時間：2013年05月09日 分類：推薦論文 次數(shù)：
摘要：文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種以智能創(chuàng)意為基礎(chǔ)的傳播文化信息的載體，在當(dāng)今社會中擁有巨大活力并獲得了前所未有的發(fā)展空間。本文創(chuàng)新性地將文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者聯(lián)系起來，在分別闡述其概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新的地域文化交流觀，分析二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，探析二者之間的互動機(jī)理，提出了文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化共同發(fā)展的一些建議。
關(guān)鍵詞：文化傳媒產(chǎn)業(yè),地域文化,互動機(jī)理
地域文化指一定地域范圍內(nèi)的人群從古至今在長期的社會實踐中形成的群體意識、價值觀念、精神風(fēng)貌、行為規(guī)范和管理方法等非物質(zhì)因素的總和，包括一定地域社會的音樂、文學(xué)、藝術(shù)以及生活方式的特征等等，是一定地域范圍內(nèi)人類與其生活環(huán)境相互作用的產(chǎn)物，屬于文化的范疇。文化傳媒產(chǎn)業(yè)指用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。它是文化產(chǎn)業(yè)的一種具體表現(xiàn)形式，是在全球化的消費社會背景中發(fā)展起來的，是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個延伸領(lǐng)域。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)日益成為宣揚先進(jìn)文化、推動經(jīng)濟(jì)增長的一種新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，獲得了飛速的發(fā)展，但其目前占GDP的比重只有1.93%，與發(fā)達(dá)國家差距巨大。因此，有必要進(jìn)一步加強(qiáng)對其的研究。高雪梅(2006)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度對數(shù)量、市場、人才等方面分析了目前我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并針對問題提出了相應(yīng)的治理對策[1];王希剛(2008)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的融資問題進(jìn)行了分析并提出了相應(yīng)對策[2];李東宇(2009)通過設(shè)計一套區(qū)域文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力綜合評價體系來指導(dǎo)我國區(qū)域文化傳媒的發(fā)展 [3]等等。分析目前研究成果可以發(fā)現(xiàn)：我國對文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究往往單一集中于社會學(xué)、新聞學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，學(xué)科角度較單一，對這一領(lǐng)域所進(jìn)行的系統(tǒng)研究和理論分析還較少。尤其是很少有學(xué)者將文化傳媒產(chǎn)業(yè)的研究與地域文化聯(lián)系起來，缺乏對地域文化重要性的足夠重視，更談不上對二者之間互動機(jī)理研究，這正是本文的研究目的所在。
1 文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間的互動機(jī)理
文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種物質(zhì)載體形式，地域文化作為一種意識形態(tài)，它們二者之間必然是有一定聯(lián)系的。尤其是20世紀(jì)90年代以來，隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，文化和經(jīng)濟(jì)相互交融、相互滲透已成為時代的一個重要特征。文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化二者之間是一種互促互動的關(guān)系，具體來說即地域文化在一定意義上也是一個經(jīng)濟(jì)概念，有利于推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)載體，有利于促進(jìn)地域文化的傳播，在傳播地域文化的同時又建設(shè)和創(chuàng)造新的地域文化。
2 地域文化推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
2.1文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需立足于當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?/p>
地理環(huán)境包括自然環(huán)境以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境，其對人類當(dāng)今社會的影響作用是無可爭議的。因此，文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種社會經(jīng)濟(jì)活動，其發(fā)展必然應(yīng)以當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕癁楸尘啊５赜蛭幕哂袠O強(qiáng)的滲透力，使人們生活的方方面面都具有自身的特色。文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)活動，其發(fā)展也無可避免的深深打上了文化的烙印，使不同地域的文化傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的發(fā)展道路，具有地域特征較高的識別度。在長期的歷史演變過程中，每個地域都會形成自己與眾不同的文化積淀。例如山東的齊魯文化、湖北的荊楚文化、成都的蜀文化、河南的中原文化、重慶的巴文化和土家文化等[4]。準(zhǔn)確把握地域文化的獨特性和精髓，利用地域深厚的文化積淀為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充實的內(nèi)容，有利于更好地尋求地方感，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)更好地細(xì)分市場和定位提供指導(dǎo)作用，以獨特的文化資源促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以避免各地文化共性覆蓋而導(dǎo)致的文化個性消失。
2.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)依賴于地域文化
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底取決于人力資本因素，也就是取決于從業(yè)者的性格特征、教育背景、成長環(huán)境等自身素質(zhì)，而這些都與地域文化直接相關(guān)。文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在成長過程中，會在很大程度上直接或間接受到地域文化的影響。他們往往熟知本地域情況，易于更好地探求地域文化的來源，理解地域文化的內(nèi)涵并探尋地域文化的發(fā)展軌跡，利于深度挖掘和精心提煉出地域文化的顯著特點，在此基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘍?yōu)勢，促進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以當(dāng)?shù)厥鼙姙橹黧w
