在目前國際市場競爭逐漸激烈的今天，出現(xiàn)了許多的品牌，現(xiàn)代的經(jīng)濟就是品牌經(jīng)濟，如今人們也開始注重品牌。現(xiàn)在的品牌已經(jīng)成為商業(yè)長遠發(fā)展的重要因素，在商業(yè)資源中占有很大的比重。下面文章就針對現(xiàn)代商業(yè)中品牌管理的重要作用和相關(guān)途徑展開研究，從而更好的實現(xiàn)品牌管理，提升品牌競爭優(yōu)勢。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè),品牌管理,商業(yè)競爭

　　一、現(xiàn)代商業(yè)中品牌管理的重要意義

　　1.品牌是現(xiàn)代商業(yè)生存和發(fā)展的靈魂因素

　　越來越多的人意識到產(chǎn)品本身是不會創(chuàng)造出生命力的，如果該商業(yè)只有運作過程中所需要的產(chǎn)品，完全看不到和品牌相關(guān)的內(nèi)容，那么這個商業(yè)的發(fā)展生命力必然會受到各種各樣的影響，甚至是直接無法有效延續(xù)下去。假如在商業(yè)運作的過程中發(fā)生了我們不可預(yù)見的因素，比如是發(fā)生了火災(zāi)肯定會有許多工廠和設(shè)備被燒毀，但是無論發(fā)生怎樣的意外，公司的品牌價值還是能穩(wěn)固存在的。

　　通過分析我們能夠更加深刻的明白：商業(yè)想要得以生存和全面發(fā)展下去，品牌才是其最為重要的因素之一，如果這一因素運用的好，企業(yè)的價值也能得以有效延續(xù)，并且品牌是不會受到社會和時代推移影響就被埋沒掉的。所以，為了更好地促進商業(yè)的長遠發(fā)展，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，必須對品牌提起足夠的重視，只有這樣，我國的企業(yè)和商業(yè)才能從現(xiàn)在的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒�司，自身的名氣會有很大程度上的延伸，利益自然也會比之前更長遠。

　　2.品牌是保障商業(yè)競爭力增強的基礎(chǔ)條件

　　事業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭是會劃分為具體的層次的，具體來講，主要會被分為價格競爭、質(zhì)量競爭以及品牌競爭三個層次。并且隨著時代的全面發(fā)展和社會的進步，現(xiàn)在的競爭和之前的競爭之間已經(jīng)有了非常大的變化，現(xiàn)在的競爭主要展現(xiàn)為品牌和品牌之間的競爭。品牌一詞的背后所帶來的是高附加值、高利潤以及良好的市場占有率。品牌是消費者認可的另一個代名詞，表達出來的是高的質(zhì)量和品位。假如我們的品牌做得好，那么企業(yè)的銷售額肯定也不會差到哪兒去，作為商業(yè)競爭中的一員，我們能夠在盡可能少的成本花費上，保障自己的產(chǎn)品或者是服務(wù)比之前更加地有競爭力。

　　曾有專家通過自身對市場發(fā)展的研究做出過大膽的設(shè)想：將來各大行業(yè)的營銷之戰(zhàn)必然是品牌之戰(zhàn)，是大家為了獲取品牌的主導(dǎo)性地位所開展的競爭。現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展和各種思想的影響，現(xiàn)代商業(yè)和投資人已經(jīng)逐步開始具備這樣的意識，其都在通過各種各樣的方式將品牌視為企業(yè)價值最大的資產(chǎn)。對于企業(yè)和其領(lǐng)導(dǎo)人來講，擁有市場將是一件比擁有企業(yè)更讓其興奮的事情，但是我們想要在激烈的商業(yè)競爭中占有自己的市場，一個非常有效的途徑，同時也是唯一的一個途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。所以經(jīng)過大家長時間的實踐證明，一個企業(yè)想要構(gòu)筑自己的市場競爭力還是要努力從品牌和品牌戰(zhàn)略的角度入手，這樣才能更好地抓住關(guān)鍵點所在。

　　3.品牌的另一個代名詞是客戶群

　　若從消費者的角度來分析，買到或者是使用有品牌的產(chǎn)品，一方面是認為其可以從質(zhì)量上滿足消費者自身的需求，另一方面也是非常重要的，是品牌會讓消費者在購買的過程中產(chǎn)生愉悅感和自豪感，進而其自身內(nèi)心的巨大滿足感和成就感更容易獲得，在實際消費的過程中，品牌和承諾是掛鉤的，并且有千絲萬縷的關(guān)系。從消費者的角度進行分析，品牌能夠代表他們購買的產(chǎn)品以及其所享受到的服務(wù)，并且還能知道生產(chǎn)商是誰，更為重要是其所消費的產(chǎn)品是和一定的質(zhì)量水準、品牌信譽密切聯(lián)系在一起的，并且是始終相聯(lián)的。

　　一個良好的產(chǎn)品是一定數(shù)量產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量的代表，從多個方面展示著企業(yè)的形象，并且這其中還囊括著顧客、公眾和社會對其所作出的各種各樣的評價，如果這些方面的內(nèi)容都始終保持良好狀態(tài)，那么其可以幫助我們吸引到更多的客戶群，并且這些客戶群本身是具有穩(wěn)定性和忠誠度高的鮮明特點的。假如我們將分析換為商業(yè)角度，品牌就成為一種和客戶的忠誠度密切相關(guān)的因素，而且從長遠角度來看，其代表是更為穩(wěn)定的客戶群，同時也能代表著同一品牌覆蓋之下的持久性以及恒定的利益。

