摘要：紅色旅游作為主題旅游產(chǎn)品，其品牌的有效傳播對增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力和核心競爭力具有至關(guān)重要作用。近年來，哈爾濱緊緊依托本土特有資源稟賦，制定出臺紅色旅游規(guī)劃綱要，全力打造“一心、五帶、八線、十二區(qū)”紅色旅游風(fēng)景線，極大地帶動了紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

　　然而，在紅色旅游品牌傳播上，由于受到諸多不利因素制約，哈爾濱與省外紅色旅游文化名城井岡山、延安、西柏坡相比，仍存在較大差距。新形勢下，為切實(shí)提升哈爾濱城市文化軟實(shí)力，著力打造紅色旅游文化名城，亟須在壯大文化產(chǎn)業(yè)同時，采取強(qiáng)力舉措加快紅色旅游品牌有效傳播，以此全面助力哈爾濱紅色旅游業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展，讓紅色文化真正成為推動哈爾濱振興發(fā)展的重要引擎。

　　關(guān)鍵詞：哈爾濱;紅色旅游;品牌;傳播

　　為深入貫徹落實(shí)《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以及《黑龍江省加快紅色旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》精神要求，全面加快哈爾濱紅色旅游業(yè)的發(fā)展，近年來，哈爾濱立足實(shí)際，緊緊依托本土特有的紅色文化資源稟賦，大力發(fā)展紅色旅游業(yè)，可謂成績斐然。然而，在紅色旅游品牌傳播上，由于受到諸多不利因素的制約，哈爾濱仍存在諸多的矛盾與問題亟須破解，務(wù)求采取強(qiáng)力舉措切實(shí)提高紅色品牌傳播的有效性，以此來助力紅色旅游業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展，讓其真正成為推動哈爾濱振興發(fā)展的重要引擎。

　　一、哈爾濱紅色旅游品牌傳播的現(xiàn)狀分析

　　(一)堅(jiān)持多元主體參與，加大組織整合

　　鑒于紅色旅游品牌傳播集政治性、經(jīng)濟(jì)性和公共性為一體的現(xiàn)實(shí)實(shí)際，哈爾濱在紅色旅游品牌傳播實(shí)踐中，始終堅(jiān)持多元主體參與，加大組織整合。

　　1.政府把握傳播方向。一是制定工作規(guī)劃，指導(dǎo)發(fā)展方向。按照紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要要求，緊密結(jié)合哈爾濱紅色資源開發(fā)、利用和保護(hù)實(shí)際，市旅游局會同相關(guān)部門，全面有效地指導(dǎo)紅色旅游品牌傳播工作，進(jìn)一步確立品牌傳播的主要任務(wù)和總體布局。二是加快相關(guān)部門(如宣傳、旅游、文化等)協(xié)調(diào)溝通，打造有效傳播模式。通過聯(lián)合開展互動，比如，協(xié)調(diào)促銷、文學(xué)藝術(shù)作品等，全面指導(dǎo)具體傳播工作。三是積極調(diào)動企事業(yè)單位活動積極性，利用重大時間節(jié)點(diǎn)，積極開展各類活動，用多元化的形式傳遞紅色旅游品牌信息，傳承哈爾濱紅色文化。

　　2.企業(yè)控制傳播過程。一是綜合運(yùn)用廣告?zhèn)鞑ァ⒋黉N傳播以及公關(guān)活動等，按市場細(xì)分原則，在全面整合中將品牌信息傳播給受眾，并緊抓時間節(jié)點(diǎn)，適時推出紀(jì)念活動和主題活動，積極主動地與企事業(yè)單位、群團(tuán)組織的愛國主義教育活動進(jìn)行無縫銜接;二是依托部分旅行社，在整合營銷的基礎(chǔ)上，對專題紅色旅游線路和復(fù)合線路進(jìn)行強(qiáng)力推介，全方位的宣傳攻勢現(xiàn)已初步形成;三是涉及紅色旅游服務(wù)的相關(guān)企業(yè)，以提升紅色旅游的品質(zhì)為宗旨，積極開展，如聯(lián)合促銷、開通紅色旅游專列、拓展傳播鏈條等工作，紅色旅游品牌的整合與傳播平臺初步建構(gòu)。

　　3.游客參與二次傳播。在紅色旅游品牌傳播過程中，充分發(fā)揮游客的積極作用。游客在接受哈爾濱紅色旅游品牌傳播的信息達(dá)到受教育的目的之外，還會自發(fā)性地把自己所見、所思、所想傳播給身邊的潛在受眾，形成二次傳播。事實(shí)表明，在哈爾濱紅色旅游品牌傳播中，這種自發(fā)的、口頭語言傳播現(xiàn)已成為必備而不可或缺的一環(huán)。

