跡和景區(qū)建筑等，制作了《文明游覽篇》，通過標(biāo)題，電視公益廣告的主要內(nèi)容一目了然。動(dòng)畫式公益廣告簡潔明了的特點(diǎn)還體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容上。例如為提醒人們保護(hù)環(huán)境、不隨手亂丟垃圾，《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告推出了名為《亂丟垃圾篇》。這則廣告沒有大量的口頭說教，只是用動(dòng)畫人物的行為、語言及環(huán)境背景來進(jìn)行簡單說明，卻將廣告的中心內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致�！秮y丟垃圾篇》廣告中，講述的是在一個(gè)風(fēng)和日麗的上午，“大頭兒子”和“小頭爸爸”在一個(gè)美麗的湖邊拍照，他們看到一個(gè)衣冠楚楚的男士將垃圾隨手丟進(jìn)湖中，在“大頭兒子”和“小頭爸爸”對其進(jìn)行說教后他并沒有聽取，最后是湖里的魚將垃圾頂出水面扣在了他的頭上。其實(shí)，生活中這類隨手丟垃圾的人并不少見，但隨著環(huán)境逐漸惡化，最后自食惡果的必然是導(dǎo)致環(huán)境惡化的人們。廣告的最后是“大頭兒子”用純樸、稚嫩的童聲說出了“留影不留垃圾，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)”的警示語。廣告截取的是生活中隨處可見的小事，在進(jìn)行教育時(shí)并沒有使用華麗的辭藻，但通過“大頭兒子”和“小頭爸爸”兩個(gè)動(dòng)畫人物，使廣告看起來極具娛樂性與教育性，感染力極強(qiáng)。動(dòng)畫式公益廣告用時(shí)短但敘事性強(qiáng)、教育性強(qiáng)。廣告一般的時(shí)長多是在30秒到幾分鐘之間，要在幾十秒的時(shí)間內(nèi)將一篇具有教育意義的故事減縮到最小程度，可以說觀眾所看到的都是精華部分。廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段，電視公益廣告亦是如此。在動(dòng)畫介入電視公益廣告之前，電視公益廣告的制作方式普遍單一，真人實(shí)景的拍攝方式早已使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，長時(shí)期大量播放還會(huì)使觀眾內(nèi)心產(chǎn)生抵觸情緒，由此導(dǎo)致的就是電視公益廣告無法達(dá)到宣傳、教育的制作初衷。電視公益廣告歷來注重形式，動(dòng)畫式公益廣告的出現(xiàn)恰恰符合了廣告界創(chuàng)新的需求。相比于傳統(tǒng)的電視公益廣告，動(dòng)畫式公益廣告不僅僅是形式的革新，它的成功更多地體現(xiàn)在內(nèi)容簡潔明了、直接醒目、感染力強(qiáng)、易于引發(fā)觀眾的共鳴。其簡單的形式與內(nèi)容設(shè)計(jì)，能夠輕而易舉地引起觀眾的觀看興趣，發(fā)人深省，既具娛樂性又具教育性�！洞箢^兒子小頭爸爸》系列公益廣告一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，其中每一則廣告都是非常簡短的，配合兩個(gè)動(dòng)畫人物的語言和行動(dòng)，使觀眾在愉快的觀看氛圍中認(rèn)識(shí)到道德文明對自身及社會(huì)的重要意義。

