【摘要】從成因探究和行為決策兩個層面進(jìn)行“中國元素在產(chǎn)品中的不同嵌入模式對消費者行為的影響”在市場競爭日益激烈，中國元素的運用已成為必然趨勢下具有重要意義。首先，深入的研究中國元素在產(chǎn)品中的嵌入模式包括哪些方面，更方面的嵌入程度如何;其次，以數(shù)據(jù)為理論支撐得出更理性的數(shù)據(jù)結(jié)論;最后，通過此次研究，中國元素在產(chǎn)品中的不同嵌入模式對消費者行為的研究影響。

　　【關(guān)鍵詞】中國元素,食品行業(yè),美妝行業(yè),服裝行業(yè),嵌入程度,購買意愿

　　一、中國元素對消費行為的影響現(xiàn)狀

　　為了探究中國元素在產(chǎn)品中的嵌入模式對消費者行為的研究影響，我們首先對各個行業(yè)進(jìn)行了分類劃分，我們選取了三類較有代表性的數(shù)據(jù)容易獲得的行業(yè)，分別為食品行業(yè)、服裝行業(yè)與美妝行業(yè)。通過中國元素在食品行業(yè)的月餅與披薩產(chǎn)品中的嵌入程度進(jìn)行分析，在服裝行業(yè)的禮服與絲巾產(chǎn)品中的嵌入程度進(jìn)行分析，在美妝行業(yè)的粉底與口紅產(chǎn)品中的嵌入程度進(jìn)行分析，最終通過spss等分析方法，深挖嵌入程度與嵌入方面對消費者購買意愿的影響。

　　二、模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)分析

　　本次調(diào)查中，針對問卷數(shù)據(jù)的缺失，采用“個案剔除法”，對出現(xiàn)數(shù)據(jù)缺失以及所有無效問卷進(jìn)行了剔除。

　　(1)信度與效度分析

　　信度即可靠性，是指對同一對象使用同樣的方法進(jìn)行多次測量后，得到的多次結(jié)果的一致性程度。如果信度系數(shù)越高，則說明本次問卷的調(diào)查結(jié)果越一致，其可靠性也越高。當(dāng)Cronbach’sα系數(shù)大于0.6時，即表示該測量項的效度可被接受。本研究總體的Cronbach’sα系數(shù)達(dá)到了0.801，說明本次調(diào)查問卷信度可觀，為下一步研究奠定了較好的可靠性基礎(chǔ)。本研究中的效度分析即問卷的有效性分析，指的是問卷測量結(jié)果與想要調(diào)査的內(nèi)容的吻合度。本研究結(jié)合了調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗。根據(jù)實驗結(jié)果，Bartlett球形檢驗統(tǒng)計量指標(biāo)的sig.為.000。當(dāng)Bartlett球體檢驗sig.<0.05時，說明各變量之間是相關(guān)的，能夠進(jìn)行有效的因子分析。

　　(2)調(diào)查對象構(gòu)成

　　本次調(diào)查累計收集問卷近600份，其中有效問卷572份。本次問卷主體，55.77%為女性，44.23%為男性;“18歲以下”占比1.92%，“18—25歲”占比73.08%，“25—45歲”占比19.23%，“45歲以上”占比5.77%;其中食品類消費是廣大消費者中購買最多的產(chǎn)品;大多數(shù)人對化妝品存在間歇或者持續(xù)性消費;大多數(shù)調(diào)查對象對食品的消費高達(dá)50%以上。

　　(3)建模與實證分析

　　進(jìn)行一元線性回歸預(yù)測，為了分別研究不同嵌入角度：品牌(X1)、設(shè)計(X2)、材質(zhì)(X3)對消費者購買意愿的影響(Y)，我們利用SPSS線性回歸方法分別求出不同嵌入角度對消費者購買意愿的貢獻(xiàn)度：y=0.005x1+1.654(1)y=0.251x2+0.882(2)y=0.344x3+1.276(3)其中y代表消費者的購買意愿，x1代表在品牌中嵌入中國元素，x2代表在包裝設(shè)計中嵌入中國元素，x3代表在材質(zhì)中嵌入中國元素。可以看出在不同角度中嵌入中國元素會在一定程度上促進(jìn)消費者購買，其中材質(zhì)中嵌入中國元素對消費者購買意愿的影響更為顯著。