　　(二)堅(jiān)持多類信息統(tǒng)一，加大內(nèi)容整合

　　就紅色旅游品牌傳播來說，實(shí)踐表明，其傳播的內(nèi)容是核心，是關(guān)鍵。近年來，哈爾濱立足實(shí)際，始終堅(jiān)持多類信息統(tǒng)一，全面加大內(nèi)容整合。

　　1.注重對人物事跡、重大歷史事件以及革命精神的傳播。哈爾濱紅色旅游品牌涵蓋黨組織創(chuàng)立之前、黨組織初創(chuàng)時期、抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期以及中華人民共和國成立以后等五個重要時期，革命遺址多達(dá)171處，在全省占比達(dá)18��51%。可以說，哈爾濱特有的紅色資源稟賦，為紅色旅游業(yè)發(fā)展提供得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。在紅色品牌傳播中，一是充分運(yùn)用多媒介組合，采取拍攝宣傳片和影視劇的形式，在情景再現(xiàn)中進(jìn)一步傳播革命歷史文化。二是充分利用現(xiàn)有館、址，通過多媒體整合，一方面，向受眾傳遞哈爾濱本土革命人物的歷史事跡和革命精神;另一方面，在深入挖掘革命精神文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，賦予其新的時代新意，初步完成紅色旅游品牌文化傳播的使命。

　　2.注重對紀(jì)念、主題活動及主題展覽傳播。加大與央視和省市主流媒體深度合作，借助現(xiàn)代傳播手段，大力開展主題紀(jì)念活動的宣傳報道，政府、媒體和受眾等三者之間初步建立起雙向互動關(guān)系且長期保持，和諧融洽的品牌傳播環(huán)境氛圍初步得以營造，進(jìn)一步提升品牌的知名度和影響力，切實(shí)提升哈爾濱紅色旅游的品牌形象。

　　3.注重紅色旅游精品線路傳播。按照“一心”(哈爾濱市區(qū)及外圍郊區(qū))、“五帶”(哈爾濱、賓縣、方正、依蘭紅色旅游帶;哈爾濱、阿城、尚志、延壽紅色旅游帶;哈爾濱、平房、雙城紅色旅游帶;哈爾濱、巴彥、木蘭、通河紅色旅游帶以及哈爾濱、五常紅色旅游帶)、“八線”(抗聯(lián)遺址覓蹤游、革命先烈憑吊游、罪證遺址揭秘游、蕭紅故里尋訪游、黨組遺址考察游、土改文化體驗(yàn)游、紅色絲綢之路游以及革命先驅(qū)足跡游)和“十二區(qū)”(侵華日軍“七三一”部隊(duì)遺址、革命領(lǐng)袖視察黑龍江紀(jì)念館、雙城四野前線指揮部舊址、依蘭四塊石旅游區(qū)、尚志烈士陵園、土改文化第一村、趙一曼被捕和犧牲地、蕭紅故居、中日友好園林、東北烈士紀(jì)念館、哈爾濱烈士陵園以及東北抗聯(lián)博物館)的謀劃布局，著力打造紅色旅游風(fēng)景線，歷經(jīng)幾年的實(shí)踐，取得良好成效。

　　(三)堅(jiān)持多樣工具聚集，強(qiáng)化手段整合

　　在紅色旅游品牌傳播中，哈爾濱始終堅(jiān)持將廣告?zhèn)鞑ァ⒐�關(guān)傳播和促銷傳播等進(jìn)行多元化傳播手段的整合，力求將品牌信息實(shí)時精確地傳播給受眾，進(jìn)而發(fā)揮了品牌的核心價值和提升了品牌的影響力。

　　1.廣告?zhèn)鞑ァ＞湍壳岸�言，按照媒體利用的不同，哈爾濱在紅色旅游品牌廣告?zhèn)鞑ブ兄饕�以宣傳片、平面廣告和路牌為主。一是精心制作宣傳片。哈爾濱主要紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)和場館絕大多數(shù)都有各自的宣傳片，強(qiáng)化對外宣傳推介。通過詳盡介紹(如品牌簡介、榮譽(yù)稱號、品牌專題等)，在背景音樂強(qiáng)力配合下，再加之慷慨激昂的講解，在氣氛渲染中讓受眾在詳細(xì)了解歷史事實(shí)的同時，又進(jìn)一步傳承革命精神。二是積極做好平面廣告。