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾定位在很大程度上是以地域為依據(jù)的區(qū)域分眾化定位，在闡釋和評價地域文化價值方面具有特殊的權(quán)威性和信服力，易顧忌到地方受眾的信息和情感需要，易與當(dāng)?shù)卮蟊娦纬苫印υ捄蜏贤ǎ纬甚r明的地域特色。并且，地方大眾對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兄鴺O強(qiáng)的親近感，在文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持者中占很大的比例。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要努力取得當(dāng)?shù)卮蟊姷恼J(rèn)可與支持，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成“地方感”，形成與該地所屬的社會、經(jīng)濟(jì)、文化密切相關(guān)的“地方意識”，當(dāng)?shù)卮蟊娪^看文化傳媒節(jié)目，就進(jìn)入特殊的地方知識和文化系統(tǒng)漫游。因此文化傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)努力貼近地域性、文化性，重點突出地域文化特色，選擇當(dāng)?shù)卮蟊姌酚诮邮艿膬?nèi)容，喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼Φ赜蛭幕母兄瑺幦「嗟漠?dāng)?shù)卮蟊姷闹С帧?/p>
3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地域文化的傳播
3.1 文化傳媒產(chǎn)業(yè)是地域文化擴(kuò)散的渠道
地域文化只有經(jīng)過傳播，才能被其他地區(qū)乃至全國全世界的人民所了解，才能被大眾所廣泛接受，最終實現(xiàn)文化的共享。地方文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為地域文化信息的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和傳播機(jī)構(gòu)，憑借文化傳媒廣泛的信息空間，在更大的地域范圍內(nèi)促進(jìn)地域文化的擴(kuò)散，是地域文化廣泛擴(kuò)散的渠道，為地域文化的進(jìn)一步廣泛普及助力。它通過媒體將地域文化在不破壞其本質(zhì)的前提下進(jìn)行宣傳和包裝，以傳播特定地域內(nèi)的文化現(xiàn)象為己任，在傳播地域文化價值方面有特殊的權(quán)威性和信服力，在反映、傳播地域文化特點方面具有天然的優(yōu)勢，有利于維系和保持地域文化的生命力[5] 。
3.2 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向
文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會中重要的信息傳播工具，會對地域文化的發(fā)展方向起引導(dǎo)作用。隨著現(xiàn)代社會中生產(chǎn)力的快速發(fā)展、人口的不斷流動、信息的順暢傳播、交通的日益發(fā)達(dá)，地域文化所面臨的威脅也日益加大，地域文化特色消失或不斷趨同的趨勢將越來越不可避免。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)就切合時機(jī)地?fù)?dān)負(fù)起自己的宣傳職責(zé)，去粗取精，摒棄一些因循守舊的地域文化，大力傳揚當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的地域文化，是一種對地域文化積極的保護(hù)措施，有利于正確引導(dǎo)地域文化的發(fā)展方向，促使其不斷發(fā)揚光大。
3.3 文化傳媒產(chǎn)業(yè)有助于推動地域文化間的整合創(chuàng)新
各個地域范圍內(nèi)的文化往往形成了與眾不同的特色，且相互之間的交流僅僅在有限的范圍內(nèi)運作，或者必須在其他社會變動形式中緩慢地進(jìn)行，交流過程易受阻。而文化傳媒產(chǎn)業(yè)以跨地域的信息傳播和信息整合力量，將不同地域的文化特點在跨地域環(huán)境下進(jìn)一步整合，在不同地域之間搭建起了廣泛的溝通和交流平臺，正好充當(dāng)了各個地域之間文化交流融合的工具，并以共同的傳媒力量推動不同地域文化間重新整合，利于促進(jìn)地域文化的創(chuàng)新，構(gòu)建地域文化新的生長因素。
4 問題與對策
綜上所述，文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間存在著密切的互動機(jī)制，然而當(dāng)今社會往往過分追求經(jīng)濟(jì)的增長速度，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，忽視了對地域文化的保護(hù)，地域文化特色消失的速度加快。鮮明的地域文化面對現(xiàn)代文化傳媒顯得非常脆弱，不堪一擊，導(dǎo)致多種多樣的地域文化在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的運營中日益邊緣化。現(xiàn)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)為了追求更高的經(jīng)濟(jì)利潤，在發(fā)展過程中并沒有充分發(fā)揮多樣性的地域文化資源優(yōu)勢，而是過分追求大眾大眾性、娛樂性，千篇一律地創(chuàng)作大量低俗化的大眾娛樂節(jié)目，缺乏鮮明的地域文化特色。同時，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)地域分割現(xiàn)象較嚴(yán)重，各個地域之間文化交流缺乏，跨地域發(fā)展步履維艱，進(jìn)入其他地域發(fā)展障礙重重，是當(dāng)前文化傳媒產(chǎn)業(yè)的一大痼疾。要解決這一系列問題還需要各個相關(guān)部門的進(jìn)一步努力。
4.1 積極利用地域文化帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
文化傳媒產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要積極提高自身素質(zhì)，充分發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢效應(yīng)，帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒃诖嘶A(chǔ)上探求地域文化的來源、內(nèi)涵、脈絡(luò)、印記以及發(fā)展軌跡，從中梳理出有代表意義的文化現(xiàn)象，挖掘和精心提煉地域文化的顯著特點和獨特魅力，喚起當(dāng)?shù)卮蟊妼Φ赜蛭幕母兄蛢r值認(rèn)同，更好地帶動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.2 積極發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用
政府應(yīng)積極發(fā)揮作用，充分重視地域文化的保護(hù)，制定保護(hù)工程實施方案，成立地域文化保護(hù)小組，制定相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)地域文化。同時積極利用文化傳媒產(chǎn)業(yè)的宣傳作用，既廣泛宣傳了地域文化，又有利于當(dāng)?shù)匚幕瘋髅疆a(chǎn)業(yè)與地域文化結(jié)合而形成自己與眾不同的風(fēng)格。同時，需要政府積極地發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，搭建起各個地域文化傳媒產(chǎn)業(yè)信息交流、產(chǎn)品交易和項目合作的重要平臺，促進(jìn)地域文化之間的交流。并且在財政稅收和融資政策方面予以扶持，以實現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的跨地域發(fā)展，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化提供更廣闊的發(fā)展空間，提高其市場競爭力。
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