　　二、動(dòng)畫技術(shù)在電視公益廣告中的應(yīng)用

　　公益廣告主要是向社會(huì)公眾宣傳、普及有關(guān)于道德行為規(guī)范的內(nèi)容，進(jìn)而來提高大眾的道德素養(yǎng)、規(guī)范大眾的行為舉止，最終促進(jìn)我國社會(huì)的文明發(fā)展與進(jìn)步。公益廣告作為一種非營利性的服務(wù)大眾的廣告，它的存在就是為了傳播社會(huì)正能量。20世紀(jì)40年代初，電視公益廣告在美國出現(xiàn)并興起。1986年我國最早的電視公益廣告出現(xiàn)，這則名為《節(jié)約用水》的廣告播出之后，在全國引起了廣泛關(guān)注。不同于紙質(zhì)媒介的傳播，電視媒介生動(dòng)形象的藝術(shù)表現(xiàn)形式為傳播社會(huì)道德規(guī)范和正能量提供了一條新的渠道，傳播形式的改變使公益廣告的傳播顯得更具生動(dòng)性與表現(xiàn)力。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，許多社會(huì)問題逐漸浮出水面，例如環(huán)境污染、出行安全、毒品濫用、家庭暴力等，這些問題都是與每個(gè)人密切相關(guān)的。出現(xiàn)及解決這些問題的方式有很多，但大多是治標(biāo)不治本，只有從根本上減少和抑制這些問題的產(chǎn)生及嚴(yán)重化才能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。除了解決這些實(shí)際存在的問題之外，國家還需要一個(gè)渠道或是平臺(tái)來做一些未雨綢繆的宣傳。在此背景下，電視公益廣告大量播出，但此種廣告的扎堆也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞和抵觸情緒，因而亟待創(chuàng)新。如今，動(dòng)畫式公益廣告憑借獨(dú)特的見解與深刻的內(nèi)涵深入人心，這也意味著公益廣告的發(fā)展邁向了一個(gè)新的階段。相對于商業(yè)廣告來說，電視公益廣告屬于說教意味較為濃郁的一類廣告，很難將訴求表現(xiàn)得淋漓盡致又富有創(chuàng)新性。動(dòng)畫式公益廣告將動(dòng)畫人物與公益廣告有機(jī)結(jié)合，使公益廣告充滿了靈動(dòng)性與趣味性，同時(shí)也將廣告的訴求傳達(dá)給了觀眾，在保證公益廣告的宣傳性與教育性的同時(shí)，也滿足了大眾對于廣告新意與觀賞性的要求。動(dòng)畫式公益廣告的出現(xiàn)使廣告界覓得生機(jī)。將動(dòng)畫這種具有動(dòng)態(tài)形式之美的藝術(shù)運(yùn)用于電視公益廣告當(dāng)中，將動(dòng)畫的夸張性、幽默性、虛擬性、時(shí)尚性、技術(shù)性加以綜合，具有時(shí)代感的動(dòng)畫式公益廣告就躍入了觀眾的視野�！洞箢^兒子小頭爸爸》系列公益廣告采用動(dòng)畫語言，能夠迅速抓住觀眾的眼球，因而也受到了觀眾的追捧。動(dòng)畫式公益廣告不僅面向成年人，同時(shí)也將道德文明的種子播撒在了兒童的心里。這種具有針對性與目的性的公益廣告別具一格，極大增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力和感染力。

　　三、對動(dòng)畫式公益廣告制作的反思

　　在當(dāng)今節(jié)奏不斷加快的社會(huì)生活中，人們甚至沒有時(shí)間靜下心來認(rèn)真地觀看一則廣告，更何況還是一則以教育為目的的公益廣告，因而深刻了解廣告所傳達(dá)的社會(huì)正能量更是無從談起。電視公益廣告在制作時(shí)切忌拖泥帶水，只有簡潔大方、一目了然的廣告才能在短暫的時(shí)間里抓住觀眾的眼球，才能使觀眾靜心觀看和思考。在滿足情節(jié)性的基礎(chǔ)上，廣告的用時(shí)要盡量簡短，這樣既方便觀眾觀看，又避免使觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。由此可見，電視公益廣告只有將所要傾訴的內(nèi)容高度濃縮才能真正實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)作的初衷。除此之外，動(dòng)畫式公益廣告的制作還需要添加更多的時(shí)尚靈動(dòng)性，這就要求廣告制作商不要一味地追求廣告的畫面、角色及場景，而是要將更多的精力與心思放在廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，通過情節(jié)的故事性與教育性來吸引觀眾的眼球，引發(fā)共鳴。同時(shí)要注意采用寓教于樂的講述方式，不要一味古板地進(jìn)行說教，要先有娛樂性，然后再體現(xiàn)教育性。電視公益廣告多是針對社會(huì)熱點(diǎn)問題，其主題內(nèi)容較為嚴(yán)肅，只有加入大量幽默的元素才能使廣告更具說服力，達(dá)到寓莊于諧的完美效果，在電視公益廣告與觀眾之間搭建一座溝通的橋梁，使觀眾更好地理解廣告的內(nèi)容與深意。例如在《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告中就大量運(yùn)用了幽默元素，通過大頭兒子與小頭爸爸兩個(gè)動(dòng)畫人物，真實(shí)再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中存在的種種不文明現(xiàn)象，其幽默詼諧的語言在觀眾心里留下了深刻的印象。

　　四、結(jié)語

　　在科技高度發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中占據(jù)重要的位置。新媒體作為大眾傳播媒介的主要形式，不僅為人們提供了無限的便利和樂趣，同時(shí)也為公益廣告的創(chuàng)新與發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，使公益廣告的發(fā)展邁向一個(gè)新的高度。將動(dòng)畫人物運(yùn)用到電視公益廣告當(dāng)中，利用動(dòng)畫特有的形式與表現(xiàn)技能，使電視公益廣告呈現(xiàn)出了風(fēng)格各異的特點(diǎn)，為觀眾帶來了與傳統(tǒng)電視公益廣告截然不同的視覺感受。二者結(jié)合后既展現(xiàn)了傳統(tǒng)電視公益廣告的教育性、警示性，又囊括了現(xiàn)代高科技下動(dòng)畫形式的生動(dòng)性、趣味性，通過電視公益廣告的獨(dú)特魅力，能夠更有效地吸引觀眾的眼球，傳播社會(huì)文明和正能量，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。

　　推薦閱讀：《文化博覽》(月刊)創(chuàng)刊于2004年，是由甘肅省出版總社主辦的以文摘類內(nèi)容為主。