　　在紅色旅游品牌傳播中，積極利用報紙、雜志廣告進(jìn)行品牌信息宣傳與推介。利用雜志印刷精美、圖文并茂的優(yōu)勢，深入而有效地向受眾傳遞哈爾濱紅色旅游品牌信息，同時還依托主流報紙，積極投放旅游廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游品牌的覆蓋面等。三是精心制作路牌廣告。精心選擇適當(dāng)區(qū)域(如人口密集地、交通繁忙路段等)，哈爾濱大量投放路牌廣告，一方面，對指引方向起到積極地提示作用，另一方面，又傳播紅色旅游品牌信息，可謂一舉兩得。

　　2.公關(guān)傳播。在紅色旅游品牌傳播中，圍繞公關(guān)傳播問題，哈爾濱主要以活動傳播、名人傳播和新聞宣傳為主。一是通過節(jié)事活動、主題活動、巡展活動和學(xué)術(shù)活動等積極開展活動傳播。二是邀請名人到景區(qū)參加活動，利用名人的影響力和感染力，增強(qiáng)相關(guān)利益群體主動了解品牌信息的能動性和參與品牌活動的積極性。三是積極協(xié)同中央及省市新聞媒體，采取豐富多樣的形式，加大紅色旅游品牌宣傳，在吸引公眾關(guān)注的同時，加快受眾對品牌的認(rèn)知，起到良好效果。

　　3.促銷傳播。一是實(shí)行免費(fèi)開放。遵照《全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》要求，哈爾濱所有愛國主義教育基地和場館均實(shí)行免費(fèi)開放，極大地拓展了其教育功能。二是通過加快與旅游網(wǎng)站、旅行社與旅游品牌的強(qiáng)力合作，將有關(guān)旅游線路和旅游品牌的詳細(xì)信息以文字、圖片或短視頻的形式傳播給專業(yè)旅游網(wǎng)站和旅行社，在品牌傳播中提升知名度和擴(kuò)大受眾面。三是緊抓哈爾濱旅游品牌特性，積極開展種類繁多的旅游交易會、會展活動和考察活動等，這在一定程度上宣傳了哈爾濱紅色旅游品牌。

　　(四)堅(jiān)持多種渠道融合，深化媒介整合

　　在提高紅色旅游品牌傳播的有效性上，傳播媒介的正確選用與組合往往起到至關(guān)重要的作用。就哈爾濱而言，目前主要以品牌自主開發(fā)和品牌借助的傳播媒介為主。

　　1.品牌自主開發(fā)的傳播媒介。一是在全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，哈爾濱主要景區(qū)絕大多數(shù)都有各自的品牌官網(wǎng)，有的還專門開設(shè)了微博和微信公眾號。二是積極開展網(wǎng)上展館，將短時間的品牌傳播變成系統(tǒng)性的展示。三是精心制作電子地圖，讓受眾既能直觀而準(zhǔn)確地了解哈爾濱紅色旅游品牌，又能深知品牌所處位置，在二次傳播中進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾濱紅色旅游品牌的影響力。

　　2.品牌借助傳播媒介。借助傳播媒介進(jìn)行哈爾濱紅色旅游品牌宣傳是哈爾濱的一個顯著特點(diǎn)，且呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。一是借助平面媒介，主要以報紙、雜志、圖書為主，較好地實(shí)現(xiàn)哈爾濱紅色旅游品牌的有效傳播。二是借助電子媒介，主要以主流媒體的宣傳報道、拍攝紅色題材影視劇和紀(jì)錄片等為主，大力宣傳哈爾濱的紅色旅游品牌。

　　三是借助電子網(wǎng)站，主要以專業(yè)紅色文化網(wǎng)站和紅色旅游綜合網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站、旅行社官網(wǎng)和專業(yè)旅游網(wǎng)站等為主，充分利用新媒體的特性助力紅色旅游品牌傳播。四是借助社交媒介，主要以微博、微信、QQ群等為主，在有效規(guī)避受眾對商業(yè)傳播的抵觸情緒的同時，又增強(qiáng)了受眾對哈爾濱紅色旅游品牌的信任度和忠誠度。

　　二、哈爾濱紅色旅游品牌傳播存在的問題及成因分析

　　(一)存在的主要問題

　　近年來，在市政府的主導(dǎo)下，哈爾濱紅色旅游呈現(xiàn)出一派可喜景象，取得較大成績，這是一個不爭的事實(shí)，但同時需要指出的是，在紅色旅游品牌傳播上，哈爾濱與國內(nèi)其他先進(jìn)紅色旅游城市相比，可謂剛剛起步階段，還未真正摸索出科學(xué)的品牌信息傳播規(guī)律，仍存在諸多矛盾與問題亟須破解。