　　相關(guān)關(guān)系是現(xiàn)象之間客觀存在的相互依存關(guān)系，在不同行業(yè)中嵌入中國元素方式的變化會引起與它有聯(lián)系的消費者購買意愿的變化，它們之間的相關(guān)關(guān)系呈現(xiàn)為一種非確定性的關(guān)系。本研究中，某個行業(yè)的消費者購買意愿與其品牌嵌入、設(shè)計方案和材質(zhì)等現(xiàn)象之間呈現(xiàn)復(fù)相關(guān)關(guān)系，其表現(xiàn)為：食品行業(yè)中材質(zhì)中嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響相對顯著，服裝行業(yè)中的設(shè)計與材質(zhì)嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響相對顯著，化妝品行業(yè)中品牌、設(shè)計、材質(zhì)這三個自變量對消費者購買意愿程度的影響差距不大。三種快銷品行業(yè)中，材質(zhì)的嵌入中國元素對消費者購買意愿的影響更為顯著。

　　三、結(jié)論與建議

　　由相關(guān)分析可知，食品行業(yè)中材質(zhì)中嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響最為顯著，包裝設(shè)計中嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響居次。隨著生活水平的提高，人們對食品材質(zhì)的要求不再僅限于綠色純天然。在食品包裝上進(jìn)行含中國元素的設(shè)計，也會引起消費者的購買欲望。品牌的體現(xiàn)相對較弱。服裝行業(yè)中的設(shè)計與材質(zhì)嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響相對顯著。在設(shè)計方面，有兩部分深受消費者關(guān)注。

　　一部分是民族傳統(tǒng)視覺元素，如國際時裝走秀中常見的帶有書法元素的仿古衣飾和改良款旗袍。在材質(zhì)嵌入中國元素方面，蠶絲等原料也逐漸受到更多消費者青睞。化妝品行業(yè)中品牌、設(shè)計、材質(zhì)這三個自變量對消費者購買意愿程度的影響差距不明顯，但相對而言還是材質(zhì)中嵌入中國元素對消費者購買意愿程度的影響稍大。因此在化妝品的原材料中嵌入中國傳統(tǒng)藥妝元素會在一定程度上促進(jìn)消費者購買。

　　總體而言，三種快銷品行業(yè)中，材質(zhì)的嵌入中國元素對消費者購買意愿的影響有顯著作用，且作用最深。基于上述分析，我們提出如下結(jié)論：針對食品行業(yè)，重點加大材質(zhì)中嵌入中國元素，需要注意食材的天然性應(yīng)該與創(chuàng)新性相結(jié)合。與此外，在食品包裝上進(jìn)行含中國元素的設(shè)計也會引起消費者的購買欲望。針對服裝行業(yè)。在設(shè)計與材質(zhì)中加強嵌入中國元素。在設(shè)計方面，重點加入民族傳統(tǒng)視覺元素在材質(zhì)嵌入中國元素方面，蠶絲等原料也逐漸受到更多消費者青睞。針對化妝品行業(yè)。加強嵌入中國傳統(tǒng)藥妝元素會在一定程度上促進(jìn)消費者購買。

　　四、總結(jié)

　　中華民族歷史悠久、民族眾多、地大物博，在這片疆域上孕育出的元素不計其數(shù)，這是我們學(xué)習(xí)研究的寶貴資源庫。其中的民族文化、哲學(xué)思想、造物觀念和民風(fēng)民俗等為設(shè)計師提供了源源不斷的設(shè)計靈感。深入研究，盡量避免不恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，做到多元了解全面運用，“知其緣，求甚解”。此外，對中國元素的充分挖掘還要求設(shè)計師有深厚扎實的基礎(chǔ)，設(shè)計不僅僅是一門藝術(shù)，更是一門多交叉性的學(xué)科，需要設(shè)計師有著多方面的知識和技能和豐富的設(shè)計。

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