【摘要】 隨著互聯網技術的發展，新媒體以此為發展背景得到快速進步，為社會的發展拓寬了更多的信息傳播渠道，新媒體的出現對于傳統媒體形式產生較大沖擊‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 為促進傳統媒體與新媒體的融合發展，目前傳統媒體與新媒體的融合已成為我國的重要發展戰略‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 如何借助新媒體促進傳統媒體的發展已成為傳統媒介的創新性發展的主要方向，本文以電視綜藝娛樂節目為研究對象，探究新媒體與電視綜藝娛樂節目的融合路徑，加強多組織間合作，升級媒體技術，實現電視綜藝娛樂節目的創意創新發展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　【關鍵詞】 新媒體 傳統媒體 電視綜藝 融合發展

　　傳統媒體與新媒體融合已成為我國發展的重要國家戰略，在現階段中已取得較大進步，新媒體的發展也為傳統媒體的改革創新提供挑戰與機遇。 電視綜藝娛樂節目是傳統媒體中電視節目體系的重要環節，電視綜藝娛樂的發展可以有效地帶動電視產業的整體發展提高傳統媒體收視率，對于媒體發展有較大的影響力。 在融媒體社會發展背景下，面對新媒體對傳統媒體所造成的沖擊，電視綜藝娛樂節目應不斷探索自身發展新方向，以此來起到推動電視產業發展的作用。

　　一、電視綜藝娛樂節目發展現狀

　　在新媒體發展時代下，媒體媒介的多樣化發展加劇了各媒體間的競爭力。 電視綜藝娛樂節目不再單純以娛樂為主要導向，在發展時更注重的是提升綜藝娛樂節目的內涵，以綜藝節目的文化內容為優勢，使其可獲得持續發展動力。 在與新媒體做融合發展過程中，堅持以內容為主的發展原則，以提升電視綜藝娛樂節目的文化內涵品質為發展目標。

　　電視綜藝娛樂節目需要將群眾的受眾興趣點納入到節目內容中，加強節目的客觀性。 在電視綜藝娛樂節目制作時，明星是最容易吸引觀眾的興趣點，電視綜藝娛樂節目中明星間的游戲互動，背后的故事，觀眾都會產生極大興趣。 不少電視綜藝娛樂節目在制作節目時通常會以明星陣容，明星爆料故事為宣傳點，打造以此為核心的節目內容。 但隨著互聯網技術的發展，對于傳統電視行業帶來一定影響。 目前眾多電視綜藝娛樂節目發展都遭遇瓶頸，特別是部分季播性電視綜藝娛樂節目會存在質量逐漸下降等問題。

　　目前電視綜藝娛樂節目存在的瓶頸表現為以下方面，第一、電視綜藝娛樂節目的創新性有待加強。 當某一綜藝娛樂節目爆火之后，會出現大批量的復制，這就導致了綜藝娛樂節目的大相徑庭，節目的內容與表現形式都極為相似，很容易帶給觀眾審美疲勞，從而降低電視綜藝娛樂節目的收視率。 也浪費了媒體行業的人力物力資源。

　　第二、媒體行業人力流通不暢，從業電視娛樂節目制作的工作人員日常工作壓力較大，會加快人才流動趨勢。 也造成了媒體行業人才的質量參差不齊。 造成媒體行業人才缺失的一部分原因是傳統電視行業的人才培養模式，對于新媒體的概念引進依然處于探究發展階段，因現代化媒體行業人才的培養機制的不成熟，阻礙了人才培養計劃的實施，這也就導致了媒體行業缺乏創新性人才，也無法為電視綜藝娛樂節目的發展帶來創新性。 電視綜藝娛樂節目在制作時若想以明星為宣傳點，這就要求其信息了解程度要遠高于新媒體。 新媒體的信息查詢便捷性，使得觀眾可以利用新媒體去了解明星的更多相關內容，當電視綜藝娛樂節目的宣傳點已被觀眾提前所熟知，則會發生觀眾的受眾興趣點改變。