　　1.品牌傳播偏重于政府依賴，協(xié)作整合力度相對不足。在紅色旅游品牌傳播過程中，鑒于紅色旅游品牌的公益性和政治性，可以說，政府一直處于主導(dǎo)地位。然而，由于偏重于依賴政府的傳播，致使部分旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)自主傳播意識相對缺乏、主動傳播品牌或精品線路的能動性不強(qiáng)，這對哈爾濱市紅色旅游品牌的有效傳播帶來諸多不利影響。另外，還需要明確的是，在組織傳播活動或傳播品牌信息的過程中，同一活動的參與者缺乏有效合作，往往各自為戰(zhàn)，在品牌傳播過程中集聚作用未得到應(yīng)有發(fā)揮，難于形成影響深遠(yuǎn)的品牌傳播效應(yīng)。

　　2.品牌傳播手段缺乏系統(tǒng)性，對外傳播力度相對偏弱。在紅色旅游品牌傳播過程中，盡管哈爾濱多措并舉，積極開展信息傳播活動，但從現(xiàn)實(shí)來看，在取得一定成效的同時，比如，像品牌傳播力度不足、系統(tǒng)性整合偏弱等問題依然比較突出。一是缺乏地域特色鮮明的主題活動。盡管哈爾濱開展了數(shù)量眾多、類型多樣的主題活動，但多集中于在重要節(jié)假日或重大紀(jì)念日開展，因忽略了哈爾濱深厚的歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀，致使主題活動重復(fù)內(nèi)容偏多，既浪費(fèi)社會經(jīng)濟(jì)資源，又影響紅色旅游品牌的有效傳播。二是促銷傳播工作不到位。

　　由于紅色旅游整合營銷傳播系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)缺失，在紅色旅游品牌傳播中，旅行社、旅游企業(yè)間尚未達(dá)成共識，長期缺乏有效合作，因此，哈爾濱紅色旅游信息傳播受阻在所難免。雖然哈爾濱開展多次旅游推介會和交易會，但就紅色旅游品牌推介會或交易會而言，因缺乏應(yīng)有重視，一直處于空白狀態(tài)，這導(dǎo)致紅色品牌傳播輻射效應(yīng)偏低。三是宣傳作品亟待更新。與紅色旅游相關(guān)的書籍出版數(shù)量有限且年代久遠(yuǎn)，新書出版寥寥無幾，致使宣傳作品的傳播效果大打折扣。另外，新時代，面對新媒體的迅猛發(fā)展，哈爾濱紅色旅游品牌缺乏與之相適應(yīng)的新型外宣品，如微電影、微視頻、動畫片等，作品形式過于單一，宣傳推介效果較差。

　　3.品牌傳播渠道過于分散，媒體整合意識相對較弱。一是官網(wǎng)整合傳播意識薄弱，傳播內(nèi)容不全面。哈爾濱紅色旅游品牌官方網(wǎng)站內(nèi)容過于簡單，而且相關(guān)內(nèi)容還存在未及時更新的現(xiàn)象，并未真正起到傳播紅色文化與革命精神的效果。二是新媒體忽視品牌關(guān)系構(gòu)建，內(nèi)容發(fā)布管理弱化。在哈爾濱紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，開設(shè)紅色品牌微信公眾號偏少，即便設(shè)立了，也往往由于疏于管理而形同虛設(shè)，并未真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播品牌信息效果，甚至給受眾留下負(fù)面印象，得不償失。

　　4.品牌傳播目標(biāo)群體不明確，溝通反饋機(jī)制尚待健全。由于品牌傳播多圍繞紀(jì)念活動展開，缺乏應(yīng)有的常規(guī)傳播策略，品牌傳播的目標(biāo)群體不明確，導(dǎo)致品牌傳播主體既無法創(chuàng)新性地開拓品牌傳播市場，又無法實(shí)現(xiàn)傳播資源配置的最優(yōu)化，這也在不同程度上制約著哈爾濱紅色旅游品牌的傳播成效。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在哈爾濱紅色旅游品牌傳播過程中，部分品牌即便開設(shè)了品牌官網(wǎng)和微信公眾平臺，也存在做表面文章的嫌疑，因?yàn)榍�道不暢而與受眾群體溝通效果欠佳。

　　(二)成因分析

　　在紅色旅游品牌傳播中，哈爾濱之所以會出現(xiàn)上述矛盾與問題，探究其背后成因，我們不難發(fā)現(xiàn)它具有內(nèi)在的多元性，是多重因素共致的結(jié)果。

