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時間：2019年03月02日 分類：文學論文 次數：656
【摘要】博物館作為公眾收藏與研究具有歷史、科學和藝術價值的文本化遺存物和自然標本的非營利性機構，是為社會各類人群提供近距離接觸知識的機會，并且直接接受教育與進行文化欣賞的文化教育機構。然而隨著時代的飛速發展，互聯網的誕生與普及，人們獲取知識的途徑已經變得更加多樣化，更加便捷且具有普適性。這就使得原本作為傳統文化教育機構的博物館受其自身的不可移動性限制了其文化宣傳的使命，使得它對大部分群眾的吸引力不再如前，無法可持續發展，甚至對于地方一些基層博物館造成了致命性的打擊。
【關鍵詞】基層博物館,文創產品開發,幾點建議
1引言
面對現代科技發展對基層博物館產業造成的巨大沖擊，諸多典范博物館紛紛采取了相對措施，對博物館傳統運營模式進行改革，增添了很多與現代科技相結合的創新點，例如數字化、智能化、實景體驗等形式將新興科學技術與傳統靜態文物結合加強與參觀者的共同互動。
除此之外，還有一類產品應運而生并逐步走入人們視野-文創產品，其所帶來的經濟效益可以說撐起了新時代下博物館運營的半壁江山。通過調查可以證明，這些與時俱進的改變與精心設計的產品深受大眾喜愛，并對促進博物館運營起到了可觀的作用。由此可見，文創產品的誕生與存在對博物館的發展起到了不容忽視的積極作用。
2文創產品的含義
首先，在我們了解文創產品對博物館的意義之前，有必要明確認識一下究竟什么才算是文創產品。文創產品，簡單就字面來講就是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，借助于現代科技手段，而產出具有高附加值的一類產品。
文創產品就是對于某種特定文化而進行的創意價值產品化。博物館文化創新產品的設計靈感主要來源于博物館的歷史文化主題以及館內展覽品等，這就注定其區別于一般意義上的普通產品而必須通過設計師的精心設計創造而出。各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品等，都可以通過針對性的創新設計賦予其某種與博物館內容相關的文化使之成為文創產品，或者另一方面可以說是在對館內藏品進行現代化的再創造給予其新的形態以及功能，使之成為新形勢的文創產品。
對于文創產品自身而言，它不僅是博物館文化的一種體現形式，同時也是留給參觀者游覽經歷的一種紀念，更多時候還對博物館內涵文化起到一定的延伸教育意義;對博物館來說，文創產品也可以成為一種宣傳推廣和盈利的方式。非營利性博物館出售其設計創造的文創產品獲得一定的收益，所得收益再次投入博物館自身的發展，將更多的資金投入到館內展覽品的日常保護與修繕中去，形成一個良性循環，為博物館日后更深遠的發展起到一定的積極作用。
3文創產品對博物館可持續性發展的促進意義
在倡導可持續性發展的大形勢下，基層博物館的發展也勢必要走上可持續發展道路，而文物的歷史特殊性限制了其有限的開發與應用形式，這就意味著要將其所蘊含的豐富文化信息換以其他方式承載與傳播，才能使博物館產業常青。文創產品的誕生就是為了滿足這樣的需求，這一觀點從國家上層的政策中就可以明確看出。
在近年實施的《博物館條例》中就有如此規定：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”這明確基層博物館創新發展刻不容緩，同時也意味著對文創產品的開發迫在眉睫。博物館特有的龐大文化信息庫，這樣的天然優勢注定了在文創產品開發設計時效率更高，成功的幾率更大。在無數國內外的成功案例之中，我們可以總結經驗得出結論。那就是應用博物館文化進行創新設計而得到的博物館文創產品對于博物館的未來可持續發展有著功不可沒的作用。