　　這都對電視綜藝娛樂節目的制作提出更高要求，電視綜藝娛樂節目不僅要注重節目的娛樂性，同時也要注重娛樂節目的文化內涵發展，使得觀眾在觀看綜藝娛樂節目得到愉快心情的同時也能得到更多的文化啟發。 新媒體為觀眾提供更多的媒體接收渠道，對于傳統電視行業來講，若想得以持續性經營發展，要加強對新時期媒體產業體系的分析，對經濟市場情況做出準確分析，利用自身優勢來加強自身發展，傳統電視行業對比新媒體在市場競爭中，新聞節目，廣告與受眾都是競爭力的主要表現。

　　二、電視綜藝娛樂節目與新媒體融合基礎

　　2.1節目傳播渠道融合

　　雖然新媒體行業的發展對于電視綜藝娛樂節目的收視率造成一定影響，表面存在著行業競爭關系。 對新媒體與電視行業做分析，二者之間有著較為明顯的差異，而正是二者行業之間存在的差異，才可以形成雙方優勢互補，互相融合的發展局面。 從傳播渠道層面進行分析，傳統電視行業屬于大眾傳播，而新媒體行業傳播渠道則是社會化的傳播方式，具有裂變式，病毒式的特點。 傳統電視行業在我國發展時間較為長久，對比新媒體消息渠道具有一定的權威性，但傳統電視行業的傳播渠道較為單一，無法對信息消息進行及時的發布反饋。

　　新媒體借助互聯網將媒體內容以更為廣泛的渠道進行傳播，新媒體內容的傳播特點是傳播成本較低傳播速度較快。 電視綜藝娛樂節目在與新媒體進行融合發展時，應拓寬節目的傳播渠道，充分發揮新媒體消息接收傳遞便利，傳播渠道廣泛等諸多優勢，實時生成有關電視綜藝娛樂節目的信息反饋渠道同時對傳播效果進行更為準確的評價。

　　2.2節目傳播內容融合

　　從媒體傳播內容層面進行分析，電視綜藝娛樂節目與新媒體之間的競爭力主要體現于原創內容。 我國原創文化產業發展的現狀是與傳播技術不匹配，目前媒體行業中對于人才的需求依然有大量的缺口。 這就導致傳統電視行業與新媒體行業都存在著人才發展供需，人才博弈已成為電視行業新媒體行業競爭的又一方面。

　　電視綜藝娛樂節目的發展時間較長，在進行節目制作信息加工時，可以對信息內容進行更為深層次的挖掘，提高信息的價值。 新媒體更多的是以受眾為服務對象，更注重的是用戶體驗，而不是對信息內容的深度挖掘。 信息化平臺可以為用戶提供更多個性化的定制服務，同時也可以進行更多信息資料的查詢。 傳統電視行業已經認識到傳播內容的重要性，如湖南衛視旗下的電視綜藝娛樂節目全部在自己研發的芒果TV網絡平臺進行獨播，這也意味著傳統電視行業真正的開始涉獵到新媒體發展中，完成電視綜藝娛樂節目與新媒體的線上融合發展。

　　2.3傳播受眾的融合

　　傳統電視綜藝娛樂節目的受眾都是單方向的，對于同一綜藝娛樂節目，受眾群體都屬于同一群體，若想獲得節目的更多消息，只能借助其他渠道發揮能動性。 新媒體行業的發展對于傳統電視行業做出改進，綜藝娛樂節目與受眾不再是單一的聯系，加強了觀眾與節目的互動性，并通過云計算平臺可以對觀眾的群體做出更為準確的劃分，在推送綜藝娛樂節目時更有針對性，更容易被觀眾所選擇。 通過將觀眾群體做出劃分，可以滿足不同群體對文化需求的多樣化發展。

　　傳統電視行業為滿足觀眾都是通過不同頻道的劃分來滿足觀眾的需求，僅通過頻道對電視節目進行劃分，無法滿足更多的觀眾需求。 而新媒體行業則很好的解決該問題，在以頻道為劃分的基礎上又滿足了觀眾的更多層次需求，根據觀眾的日常消費情況與生活習慣做出更為有效的判斷，使得節目的推送更能抓住受眾的觀看心理需求。 由此可見傳統電視綜藝娛樂節目的發展，可以加強與新媒體的數字分析融合，對綜藝娛樂節目的受眾做出更為準確的分析，調整目標與傳播對象，并通過加強電視綜藝娛樂節目的內容質量來擴大其宣傳影響面積。