　　1.整合營銷傳播觀念相對落后。在激烈的旅游市場競爭中，哈爾濱紅色旅游品牌傳播主體盡管意識到品牌傳播的重要性，但現(xiàn)實(shí)與夢想還存在較大差距，探究背后原因，主要是由傳播主體整合營銷傳播觀念落后所致。可以說，在當(dāng)今時代，唯有順勢發(fā)展、以科學(xué)整合營銷傳播理念為指引，采取行之有效的舉措并付諸實(shí)施，方可為紅色旅游品牌傳播工作提供正確的指導(dǎo)，在創(chuàng)造和維持品牌關(guān)系的同時，切實(shí)提升品牌傳播的效果。

　　2.品牌傳播資金投入相對不足。鑒于紅色旅游品牌的公益性和政治性，絕大多數(shù)無門票收入，資金投入以國家、省、市財政投入為主，資金來源方式單一且投入力度有限，嚴(yán)重制約紅色旅游品牌傳播。此外，在哈爾濱紅色旅游品牌建設(shè)過程中，由于受到傳統(tǒng)慣性思維的影響，在品牌建設(shè)和品牌維護(hù)舍得大手筆資金投入，而真正用在品牌傳播上的資金卻少之又少。不可否認(rèn)，有些紅色旅游品牌開始意識到實(shí)現(xiàn)品牌傳播緊緊依靠政府資金投入是不夠的，為獲取新的資金來源，積極與旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)或企業(yè)展開合作，但從現(xiàn)實(shí)來看，這種合作效果還存在諸多不盡如人意的地方。

　　3.品牌傳播市場化運(yùn)作相對不高。從目前來看，鑒于所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)都嚴(yán)控在政府手中的現(xiàn)實(shí)，哈爾濱紅色旅游品牌傳播往往受制于政府，旅游企業(yè)缺乏必要的自主性，致使市場化運(yùn)作的營銷模式和社會參與度相對較低。實(shí)施傳播手段過多地偏重于政治需要，而未能真正關(guān)注到受眾的信息傳播需求。由于受到傳統(tǒng)行政運(yùn)作方式的制約，使得品牌傳播主體間缺乏應(yīng)有的協(xié)作與配合，品牌傳播存在較大的區(qū)域發(fā)展不平衡問題。

　　4.品牌傳播專業(yè)性人才相對匱乏。伴隨著新媒體時代的到來，紅色旅游品牌傳播的模式也應(yīng)隨之調(diào)整和完善，但從哈爾濱看，由于長期忽視品牌傳播人才的培養(yǎng)與造就，專業(yè)性品牌傳播人才匱乏問題較為突出。由于專業(yè)型人才的匱乏，在紅色旅品牌傳播中，難以實(shí)現(xiàn)品牌信息的準(zhǔn)確傳遞和品牌優(yōu)勢的強(qiáng)勢發(fā)揮，這在不同程度上造成傳播受眾的流失，嚴(yán)重影響了哈爾濱紅色旅游品牌核心價值觀的現(xiàn)實(shí)傳遞，大大降低了品牌傳播的實(shí)際效能。

　　三、哈爾濱紅色旅游品牌有效傳播的對策選擇

　　在全面了解哈爾濱紅色旅游品牌傳播現(xiàn)狀的前提下，針對目前品牌傳播中存在的主要問題，在深入剖析其內(nèi)在成因的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為應(yīng)從以下方面找準(zhǔn)切入點(diǎn)，采取行之有效的舉措，切實(shí)提高紅色品牌傳播的有效性。

　　(一)增強(qiáng)品牌傳播意識，強(qiáng)化品牌協(xié)作

　　1.更新整合營銷傳播觀念，強(qiáng)化品牌傳播意識。對于哈爾濱紅色傳播主體而言，為順應(yīng)新形勢下紅色旅游品牌傳播的現(xiàn)實(shí)需要，進(jìn)一步做大做強(qiáng)哈爾濱紅色旅游事業(yè)，務(wù)求進(jìn)一步更新整合營銷傳播理念，全面強(qiáng)化品牌傳播意識，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以歷史內(nèi)涵、文化特性和精神價值的深挖為現(xiàn)實(shí)著力點(diǎn)，全面加快紅色旅游品牌建設(shè)，切實(shí)滿足不同受眾群體的現(xiàn)實(shí)需要，通過資本的累加助力品牌文化優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。

　　2.增強(qiáng)單位傳播意識，制定出臺相關(guān)激勵政策，調(diào)動品牌傳播主動性。為全面調(diào)動企事業(yè)單位從事紅色品牌傳播的積極性和主動性，下一步，市政府要及時制定出臺各項(xiàng)相關(guān)激勵政策，盡快讓企事業(yè)單位參與紅色旅游品牌傳播的活動成為單位表彰、考核的重要依據(jù)。

