摘要:在“世界月季洲際大會”背景下,南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。立足南陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況,運用SWOT結(jié)構(gòu)分析法,全面認識和把握南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)實際:南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)雖有資源優(yōu)勢,但也面臨著發(fā)展不均衡、機制有待創(chuàng)新、人才缺失、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等諸多問題,存在著戲曲文化定位偏差、政府規(guī)劃和設(shè)計不到位、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人才和項目培育缺失等狀況。建議南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該從加強南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和設(shè)計、積極引進和培養(yǎng)戲曲文化產(chǎn)業(yè)人才、積極培育精品項目等幾方面努力。

　　關(guān)鍵詞:南陽;戲曲文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新路徑

　　黨的十九大報告提出,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族的偉大復興。戲曲具有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ),是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表。《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策的通知》等為弘揚戲曲文化提供了政策保障。據(jù)《經(jīng)濟日報》載:“2018年,我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元,比2004年增長10.3倍;2005—2018年,文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長18.9%,高于同期GDP現(xiàn)價年均增速6.9個百分點。”[1]

　　文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高,已逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。2020年5月,河南召開全省文旅會議,印發(fā)河南省委、省政府《關(guān)于建設(shè)文化旅游強省的意見(討論稿)》,明確提出了“兩個”奮斗目標:“一是到2025年,將河南打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。二是到2035年,文化旅游空間布局更加優(yōu)化,綜合效益進一步提升,形成一批有世界影響力的文化旅游品牌,綜合實力位居全國前列。”[2]此次大會提出“從推動景區(qū)度假區(qū)提檔升級、建設(shè)特色文旅小鎮(zhèn)、加快文化資源創(chuàng)新利用、大力發(fā)展紅色旅游、促進文化旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面下功夫,全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系”[3]。

　　近年來,南陽積極嘗試推動文旅融合發(fā)展,多次舉辦大型月季節(jié)活動,強調(diào)要以“文”為魂,提升城市文化內(nèi)涵。特別是南陽主辦2019年“世界月季洲際大會”后,更是以世界月季大觀園為基礎(chǔ),進一步弘揚月季文化,擴大招商引資的重要平臺。南陽世界月季大觀園的建設(shè)也為南陽的城市發(fā)展注入了新的活力。在“世界月季洲際大會”背景下,南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)面臨許多新的機遇。南陽戲曲資源豐富、歷史悠久。內(nèi)鄉(xiāng)宛梆的品牌效應已成劇種優(yōu)勢。

　　淅川越調(diào)在政府引領(lǐng)下逐漸恢復演出,通過舉辦第三屆中國石榴博覽會暨淅川縣第一屆石榴節(jié),淅川越調(diào)搭臺,助推當?shù)厥�榴產(chǎn)業(yè)走向世界,為提升淅川的知名度和影響力形成了一定的宣傳效應,在文旅融合特色產(chǎn)業(yè)推介方面已具有一定的成功經(jīng)驗。當前,隨著居民收入的不斷提高,人們對文化消費需求開始不斷釋放。南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)還亟待涌現(xiàn)出更加多樣化的文化產(chǎn)品,來滿足人民群眾日益豐富多彩的生活需求。如何整合南陽地方戲曲資源,加強規(guī)劃和引導,壯大戲曲文化產(chǎn)業(yè),助推南陽經(jīng)濟發(fā)展,打造南陽城市名片,提升城市文化競爭力,是南陽今后一個時期值得深入探討的重要課題。

　　一、南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀SWOT分析

　　(一)南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵

　　聯(lián)合國教科文組織從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配、消費的角度對文化產(chǎn)業(yè)進行界定:“文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準,生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。”[4]歐盟將文化產(chǎn)業(yè)定義為制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的產(chǎn)業(yè),包括各種媒介上所傳播的印刷品(報紙、書籍、雜志等)、音像電子出版物、音像傳播內(nèi)容、用作消費的各種數(shù)字化軟件。筆者認為戲曲文化產(chǎn)業(yè)是以戲曲文化為精神產(chǎn)品,具有經(jīng)濟價值和社會價值的活動,既包括戲曲文化本身的創(chuàng)作與消費(市場演出以及以戲曲為內(nèi)容載體的出版物、音像資料和相關(guān)軟件視頻等)相關(guān)產(chǎn)品載體,也包括“戲曲+”等相關(guān)戲曲衍生品產(chǎn)業(yè),如戲曲文化旅游產(chǎn)業(yè)、戲曲電影產(chǎn)業(yè)、戲曲動漫產(chǎn)業(yè)等。南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)包括:生產(chǎn)與銷售南陽戲曲相關(guān)的圖書、影視、音像制品等;南陽戲曲演出、策劃等文化市場服務;南陽戲曲產(chǎn)業(yè)與其他文化或者產(chǎn)業(yè)相結(jié)合具有文化附加值的產(chǎn)業(yè)(如戲曲動漫、戲曲文化旅游等)。