4基層博物館文創產品開發的建議
4.1補短板，提升產品品質
政策與資金是產品開發的前提性保障，而博物館的內在實力是最終決定性因素。
�、俑麻_發理念，適應需求變化。20世紀70年代生態博物館和新博物館學運動的興起，富有創新精神地實現了博物館從“物”(藏品)到“人”(觀眾)的思路轉變。文創產品開發也當扭轉傳統思路，多想一想，觀眾需要什么樣的產品。新的時代下，觀眾的消費需求變化了，他們追求個性、標新立異，文創產品開發也當隨之更新理念，分析與把握用戶需求，充分進行市場調研，適當條件下，還可采取分眾化開發。
�、诰o抓民族性、地域性、文化性，力推文創精品。作為基層展示民族文化的專題性博物館，基層博物館應緊扣博物館的發展定位，力推文創精品。
③融合創新，探索館校、館企合作新模式。文創開發不能僅靠館內員工的單槍匹馬，“走出去”與“引進來”，兼容并包、資源整合是博物館發展文創應有的氣度。
4.2建設自主品牌
隨著我國國民生活水平的提高，博物館展覽成為人們豐富精神文化生活的重要途徑之一，博物館相關的文創衍生產品越來越豐富，隨之帶來的博物館版權保護和運營問題也越來越受到關注。為最大限度挖掘版權的經濟價值，實現博物館版權資源的合理有效開發，首先應明確藏品的版權權屬和邊界。
僅就文物博物館而言，由于其藏品大多數年代久遠，早已進入公版范疇，對于這部分文物藏品的文創開發并不涉及版權的侵權問題。但從法律角度講，博物館對其藏品的原件享有物權，除著作權法外，我國還有文物保護相關的法律法規以及文博單位內部的管理制度來對這類商業應用行為進行約束。
博物館的優勢在于擁有藏品的物權，在對藏品的衍生品開發方面具有天然的優勢。對于藏品仍在版權保護期內的情況，博物館可與著作權人通過簽訂合同的形式取得衍生開發的授權。博物館作為藏品的展示陳列場所，其展陳設計方案、介紹解說、宣傳影像等都是博物館歷史文化品味的體現。作為文化資源的重要聚集地，博物館將藏品與自身定位相結合，以整體形式給觀眾帶來文化浸潤，更有利于塑造博物館自身的品牌，形成品牌的向心力、凝聚力，從而實現由點到面，以版權運營帶動整個博物館品牌的跨界運營，帶動整個社會形成文化認同。
4.3優先社會效益，創新商業模式
事實上，人們現在關注的博物館文化資源的開發、利用和傳播，不是簡單的藏品的攝影作品、出版物、錄音錄像制品、復制品等傳統形式的紀念商品，而是加入了創意設計元素的博物館文創產品，其關鍵是在創意賦予產品更多的能量之后產生的文化聚集和互動效應。這就要求建立以公益服務為主、以版權開發為輔的創新商業模式和精細化的專業分工。
文博單位在做好公益服務的基礎上，對館藏物品版權的開發重點在于挖掘素材新的運用情景，然后發揮各類市場主體的作用，以創新創意為動力，以文化創意設計企業為主體，開發文化創意產品，引入社會力量廣泛參與研發、生產、經營等活動。在實際操作中，社會上的商業主體想要取得好的文創產品開發效果，與藏品保管機構——博物館合作是必經之路。
5結語
綜上所述，基層博物館相關文創產品的開發與利用是未來博物館發展進程中無法忽略的重要課題，也是博物館在進行開發研究時應重點放眼之處�；鶎硬┪镳^文創產品對于博物館的意義是多方面的，對文化教育的延伸意義更是其他方式不可企及的。創新開發活動和博物館發展是具有互相促進意義且彼此相連不可分的兩個方面，優秀的文創產品不僅可以為博物館帶去一定的經濟效益，而且還可以成為參觀者生活中閃耀文化之光的一部分。
所以每個博物館在開發文創產品時應該將其定位成延續博物館核心精神的文化載體，同時也必須符合市場需要，從而通過文化產品的創新與銷售，豐富人們的精神世界，提升人們的藝術修養，促進經濟的發展與社會的進步，更是博物館可持續發展道路上的一大助力。
參考文獻
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