　　3.增強(qiáng)民眾傳播意識，倡導(dǎo)社會全員參與。要在全市內(nèi)積極營造宣傳推介紅色旅游品牌人人有責(zé)的良好氛圍，通過文化感染和價值觀的共鳴提升受眾傳播紅色旅游的責(zé)任感和主動性，大力倡導(dǎo)實(shí)現(xiàn)全員參與。

　　(二)增加品牌傳播投入，拓展傳播手段

　　1.多元化整合廣告?zhèn)鞑ァ＿M(jìn)一步加大紅色旅游專題宣傳片、微電影的拍攝力度，全面整合已有的紅色旅游品牌廣告片和微視頻等，借助主流媒體平臺全面投放，循環(huán)播放，在潛移默化中增強(qiáng)受眾對哈爾濱紅色旅游品牌的認(rèn)同度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其知名度的提升。與旅游類報紙、攝影類報紙、旅游雜志以及攝影雜志等傳統(tǒng)媒體展開深度合作，圍繞紅色旅游，積極開展豐富多彩的宣傳推介活動，營造品牌傳播氛圍，樹立品牌良好形象。另外，還要借助城市公共交通工具及時進(jìn)行廣告宣傳，通過廣告投放和免費(fèi)發(fā)放宣傳材料的方式強(qiáng)化紅色旅游品牌宣傳。

　　2.突出主題活動的品牌特色。在策劃主題紀(jì)念活動時，要堅(jiān)持從哈爾濱紅色旅游品牌特點(diǎn)出發(fā)，立足哈爾濱特有的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游品牌與哈爾濱特有的歷史文化脈絡(luò)有機(jī)融合，全面創(chuàng)新傳播手段，提升品牌附加值，體現(xiàn)品牌特色。另外，哈爾濱紅色旅游品牌傳播還要與本地傳統(tǒng)節(jié)慶活動緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)地域文化與紅色旅游的整合傳播，使主題活動突出地域品牌特色，利用獨(dú)有的文化特征吸引受眾的注意力。

　　3.多形式改進(jìn)促銷傳播。要充分發(fā)揮旅行社和旅游企業(yè)的龍頭帶動作用，及時出臺相關(guān)政策，大力倡導(dǎo)和鼓勵其參與哈爾濱紅色旅游品牌的促銷傳播。通過組織紅色旅游交易會、宣傳周、紅色旅游博覽會等活動，全面加快對哈爾濱紅色旅游品牌的宣傳與推介，爭取早日實(shí)現(xiàn)信息共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、市場互動的多贏傳播格局。

　　(三)強(qiáng)化品牌媒介整合，提高傳播效能

　　1.整合大眾傳播媒介創(chuàng)造品牌知名度。整合大眾傳播媒介，借助傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威的優(yōu)勢和傳輸信息的深加工度，系統(tǒng)傳播紅色旅游品牌的基本信息、革命人物事跡或革命精神、主題活動或紀(jì)念活動信息、最新動態(tài)等，把握不同傳播媒介的共性和個性，進(jìn)行傳播信息的組合、方式的謀劃、渠道的選擇，吸引受眾的注意力，促使品牌逐步與受眾建立互動溝通的友好關(guān)系，提升紅色旅游品牌的知名度，培養(yǎng)受眾的信任感。

　　2.利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)提供系統(tǒng)信息搜索。哈爾濱紅色旅游品牌主體要在互聯(lián)網(wǎng)媒介中設(shè)立可以完整了解品牌信息的專題或網(wǎng)站，設(shè)立紅色旅游品牌介紹專區(qū)，整合發(fā)布紅色旅游的所有品牌信息;設(shè)立政務(wù)版塊，發(fā)布國家、政府和相關(guān)部門出臺的有關(guān)紅色旅游的政策、規(guī)劃傳播各種政務(wù)新聞資訊;設(shè)立資訊版塊，傳播在紀(jì)念日和節(jié)慶日各紅色旅游品牌所舉行的各種主題和專題性活動，樹立哈爾濱紅色旅游品牌的社會形象。

　　設(shè)立視頻專區(qū)，將各紅色旅游品牌的宣傳片、微視頻、微電影及相關(guān)的電影、電視劇等集中發(fā)布，利用娛樂性的包裝提升受眾的品牌傳播體驗(yàn);設(shè)立線路推薦版塊，根據(jù)哈爾濱紅色旅游品牌現(xiàn)狀，設(shè)計類型多樣的專業(yè)主題線路，方便游客的行程設(shè)計;設(shè)立精品攻略版塊，加快與受眾互動，邀請游客發(fā)布精品攻略，并設(shè)置獎勵鼓勵受眾的參與;設(shè)立互動交流版塊，及時與受眾溝通交流，傾聽受眾的意見和建議;設(shè)置各個旅游品牌官網(wǎng)的鏈接，使受眾方便、快捷地尋找需要了解的品牌信息等。