　　(二)南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析經(jīng)過政府多年的培育和演藝主體自身的發(fā)展,南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)面對城市發(fā)展新態(tài)勢,既有一定的優(yōu)勢,也存在不相適應的問題。課題組在深入調(diào)查基礎(chǔ)上,運用SWOT(即優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)的英文首字母縮寫)矩陣分析法,對南陽戲曲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行多維度分析,以期通過綜合分析,客觀把握其發(fā)展狀況。

　　二、南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境原因分析

　　(一)戲曲文化在城市文化競爭力中的定位缺失

　　“每一個城市都有其自己特有的文化,在城市發(fā)展過程中逐漸形成城市文化特色,并構(gòu)成了城市特有的核心競爭能力。”[7]南陽玉文化底蘊深厚,月季文化源遠流長,醫(yī)圣文化鑄就了南陽健康城市基因的“人文根脈”。玉雕文化、月季文化、中醫(yī)藥文化……這些南陽城市獨特的文化符號,承載著城市的歷史,展示著城市的風貌,也凝聚著城市的精神,已成為城市競爭力的重要內(nèi)容。“世界月季洲際大會”以南陽月季文化為主要元素,融入了玉雕文化、中醫(yī)藥文化,但活動的載體有限。在“世界月季洲際大會”背景下,南陽在推介城市文化結(jié)構(gòu)中,戲曲文化明顯缺位。南陽城市文化競爭力,不局限于中醫(yī)藥文化、玉雕文化和月季文化,還應包括古宛城文化、帝鄉(xiāng)文化、盤古文化、智圣文化、戲曲文化等。在所有文化類型當中,地方戲曲文化是最具代表性的區(qū)域文化典型。

　　戲曲文化的發(fā)展具有明顯的區(qū)域性特點,基于民族、地域、文化發(fā)展的區(qū)域性特征,形成了獨具地域特色的戲曲文化。南陽以曲劇、宛梆為依托,打造一兩個區(qū)域文化品牌,形成合力和聯(lián)動效應,有助于南陽城市文化的推介和宣傳。城市文化結(jié)構(gòu)重構(gòu)過程中,需要更多豐富活動為載體,融合更多南陽文化元素,宣傳倡導城市文化核心競爭力及其內(nèi)涵,使其逐漸被廣大市民所理解、接受、認可和遵從。

　　三、“世界月季洲際大會”背景下南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

　　當前,南陽需要重新認識戲曲文化在南陽城市競爭力中的文化結(jié)構(gòu)定位,重視戲曲文化在增強南陽城市軟實力中的重要作用。全面整理南陽戲曲檔案,充分利用相關(guān)戲曲資源,多措并舉,積極探索戲曲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

　　戲曲論文范例：民間戲曲演出版本中的“馬音”與“香談”

　　綜上,政府重視戲曲文化,重新確立其在城市文化競爭力中的地位,加強規(guī)劃和頂層設(shè)計,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷優(yōu)化戲曲產(chǎn)業(yè)平臺和生存環(huán)境。堅持“戲曲+”在城市發(fā)展中的重要作用,促進戲曲文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合,前景令人期待。南陽戲曲文化產(chǎn)業(yè)堅持政府主導,戲曲文化企業(yè)成為市場主體,在未來國際化的城市推介進程中,與玉雕文化、月季文化、旅游文化等有廣闊的融合空間;在傳播南陽聲音、講好南陽故事、助推南陽經(jīng)濟社會全面發(fā)展等方面一定會更好地發(fā)揮積極作用。

　　[參考文獻]

　　[1]林火燦.文化產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟中占比逐年提高[N].經(jīng)濟日報,2019-07-26(1).

　　[2]李錚,張海濤.抓住黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展機遇加快文化旅游大省向文化旅游強省轉(zhuǎn)變[N].河南日報,2020-05-12(1).

　　[3]溫小娟.建設(shè)文旅強省河南繪出“藍圖”[N].河南日報,2020-05-12(2).

　　作者：劉存杰