【摘要】 隨著經濟與科技的不斷發展，我國逐漸步入新媒體時代，新媒體開始對社會的各個領域產生影響‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 在新媒體時代，信息傳播發生了一系列的變化，信息碎片化、海量化，信息來源更廣，信息傳播更快‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 而網絡新聞作為一種在網絡時代非常重要的信息傳播方式，在得到新媒體帶來的機遇的同時也受到了來自新媒體的巨大沖擊，網絡新聞的宣傳管理出現了一系列的問題，亟須進行創新優化，探索網絡新聞宣傳管理的新途徑‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 本文在分析當前階段網絡新聞宣傳管理中存在的問題的基礎上，提出了創新優化網絡新聞宣傳管理的新途徑。

　　【關鍵詞】 新媒體; 網絡新聞; 宣傳管理; 新途徑

　　進入新媒體時代，信息傳播更具開放性、互動性與便捷性，網絡新聞作為人們日常獲取信息、拓寬視野的重要途徑在很大程度上對人們的思想價值觀念產生了巨大的影響。 網絡新聞承擔著引導輿論、宣傳正確價值觀信息、弘揚正能量的重要任務，但是受到新媒體的沖擊，網絡新聞出現了一系列的問題。 在這種情況下，該如何解決這些問題，創新與優化網絡新聞宣傳管理的途徑，做好網絡新聞的宣傳管理工作是一個極為關鍵的問題。

　　一、網絡新聞宣傳管理中存在的問題

　　(一)信息來源較為混亂

　　在新媒體背景下，網絡新聞的來源變得更加廣泛，信息獲取更加快捷、更加豐富，但是實際情況網絡新聞的來源同樣較為混亂。 一方面，有部分不良媒體為了吸引受眾，放松了新聞信息發布的篩選核查標準，發布的新聞信息都是一些與實際情況不符的虛假新聞。 這雖然滿足了部分新聞受眾的需求，提高了媒體發布內容的瀏覽量，取得了暫時的效益，但是這種行為會造成大量的虛假新聞充斥在各大媒體平臺上，對網絡新聞的宣傳管理工作造成了巨大的負面影響。 另一方面，在新媒體時代，每一個網民都可以是一個媒體，這提高了信息傳播的速度與廣度，但是也無疑會出現一定的問題。 不少網民會為了博人眼球滿足虛榮心或者為了獲取經濟效益而發布一些自己捏造的信息，在互聯網平臺上迅速傳播。 這些信息負面內容較多，會對受眾以及社會產生巨大的消極影響，在很大程度上干擾了網絡新聞的傳播秩序。

　　(二)網絡新聞宣傳管理手段滯后

　　在新媒體背景下，網絡新聞的宣傳管理手段已經滿足不了現階段新聞信息的宣傳管理需求。 不管是個人還是媒體平臺都可以隨時隨地發布信息，而這些信息良莠不齊，沒有經過專業的審查。 這些負面新聞信息在網絡平臺上隨意傳播，讓受眾對網絡新聞的好感度大大降低，而究其原因就是網絡新聞的宣傳管理手段滯后，沒有在新媒體時代做好新聞信息的把關工作。 一方面，新媒體的發展速度極快，而網絡新聞宣傳管理的技術手段卻沒有進行及時的更新，傳統的宣傳管理理論與手段已經難以滿足現階段的管理需求，導致在網絡新聞的宣傳管理工作中出現了一系列的漏洞。 另一方面，許多管理者在對網絡新聞進行管理的過程中，通常都是按部就班，過于呆板，缺乏一定的靈活性。 在面對虛假負面網絡新聞信息的情況時，這些管理者只會依照規定的制度對這些內容進行刪除修正等定式操作，卻沒有對相關人員進行教育指導。 這樣只是單純地按照一個特定的規則對網絡新聞進行宣傳管理，而相關人員缺乏創新的意識與能力，難以促進網絡新聞宣傳管理工作的創新與優化。

　　(三)新聞采編人員工作素質偏低

　　新聞采編人員工作素質偏低是造成現階段網絡新聞宣傳管理工作中存在的主要問題之一。 在實際情況中，有很多媒體平臺的采編工作人員都缺乏足夠的專業知識和技能，自身工作水平十分有限。 一方面，網絡新聞的采編人員雖然具有一定的專業知識，但是由于網絡新聞的特點，這些采編人員缺乏足夠的實踐經驗。 這也就造成有很多采編工作人員在采編新聞信息時只會一味地模仿，缺乏創新，導致網絡新聞的同質化嚴重。 另一方面，這些采編人員在日常工作過程中態度較為隨意，沒有嚴格地按照規則制度進行規范的新聞采編工作，導致新聞信息參差不齊。 這些新聞采編人員沒有將社會效益放在首位，而是一味地追求經濟效益。 不僅如此，有部分新聞采編人員甚至會捏造新聞信息，制作發布虛假新聞。 這都是新聞采編人員工作素質偏低的表現，對網絡新聞宣傳管理工作造成了較大的負面影響。

　　二、新媒體背景下創新優化網絡新聞宣傳管理的新途徑

　　(一)提高網絡新聞信息的質量

　　在新媒體背景下，想要真正地提高網絡新聞宣傳管理的質量，就需要從新聞信息的源頭做起，提高網絡新聞信息的質量。 首先，各個網絡媒體需要提高新聞信息的審查門檻，避免低質量新聞信息與虛假新聞的出現和傳播。 其次，網絡新聞的宣傳管理工作必須堅持正確的工作原則。 在新媒體時代，網絡新聞的內容很容易出現問題，因此在網絡新聞宣傳管理過程中必須堅持觀念正確、事實真實的工作原則，以正確的工作導向進行網絡新聞宣傳管理，確保網絡新聞宣傳過程中新聞信息的絕對真實。 最后，網絡新聞宣傳的內容需要符合“三貼近”的原則，即貼近生活、貼近實際、貼近群眾。 如何更好地滿足受眾對新聞內容的需求是做好網絡新聞宣傳管理工作的重點，想要達到這個目標就需要讓網絡新聞宣傳內容貼近群眾的實際生活，傳播受眾喜聞樂見的網絡新聞內容，讓這些新聞內容得到受眾的認可，滿足受眾對新聞內容的需求。