　　3.通過互動媒體強(qiáng)化信息傳播體驗(yàn)。各紅色旅游品牌設(shè)立官方微信、微博，設(shè)專人完善信息的發(fā)布，通過旅游資訊推送、優(yōu)惠放送、紀(jì)念活動或主題活動的信息介紹，以專題的方式傳遞旅游品牌的基本信息，推薦與自身旅游品牌相關(guān)的圖書、影像資料等，介紹專題人物，傳播歷史史實(shí)和紅色文化。在微信公眾號中，設(shè)置語音導(dǎo)覽功能，方便游客借助智能手機(jī)隨時隨地聽取旅游品牌的語音講解;設(shè)置3D虛擬旅游功能，借助虛擬技術(shù)，使受眾身臨其境，增強(qiáng)品牌傳播的愉悅體驗(yàn)。同時，設(shè)立手機(jī)官網(wǎng)、公共服務(wù)、信息查詢、互動反饋等服務(wù)功能。

　　(四)注重受眾市場細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

　　1.市場細(xì)分實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。為進(jìn)一步提升哈爾濱紅色旅游品牌的知名度和美譽(yù)度，堅(jiān)持一對一傳播策略，在全面了解受眾需求的基礎(chǔ)上，有針對性地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。緊緊圍繞提升政治覺悟、培養(yǎng)執(zhí)政能力的現(xiàn)實(shí)需要，哈爾濱紅色旅游品牌要進(jìn)一步加快與黨政機(jī)關(guān)的深度聯(lián)系，通過及時發(fā)送動態(tài)信息、邀請參加重大紀(jì)念活動等形式，全面提升品牌傳播的知名度。

　　鑒于企事業(yè)團(tuán)體高度重視團(tuán)隊(duì)凝聚力提升的現(xiàn)實(shí)，在品牌傳播中，要堅(jiān)持通過紅色文化熏陶、紅色精神激勵的形式開展品牌傳播，全面激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的工作熱情，全面營造和諧融洽的工作氛圍。就學(xué)生而言，他們是網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體主要受眾人群，主要借助紅色旅游品牌官網(wǎng)、官微等媒介，通過增添喜聞樂見的微視頻、微電影以及虛擬旅游等形式，吸引學(xué)生群體注意力，提升品牌傳播體驗(yàn)。針對“銀發(fā)群體”出行的特點(diǎn)，要進(jìn)一步強(qiáng)化與旅行社的全力合作，同時，鑒于此類人群對傳統(tǒng)媒體的偏好和紅旅之行的偏愛，要精心制作紅色題材的影視劇，通過精心包裝，在潛移默化中吸引其注意力，增強(qiáng)品牌傳播成效。

　　2.完善溝通反饋機(jī)制。為進(jìn)一步改善與受眾的溝通與互動，要全面建立信息反饋機(jī)構(gòu)，通過專業(yè)人員的實(shí)際操控，一方面，要及時對紅色旅游品牌傳播反饋信息進(jìn)行處理，另一方面，可在受眾中全面開展反饋調(diào)研，不斷完善溝通反饋系統(tǒng)。積極拓展溝通反饋渠道，力求做到多渠道反饋溝通信息，及時、全面地了解受眾的現(xiàn)實(shí)聲音。另外，進(jìn)一步建立信息反饋數(shù)據(jù)庫，意在受眾信息反饋中，找尋品牌傳播中存在的工作不足，及時加以改進(jìn)，以便更好地為受眾服務(wù)，提升紅色品牌的社會服務(wù)價值。

　　(五)完善品牌傳播模式，增強(qiáng)集聚效應(yīng)

　　1.資源整合傳播。從長遠(yuǎn)看，強(qiáng)化資源整合傳播，不僅有益于進(jìn)一步提升哈爾濱紅色旅游品牌知名度，還有益于進(jìn)一步豐富哈爾濱紅色旅游內(nèi)涵。鑒于哈爾濱紅色資源豐富、品牌眾多的社會現(xiàn)實(shí)，為切實(shí)實(shí)現(xiàn)哈爾濱紅色旅游業(yè)的長遠(yuǎn)、持續(xù)、健康發(fā)展，務(wù)求在《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的現(xiàn)實(shí)指引下，進(jìn)一步科學(xué)謀劃，全面加快紅色旅游品牌資源整合，立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)，全面助力哈爾濱紅色旅游業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展。

