這一次，美團(tuán)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“吃喝玩樂，美團(tuán)價(jià)更低!”。8月起在湖南衛(wèi)視最火的《爸爸去哪兒》中首播，同時(shí)在《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》等老牌節(jié)目中播出。

　　美團(tuán)第一次打廣告時(shí)，我就撰文談及，做企業(yè)的節(jié)奏不可小覷，喬峰練好了深厚內(nèi)功，打出的普通長(zhǎng)拳也有莫大威力。當(dāng)IT系統(tǒng)、客群、商戶都已扎實(shí)，此時(shí)發(fā)力營(yíng)銷才威力倍增。果然，王興嘗到了甜頭，再次出手了。

　　這兩輪廣告一虛一實(shí)，第一次強(qiáng)調(diào)品牌，第二次強(qiáng)調(diào)實(shí)效，對(duì)樹立美團(tuán)的形象和業(yè)務(wù)推廣起到了不小作用。這也從側(cè)面說明，分眾生活圈媒體、覆蓋屌絲群體的湖南衛(wèi)視是互聯(lián)網(wǎng)廠商的兵家必爭(zhēng)之地，網(wǎng)上、網(wǎng)下一個(gè)都不能少。

　　【講品牌：第一次打廣告嘗到甜頭】

　　美團(tuán)2010年創(chuàng)立，是以當(dāng)時(shí)紅透半邊天的團(tuán)購(gòu)為切入點(diǎn)，經(jīng)過一年多時(shí)間的廝殺，成為團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的老大。為了獲得更大的發(fā)展空間，美團(tuán)選擇橫向發(fā)展，深入滲透酒店、電影、外賣等垂直領(lǐng)域，開始轉(zhuǎn)型打造連接人與商戶的本地生活服務(wù)平臺(tái)。

　　美團(tuán)早期以“不打廣告，做好服務(wù)”而聞名，目的是把資金更多用來做內(nèi)功，譬如完善商家和消費(fèi)者服務(wù)體系、加強(qiáng)技術(shù)積累以及人才培養(yǎng)等等。團(tuán)購(gòu)早期在沒有做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，花費(fèi)大量資金砸廣告無異于“拔苗助長(zhǎng)”，而當(dāng)平臺(tái)規(guī)模做到足夠量級(jí)以上之后，加強(qiáng)品牌塑造可以為企業(yè)增長(zhǎng)帶來更多助力。

　　目前，美團(tuán)網(wǎng)已坐穩(wěn)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域第一把交椅。據(jù)近日易觀智庫(kù)《中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014》數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額達(dá)287.7億，其中美團(tuán)占據(jù)整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額的56%，同比增長(zhǎng)了19個(gè)百分點(diǎn)!可謂增長(zhǎng)迅猛，穩(wěn)居團(tuán)購(gòu)老大地位。

　　再來看幾大核心品類的數(shù)據(jù)：在電影領(lǐng)域，2014年上半年電影票團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)30億，貢獻(xiàn)全國(guó)電影票房的22%，其中美團(tuán)貢獻(xiàn)17億票房，約占整體票房的13%。美團(tuán)貓眼電影支持在線選座購(gòu)票影院覆蓋率穩(wěn)居同類垂直應(yīng)用第一，發(fā)展迅猛;在酒店領(lǐng)域，2014年上半年，酒店團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)30億，美團(tuán)占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，占據(jù)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位。此外，美團(tuán)餐飲成交額占團(tuán)購(gòu)餐飲整體成交額的53%。憑借線下強(qiáng)大開拓能力，美團(tuán)挖掘自身高覆蓋行業(yè)潛能，深耕餐飲行業(yè)推出外賣服務(wù)，打造獨(dú)立外賣品牌，搶占市場(chǎng)最高點(diǎn)。

　　作為團(tuán)購(gòu)的領(lǐng)先者，美團(tuán)一直在本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域深耕細(xì)作。而同時(shí)，強(qiáng)化品牌形象已成重要市場(chǎng)策略。

　　在今年5月，Slogan為“美團(tuán)一次美一次”的美團(tuán)品牌廣告登陸了湖南衛(wèi)視《天天向上》、《花兒與少年》以及江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等全國(guó)性熱播節(jié)目廣告時(shí)段。此外，在全國(guó)主要城市的分眾樓宇媒體以及公交地鐵等戶外廣告媒體也進(jìn)行了同步投放，美團(tuán)的品牌形象得到了前所未有的高頻展示。

　　很快美團(tuán)就發(fā)現(xiàn)，這一次大手筆的付出得到了比想象中更為豐厚的回報(bào)。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)評(píng)職論文發(fā)表范文：現(xiàn)代營(yíng)銷雜志投稿簡(jiǎn)述國(guó)外績(jī)效評(píng)價(jià)理論的發(fā)展。

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