　　(二)創新網絡新聞宣傳管理手段

　　首先，要加強網絡新聞主流媒體的建設。 在新媒體背景下，自媒體的數量呈爆發式的增長，在很大程度上自媒體已經能夠引導網絡輿論。 針對這種情況，政府就需要加強網絡新聞主流媒體的建設，通過政策與經濟措施建設與扶持一批網絡新聞媒體和網站，在網絡新聞宣傳、網絡輿論中占據足夠的主導權。 具體來說，政府需要通過多個渠道對這些媒體、網站進行宣傳和推廣，讓這些媒體網站迅速地占據受眾的視野。 在發生重要事件時，這些媒體需要及時地發布官方新聞報道，并利用專題報道等形式深入地分析某一新聞事件，提高網絡新聞宣傳的深度與廣度。 而且這些主流媒體與網站要對網絡輿論進行監管，重點關注群眾反映強烈并出消極言論的新聞事件，通過官方解釋等措施引導輿論、緩解群眾的消極情緒。 通過這些措施建設起主流的網絡新聞媒體，提高新聞信息的真實性、透明度，進而提高網絡新聞宣傳管理質量。

　　其次，要加強網評隊伍的建設。 在新媒體背景下，網絡新聞宣傳管理工作面對的信息量十分巨大，如何更加高效的處理這些信息是需要重點考慮的問題。 而加強網評隊伍的建設就可以有效地應對這一難題。 具體來說，要建立起一支高質量的網評隊伍，并從網絡輿論研究判斷、評論方法技巧等方面對隊伍成員進行訓練。 在此基礎上，讓網評隊伍積極的活躍到各大網絡媒體平臺上，對網絡輿論進行研究判斷。 在重要的新聞事件中，這些網評隊伍要積極地發揮出自身作用，通過有效的新聞評論引導正確的網絡輿論走向，在面臨錯誤失實的網絡言論時，這些隊伍需要與其展開積極的斗爭，為網絡新聞宣傳營造出良好的網絡環境。

　　最后，要積極地發揮出法律法規的作用，從法律方面規范網絡新聞宣傳管理工作的進行。 嚴格、規范的管理是網絡新聞發展的前提，而為了進一步規范網絡新聞的宣傳工作，就需要發揮出法律的作用，完善健全網絡新聞宣傳管理方面的法律法規。 對虛假新聞、失實報道進行級別劃分，針對不同級別采取不同程度的法律懲處，嚴厲的打擊虛假新聞和失實報道，嚴格禁止違法違規的新聞報道在媒體平臺上的出現與傳播‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　(三)加強人才隊伍建設

　　作為網絡新聞宣傳管理工作的具體實施者，網絡新聞宣傳管理的相關工作人員肩負著艱巨的任務。 但是在實際情況中，相關工作人員的工作素質卻比較低，存在著不少的問題。 所以，想要創新優化網絡新聞宣傳管理工作，就需要加強人才隊伍建設，提高工作人員的工作能力與綜合素質。 一方面，要加強對相關工作者的工作能力培養。 各個新聞媒體要提高招聘門檻，避免非專業人員的上崗。 定期地開展培訓工作是必要措施，針對工作者綜合素質較低的問題，要積極地開展網絡新聞相關知識與技能、職業道德素養、網絡應用能力等方面的培訓活動。

　　另一方面，網絡新聞宣傳的管理工作者同樣需要加強自我提高。 作為新媒體時代的一名新聞工作者，要充分地意識到做好網絡新聞管理工作的必要性。 在日常工作中要不斷地進行學習，增強新聞采編能力，提高新聞稿件的質量，促進網絡新聞宣傳高度與深度的提升。 不僅如此，在新媒體時代，每一位信息傳播者都需要有正確的價值觀，特別是網絡新聞的宣傳管理工作者要不斷地提高自身的職業道德素養。 在進行新聞的采編工作中要有將社會效益放在經濟效益之前的覺悟，規范自己的媒體行為，具備足夠的大局觀，不能為了追求經濟效益而違背新聞從業人員的職業道德。 以此保證新聞信息的真實性，維護網絡新聞媒體在受眾眼中的良好形象，促進網絡新聞宣傳管理工作質量的進一步提升。

　　三、總結

　　綜上所述，在新媒體背景下，網絡新聞已經成為廣大群眾獲取信息、了解世界的主要途徑。 新媒體的發展為網絡新聞帶來了機遇，同樣也給網絡新聞帶來了巨大的沖擊。 現階段網絡新聞的宣傳管理工作中出現了一系列的問題，導致網絡新聞內容良莠不齊，在很大程度上會對受眾造成負面影響。 針對這種情況，加強網絡新聞宣傳管理工作就顯得尤為重要，要積極地探索有效措施創新優化網絡新聞宣傳管理的途徑，進一步促進網絡新聞宣傳管理工作質量的提高，發揮出網絡新聞宣傳的正面作用。

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　　作者簡介：王春宏，女，江蘇人，副研究員，碩士，江蘇經貿職業技術學院，研究方向：宣傳、管理。