　　從現(xiàn)實(shí)的整合營銷傳播來說，為真正實(shí)現(xiàn)哈爾濱紅色旅游的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化，要切實(shí)改變過去那種單打獨(dú)斗的傳統(tǒng)品牌傳播模式，在科學(xué)理念的指導(dǎo)下，進(jìn)一步強(qiáng)化資源整合傳播，把過去分散孤立的點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)連成線、形成片和織成網(wǎng)，全面強(qiáng)化紅色旅游品牌傳播效能的提升。另外，在紅色旅游品牌傳播中，要進(jìn)一步樹立整體意識，全力打破過去那種“就紅色談紅色”的傳統(tǒng)理念，既要堅(jiān)持紅色主題，又要突破紅色界限，真正實(shí)現(xiàn)與哈爾特色旅游品牌有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)集聚品牌效應(yīng)。

　　2.區(qū)域聯(lián)合傳播。鑒于市場需求的特殊性和跨區(qū)域性特征較為明顯的現(xiàn)實(shí)，哈爾濱下一步務(wù)求打破現(xiàn)有“行政區(qū)域壁壘”，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域間的品牌傳播聯(lián)合，走區(qū)域合作之路，在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)中，實(shí)現(xiàn)紅色旅游品牌的健康、可持續(xù)發(fā)展。在紅色旅游品牌傳播中，一方面，在全面貫徹落實(shí)旅游局“一心”“五帶”“八線”“十二區(qū)”的紅色旅游總體規(guī)劃安排的前提下，進(jìn)一步強(qiáng)化哈爾濱與所轄區(qū)、縣(市)紅色旅游品牌的有機(jī)聯(lián)合，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中全面提升紅色旅游品牌的輻射效應(yīng)。

　　另一方面，鑒于東北三省紅色資源存在較大相近性(比如東北抗聯(lián))，今后不僅要更加注重與省內(nèi)其他地市紅色旅游品牌的傳播聯(lián)合，還要與遼寧、吉林等省展開深度合作，用整體合力全面帶動哈爾濱紅色旅游品牌傳播。另外，還要進(jìn)一步加快與俄羅斯全面開展國際區(qū)域品牌合作，積極擴(kuò)大哈爾濱紅色旅游品牌的涉外影響力。

　　(六)培養(yǎng)品牌傳播人才，打造專業(yè)隊(duì)伍

　　1.加快與院校合作，培養(yǎng)和選拔急需人才。為切實(shí)改變在紅色旅游品牌傳播中人才匱乏的現(xiàn)實(shí)，今后，在哈爾濱市委市政府的全面引導(dǎo)下，以旅游院校和專業(yè)院校為首選，在強(qiáng)化合作中，進(jìn)一步培養(yǎng)與旅游相關(guān)的復(fù)合人才，如旅游學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)人才，進(jìn)一步培養(yǎng)與新媒介技術(shù)相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才，如計算機(jī)、統(tǒng)計學(xué)等專業(yè)人才，進(jìn)一步培養(yǎng)精通多學(xué)科的綜合型人才，如精通管理學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)的人才，通過走人才集聚之路，全面實(shí)現(xiàn)哈爾濱紅色旅游品牌傳播的良性循環(huán)。

　　2加快與知名專家合作，提升品牌核心價值。今后，在哈爾濱在紅色旅游品牌傳播過程中，要大力加快與省內(nèi)外知名的革命家、軍事家以及歷史學(xué)家等深入開展合作，通過名人效應(yīng)，全面提升哈爾濱紅色旅游品牌文化內(nèi)涵，這不僅有利于吸引受眾的視覺注意力，還進(jìn)一步強(qiáng)化了紅色旅游品牌的現(xiàn)實(shí)教育功能，全面實(shí)現(xiàn)哈爾濱紅色旅游品牌的文化優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，助力哈爾濱經(jīng)濟(jì)社會的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

　　3.加快從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)，提高品牌傳播素養(yǎng)。在強(qiáng)化與專業(yè)院校和知名專家開展深度合作的同時，還要進(jìn)一步加快對導(dǎo)游、講解員以及其他相關(guān)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，全面提升職業(yè)素養(yǎng)，著力打造一支專業(yè)化、規(guī)范化高素質(zhì)從業(yè)人員隊(duì)伍，為哈爾濱紅色旅游品牌傳播打造堅(jiān)強(qiáng)后盾。

　　旅游文化論文范文：巴渝紅色旅游文化衍生茶器產(chǎn)品設(shè)計脈絡(luò)探究

　　下面文章首先總體概括了巴渝紅色旅游文化，由于重慶作為紅色旅游文化地區(qū)，紅色革命景區(qū)是比較多的，每年接收的游客數(shù)量也是很大的，但是其購物系統(tǒng)仍然并不完善，為此文章中針對其衍生出的茶器產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)化策略，這也是為了提升巴蜀整體旅游衍生產(chǎn)品設(shè)計脈絡(luò)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計形式。