摘要：隨著我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，文化和旅游行業(yè)在政府的指導(dǎo)下也完成了基本融合，可以說旅游的根本目的除了觀賞風(fēng)景以外，最重要的核心內(nèi)容就是體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情，感受民間藝術(shù)文化。因此如何借助旅游行業(yè)的發(fā)展來推動(dòng)各地群眾文化產(chǎn)業(yè)也成為了當(dāng)下文化旅游行業(yè)最核心的內(nèi)容之一，本文從發(fā)展形勢(shì)、文化資源、文化活動(dòng)、文化紀(jì)念品和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多個(gè)角度闡述了如何利用旅游發(fā)展的形式來推動(dòng)我國(guó)群眾文化的策略。

　　關(guān)鍵詞：文旅發(fā)展;現(xiàn)狀;推動(dòng);策略

　　引言：隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活的極大豐富，通過旅游的方式在假期進(jìn)行消遣，這種模式不僅被越來越多的家庭所喜愛，同時(shí)也能夠有效帶動(dòng)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而在此環(huán)節(jié)中，群眾文化的發(fā)展既能夠豐富旅游者文化視野，提高個(gè)人情操，同時(shí)也能夠有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展，提高國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)和諧。因此需要政府和相關(guān)部門能夠積極構(gòu)建群眾文化發(fā)展的合理方式，借助旅游行業(yè)的東風(fēng)使其得到快速發(fā)展。

　　旅游文化論文投稿刊物：旅游縱覽(月刊)創(chuàng)刊于1989年，由河北省旅游局、河北省旅游協(xié)會(huì)、秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)主辦。是中華人民共和國(guó)新聞出版總署批準(zhǔn)的旅游文化期刊。

　　旅游群眾文化的正規(guī)化發(fā)展

　　可以說旅游行業(yè)的發(fā)展和群眾文化事業(yè)的發(fā)展是相輔相成的，良好的群眾文化氛圍和具有特色的地域、民俗文化內(nèi)容，能夠?qū)τ慰托纬捎行�吸引，而良性的旅游行業(yè)發(fā)展也能夠有效提升游客的旅游體驗(yàn)。為了能夠更好的借助旅游發(fā)展讓群眾文化得到更好的推動(dòng)，就需要各地政府和相關(guān)部門對(duì)旅游群眾文化作出相應(yīng)規(guī)劃，并整肅旅游市場(chǎng)風(fēng)氣，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)旅游和文化事業(yè)的資金投入，鼓勵(lì)旅游企業(yè)發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，有機(jī)將文化與旅游兩種元素相互融合，最后針對(duì)群眾文化事業(yè)需要更好的融合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)專家學(xué)者深入挖掘文化屬性，為旅游文化提供更加豐富的素材和內(nèi)容。

　　二、重新梳理各地群眾文化資源

　　想要借助發(fā)展旅游之勢(shì)來推動(dòng)群眾文化的發(fā)展，首先打鐵還需自身硬，各地政府和文旅部門應(yīng)該優(yōu)先做好自身文化內(nèi)容的挖掘和整理工作，對(duì)于各類別的傳統(tǒng)工藝和非遺項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)還應(yīng)該對(duì)相應(yīng)的非遺傳承人或文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行大力扶持，從而達(dá)到良好的宣傳目的。另外，政府部門還需要能夠合理規(guī)劃群眾文化的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為后續(xù)的文旅結(jié)合開發(fā)做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

　　雖然老話講酒香不怕巷子深，但是隨著現(xiàn)代化建設(shè)的腳步，這種論調(diào)已然變得不實(shí)用了。為了能夠讓群眾文化成為旅游行業(yè)發(fā)展的依托，并且讓旅游市場(chǎng)變成群眾文化發(fā)展的借力點(diǎn)，就應(yīng)該結(jié)合我國(guó)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)梳理后的各地群眾文化資源進(jìn)行有效的宣傳，尤其是有地域特色的現(xiàn)代工藝美術(shù)，戲曲節(jié)日，自然風(fēng)光等內(nèi)容，都需要深度挖掘其文化內(nèi)涵，并結(jié)合地域特色，民族特色進(jìn)行有效宣傳，讓更多人能夠了解到群眾文化的寶貴價(jià)值，力爭(zhēng)打造更多網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)以及網(wǎng)紅群眾文化。

　　三、開展多樣的群眾文化活動(dòng)

