這篇新聞傳播論文發(fā)表了新聞策劃與策劃新聞的聯(lián)系與區(qū)別，新聞策劃的目的是提煉新聞要點(diǎn)，而策劃新聞引起社會(huì)各界的關(guān)注，策劃新聞和新聞策劃是有一定的區(qū)別的，論文新聞的涵義、新聞的運(yùn)作和性質(zhì)上進(jìn)行了探討，并分析了二者之間的聯(lián)系。
 

　　關(guān)鍵詞：新聞傳播論文,新聞策劃,策劃新聞

　　一、對(duì)新聞策劃與策劃新聞的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)

　　新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃不單指報(bào)道策劃，它是對(duì)新聞新聞傳媒生存的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品(報(bào)刊、通訊社新聞、廣播電視節(jié)目等)設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等進(jìn)行的運(yùn)籌和規(guī)劃;狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

　　策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录�和制造新聞，是組織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意，使組織的名字經(jīng)常可以在新聞媒介中出現(xiàn)，從而達(dá)到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。

　　二、策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別

　　(一)涵義不同

　　“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖然只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻差別很大。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個(gè)不同的概念，不能混淆。

　　1.“新聞策劃”的涵義。“新聞策劃”中，“策劃”作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“關(guān)于新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。進(jìn)一步說就是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的，策劃是手段。“新聞策劃”是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。

　　2.“策劃新聞”的涵義。“策劃新聞”中，“策劃”作動(dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象，合起來講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”。進(jìn)一步說，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。更類似于虛假新聞，往往是在事件發(fā)生之前，主觀地進(jìn)行制造新聞。

　　(二)運(yùn)作不同

　　由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，使得其運(yùn)作方式也存在著很大的不同。

　　1.“新聞策劃”的運(yùn)作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)進(jìn)行謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃;那么，在運(yùn)作過程中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃。“新聞策劃”是建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃，做好采訪準(zhǔn)備等。這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。

　　2.“策劃新聞”的運(yùn)作。策劃新聞，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃;那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)。“策劃新聞”建立在策劃的事實(shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律，是新聞媒體被社會(huì)各種利益集團(tuán)所利用，借助新聞報(bào)道以達(dá)到其利益擴(kuò)張的目的，這一般被認(rèn)為是新聞炒作而不是真正的新聞策劃。

　　(三)性質(zhì)不同

　　著名報(bào)人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別。”從中可見，對(duì)新聞的定“性”是以真假作為區(qū)分，而不是以好壞作為區(qū)別。倘若硬要以好壞進(jìn)行區(qū)別，也只能說：唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一個(gè)定“性”。

　　1.“新聞策劃”的性質(zhì)。根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。

　　2.“策劃新聞”的性質(zhì)。根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，也就是通常所說的假新聞。

　　三、新聞策劃和策劃新聞的聯(lián)系

　　有學(xué)者認(rèn)為“策劃新聞就是于無新聞處覓新聞，多半要靠新聞從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)和智慧嗅出新聞的味道，并加以發(fā)掘。它不是主觀地制造新聞，而是前瞻性的預(yù)見新聞，充分地發(fā)掘新聞源的價(jià)值。所以可以說，新聞原本是存在的，只不過策劃者將其‘挖’出來了而已。因?yàn)橛行┬侣劸筒卦诳此茮]有新聞價(jià)值、很程式化或者很公文化的東西之中。”

　　由此，我們發(fā)現(xiàn)新聞策劃與策劃新聞好似并沒有一個(gè)嚴(yán)格的界定，但是我們必須要把握一個(gè)分寸：事實(shí)第一性、新聞第二性，事實(shí)在先、新聞在后，這是新聞報(bào)道的最基本規(guī)律。新聞報(bào)道不能超越事實(shí)本身，只有當(dāng)事實(shí)發(fā)生后，才能對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，離開了基本事實(shí)的新聞策劃只是空中樓閣，策劃出來的報(bào)道就是成為虛假報(bào)道。始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。

　　推薦期刊：《新聞研究導(dǎo)刊》由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的新聞傳媒類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，月刊，2010年創(chuàng)刊，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。