　　4.品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，自身的價值是非常明顯的

　　企業(yè)想要成功的開發(fā)、創(chuàng)建或者是推廣一個品牌是非常不容易的，其中人力、物力和財力的投入是肯定避免不了的，并且程度還不會太低，這些都是產(chǎn)生種種費用不可避免的內(nèi)容，進而才出現(xiàn)了我們品牌所說的經(jīng)濟價值，這些價值都是能夠依靠數(shù)字衡量出來的，是能看得到和估量出來的。除此之外，還有一種品牌的無形價值，具體的產(chǎn)生過程是消費者在對其他的產(chǎn)品做好比較的基礎(chǔ)上，必然會在消費者或者是公眾心中產(chǎn)生一定的名氣和聲望，通過長時間的積累就會逐步形成品牌的無形價值。

　　所以，在實際工作中我們所講的品牌價值實質(zhì)上包括有形價值和無形價值兩種，至于哪種價值所占有的比重更多，主要還是由人民大眾對這種品牌特征的看法和評價組成。簡而言之，在企業(yè)發(fā)展過程中，其最為重要的資產(chǎn)之一就是自身的品牌。因此，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對現(xiàn)代商業(yè)來講有著非常重要的現(xiàn)實意義。

　　二、現(xiàn)代商業(yè)中品牌管理的實現(xiàn)途徑

　　1.逐步建立以產(chǎn)品識別為基礎(chǔ)的品牌意識

　　任何一種品牌都是建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的，沒有有效的產(chǎn)品識別作為支撐和基礎(chǔ)的品牌，無論是知名度還是忠誠度都是一種假象。消費者的忠誠度是建立在對產(chǎn)品的功能和價值熟知基礎(chǔ)上的選擇性行為，我們的產(chǎn)品想要獲得消費者最終的選票，是需要讓消費者和我們的產(chǎn)品有充分的接觸和溝通的基礎(chǔ)上的。因此，品牌依附產(chǎn)品的特點在一定意義上促使中小企業(yè)和大企業(yè)站在同一個起跑線上，是中國現(xiàn)實市場環(huán)境下中小企業(yè)品牌建設(shè)的有效途徑。

　　2.建立品牌管理的綜合評價體系

　　品牌競爭力的評價指標體系是一個有若干相互聯(lián)系、相互作用的因素組成的統(tǒng)一整體。評價品牌競爭力的指標是非常多的，我們可以從多個方面進行考慮。如果從這些特點入手開展品牌競爭力評價指標的構(gòu)建，就可以非常直接，并且全面且清晰的了解某一個企業(yè)的品牌是否具有強大的品牌競爭力。

　　若從企業(yè)和市場雙重角度作為考慮，品牌管理的第一個評價指標是一個品牌的市場影響力，其主要包括以下幾個方面：品牌的市場占有率、銷售增長率等。第二個評價的指標主要指的是品牌的顧客忠誠度，這個指標也包括較多的內(nèi)容，具體有品牌的美譽度、顧客的滿意度等。這個指標的建立是具有非常重要的現(xiàn)實意義的，能夠為企業(yè)未來繼續(xù)保持或者是提升業(yè)績提供了非常大的便利，同時也是重要的依據(jù)。第三個指標主要是指品牌的發(fā)展?jié)摿Γ�這個主要包括品牌技術(shù)的領(lǐng)先度、技術(shù)創(chuàng)新度以及企業(yè)的管理水平等三個方面的內(nèi)容。

　　3.樹立起以消費者為中心的思想

　　商業(yè)的一切活動都是需要圍繞消費者全面展開的，并以非常自覺的方式滿足消費者的需求服務(wù)，通過這樣的方式才能最終贏得消費者的好感和信賴，不斷提升企業(yè)的品牌忠誠度。首先，通過創(chuàng)意的方式超越顧客的期待，讓產(chǎn)品能夠超越顧客的期待，這是爭取眾多顧客，培養(yǎng)品牌忠誠的有效方法之一。其次，建立健全消費者咨詢系統(tǒng)，用先進的傳媒系統(tǒng)縮短與消費者之間的距離。

　　三、結(jié)束語

　　對于產(chǎn)品，人們已知之較多;對于品牌，可能就一知半解;而對于名牌，人們已漸熟悉但卻知之甚少。蘭德公司的創(chuàng)始人華特·蘭德先生說：“工廠制造產(chǎn)品，心靈創(chuàng)造品牌。”產(chǎn)品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。在當今世界，市場的競爭越來越多地體現(xiàn)為品牌競爭，要改變我國為洋品牌打工的被動局面，必須下決心搞好品牌管理和經(jīng)營。在某種意義上說，品牌就是市場，品牌就是財富。

　　推薦期刊：科技創(chuàng)新與品牌是正規(guī)期刊嗎

　　《科技創(chuàng)新與品牌》雜志是由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主管的國家級綜合期刊，是為科技興國、建設(shè)創(chuàng)新型國家服務(wù)的媒體。《科技創(chuàng)新與品牌》雜志是在黨中央、國務(wù)院提出科技創(chuàng)新、品牌強國的宏偉戰(zhàn)略目標，為建設(shè)創(chuàng)新型國家提供強有力的文化支撐的背景下，經(jīng)新聞出版總署批準，于2007年創(chuàng)刊。