　　開展旅游文化活動(dòng)，是借助旅游發(fā)展促進(jìn)群眾文化事業(yè)的最佳途徑。首先文化活動(dòng)具有一定的特殊性，既能夠有效結(jié)合地域特色、季節(jié)特色、民俗特色，通過各種元素來構(gòu)建極具個(gè)性化的旅游項(xiàng)目。同時(shí)還能夠讓游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時(shí)，感受獨(dú)具特色的群眾文化，讓身體和精神共同得到愉悅。其中較為著名的群眾文化活動(dòng)有洛陽牡丹花節(jié)，錢塘江觀潮等項(xiàng)目，而想要打造這種項(xiàng)目，就需要當(dāng)?shù)卣�府能夠充分發(fā)掘自身人文、歷史、工藝美術(shù)、節(jié)日習(xí)俗等多種內(nèi)容，使游客能夠最大限度的優(yōu)化旅游性價(jià)比。最后，政府還可以將多種藝術(shù)形式進(jìn)行結(jié)合，以達(dá)到旅游興城的戰(zhàn)略目的，使群眾文化得到良好發(fā)展。

　　四、旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)

　　旅游紀(jì)念品不僅是群眾文化活動(dòng)的一種具象化展現(xiàn)形式，同時(shí)也有著巨大的市場(chǎng)前景。可以說良好的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，是根據(jù)游客的心理，為了滿足游客出行的需求，以達(dá)到收藏、送禮、或彰顯個(gè)人獨(dú)特品位以及旅行經(jīng)歷的目的。可以說隨著文化旅游行業(yè)的發(fā)展，購(gòu)買旅游紀(jì)念品已經(jīng)成為了很多人出行的必備習(xí)慣之一，而目前我國(guó)旅游景區(qū)紀(jì)念品，在設(shè)計(jì)和出售的環(huán)節(jié)存在很多問題。首先，大多數(shù)景區(qū)紀(jì)念品過于雷同，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)有文化的深刻挖掘。另外，銷售模式上也存在一定缺陷，很多體積較大，質(zhì)量較重的紀(jì)念品，游客無法隨身攜帶，而景區(qū)配套的運(yùn)輸物流條件不夠完備，到影響了旅游紀(jì)念品的銷售效果。

　　而為了能夠有效解決這些問題，就需要各地政府能夠?qū)⒄�理后的群眾文化活�?dòng)內(nèi)容，交由相應(yīng)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行紀(jì)念品的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)理念上應(yīng)該融入各地差異化藝術(shù)類別和傳統(tǒng)文化的獨(dú)特理念，同時(shí)結(jié)合自然風(fēng)景，已達(dá)到讓游客眼前一亮的目的。另外在銷售模式上，也需要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過線下體驗(yàn)，線上支付購(gòu)買的模式，讓游客能夠輕松旅游，回到家中的時(shí)候，紀(jì)念品甚至比游客更早到家。通過這種方式不僅能夠有效解決游客在旅行過程中的物品負(fù)擔(dān)，同時(shí)也能夠連帶促進(jìn)各地區(qū)旅游物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　五、相應(yīng)人才的團(tuán)隊(duì)建設(shè)

　　為了能夠?qū)崿F(xiàn)憑借旅游行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)群眾文化發(fā)展的目的，還需要能夠構(gòu)建相應(yīng)的人才隊(duì)伍，這支隊(duì)伍需要融合各方面的優(yōu)秀人才。比如專業(yè)的導(dǎo)游，專業(yè)的文化內(nèi)容整理隊(duì)伍，如果有條件的情況下，還應(yīng)該包括文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)。通過分工合作的模式，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)得到高度的融合，在宣傳各地旅游特色、文化特色的方面，要能夠借助更加先進(jìn)的自媒體平臺(tái)，樹立全新的宣傳標(biāo)語吸引游客。通過多樣化的群眾文化活動(dòng)模式為游客打造全新的文化旅行體驗(yàn)，通過具有設(shè)計(jì)感和美感的旅游紀(jì)念品拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并做好對(duì)各地文化產(chǎn)業(yè)以及群眾文化活動(dòng)的傳承的保護(hù)。

　　結(jié)束語：綜上所述，旅游和文化的結(jié)合，已然成為我國(guó)推動(dòng)群眾文化發(fā)展的重要途徑之一。想要借助旅游發(fā)展的大形勢(shì)，就需要各地政府能夠針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)和文化特色進(jìn)行深入挖掘和整理，同時(shí)開發(fā)多種群眾文化活動(dòng)形式，形成各種特色文化旅游體驗(yàn)線路。另外著重開發(fā)文旅紀(jì)念品的差異化和個(gè)性化，并且儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)文旅事業(yè)的人才庫(kù)，學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代化的宣傳模式，打造特色文化項(xiàng)目，為文化旅游，旅行群眾文化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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　　[3]賀喜.發(fā)揮文化館作用,推動(dòng)群眾文化的發(fā)展[J].旅游縱覽月刊,2013(11):307.

　　作者：張康為