　　三、新媒體與電視綜藝娛樂節目的融合路徑

　　3.1電視綜藝娛樂節目的創新融合

　　傳統電視綜藝娛樂節目若想得到持續性發展，并在新媒體時代中取得一定成果，必須要加強節目內容的創新，利用新媒體技術完成跨界融合。 只有通過對電視綜藝娛樂節目的不斷創新，才能吸引更多觀眾增強觀眾與節目的忠誠度，新媒體的發展為電視綜藝娛樂節目的播出提供更為多元化的播出渠道。 在最早期發展中，電視綜藝娛樂節目的創新是與移動通信網絡公司進行合作，觀眾參與到短信投票，實現和節目的互動。

　　新媒體技術的發展，將節目互動形式更加多元化，觀眾可以通過移動端等媒介進行實時互動，電視綜藝娛樂節目實現嘉賓與觀眾，節目組與觀眾，觀眾與觀眾之間的多元化互動傳播。 同時新媒體的宣傳也可以加強節目的影響力，促進觀眾的節目參與度。 新媒體與電視綜藝娛樂節目的結合，借助新媒體的信息傳播渠道來進行綜藝娛樂節目的信息推廣。 利用新媒體信息接收的便捷性，可以使更多的觀眾對該電視綜藝娛樂節目所熟知所接受，這也可以促進電視綜藝娛樂節目發展‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　3.2利用新媒體平臺實現與聽眾互動

　　局限傳統電視娛樂綜藝節目發展的一方面原因是電視媒體的局限性，所呈現的形式也是單一的。 因此電視娛樂綜藝節目要充分利用新媒體，擴充多渠道多平臺宣傳，增加節目的曝光率。 電視綜藝娛樂節目通過更多網絡科技技術的應用借助新媒體圖像音頻等模式，使得電視娛樂綜藝節目在網絡宣傳時更為生動形象，同時傳統電視行業也要加強對網絡平臺傳播工作的重視，對傳播內容進行優化，使得傳播內容更具有針對性，同時確保視頻的流暢性，為觀眾提供更好的娛樂體驗。 AR是可以提高綜藝娛樂節目與觀眾交互性的網絡科技技術，利用該項技術可以優化觀眾的節目體驗感，使觀眾可以仿佛身臨其境進行視聽的雙重體驗。

　　3.3電視綜藝娛樂節目加強對新媒體人才引進

　　電視綜藝娛樂節目與新媒體的融合需要大量新媒體人才，通過加強節目團隊人才建設可以有效提高節目的競爭實力。 通過對新媒體人才的積極引進，為電視綜藝娛樂節目的新媒體擴展內容提供更為堅實的基礎服務。 除了專業技術人才外，電視綜藝娛樂節目要加強對創新型人才的引進，創新是新時代社會發展的主要動力，加強對人才的創新性培養，有助于提高電視行業整體的創造水平與提高內容質量。 為使得人才發展更符合電視綜藝娛樂節目與新媒體融合發展需求，電視行業可以建立完善的人才培養機制，完善人才培養體系，使得對人才的培養可以更有針對性的服務電視綜藝娛樂節目的發展。

　　新聞媒體論文投稿期刊：《戲劇之家》雜志是經國家新聞出版總署批準、面向國內外公開發行的一份大型政策指導與理論研究的藝術類專業優秀理論期刊。由湖北省文聯主管，湖北省戲劇家協會主辦。湖北音樂家協會、湖北曲藝家協會、湖北舞蹈家協會、湖北電影家協會、湖北電視家協會、湖北書法家協會、湖北美術家協會聯合協辦。旨在弘揚中華優秀文化，振興民族地方戲曲。刊物集理論性、學術性、指導性于一體，融知識性、趣味性、觀賞性于一爐。

　　四、結語

　　新媒體技術的發展，雖然在一定程度上對于我國傳統媒體電視綜藝娛樂節目的發展帶來沖擊，但問題挑戰所帶來的是發展機遇。 因此電視娛樂節目的發展要加強對新媒體技術的分析與應用，真的實現將新媒體技術與電視綜藝娛樂節目發展相結合，充分發揮新媒體新技術對于媒體行業發展的推動力，而電視綜藝娛樂節目也可以促進電視產業發展。 通過與新媒體技術的不斷融合，讓新媒體成為提高電視娛樂綜藝節目收視率，影響力，創造力，感染力等，達到雙方共同發展互贏的局面。

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　　作者：蘇蔚平