摘要：電子商務(wù)的發(fā)展速度不斷加快，電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道，幫助農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，同時對鄉(xiāng)村振興起到一定的促進(jìn)作用。在當(dāng)前的電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村地區(qū)要將電子商務(wù)平臺充分利用起來，還要發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，帶動農(nóng)民不斷生產(chǎn)出新產(chǎn)品。基于電子商務(wù)平臺將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立起來，有更多的農(nóng)戶參與其中，特別是農(nóng)村的貧困戶，有了經(jīng)濟(jì)來源，就會擺脫貧窮走上致富的道路。現(xiàn)在，中國的很多農(nóng)村地區(qū)將電子商務(wù)作為抓手，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，使新農(nóng)村建設(shè)中推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。本文著重于研究“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面的內(nèi)容。

　　關(guān)鍵詞：“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式;鄉(xiāng)村;助力;振興發(fā)展

　　0引言

　　電子商務(wù)時代的到來，中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出新的增長點。從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售情況來看，在2017年的一季度、二季度和三季度，全國農(nóng)村實現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)平臺零售農(nóng)產(chǎn)品的總額就已經(jīng)達(dá)到了8400億元，與2016年相比，增長了38.3%。農(nóng)村電商所發(fā)揮的作用是將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，使農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度加大，鄉(xiāng)村振興工作中電子商務(wù)發(fā)揮新動能的作用。

　　電商評職知識：電子商務(wù)師怎么發(fā)表論文

　　可見，在農(nóng)村領(lǐng)域中應(yīng)用電子商務(wù)是非常有利的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。雖然農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢良好，但是依然存在一些問題。這就需要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，結(jié)合使用電子商務(wù)強(qiáng)化基地建設(shè)工作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐呢毨�戶參與其中，幫助他們解決貧困問題，走上致富的道路，對鄉(xiāng)村振興發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

　　1農(nóng)村電商在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中龍頭企業(yè)所發(fā)揮的作用

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，很多農(nóng)民看到了農(nóng)業(yè)的未來商業(yè)前景，認(rèn)識到在如此商業(yè)環(huán)境中能夠獲得更多的福利。國家對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予大力支持，各種優(yōu)惠政策相繼出臺，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供各種優(yōu)惠，農(nóng)業(yè)專業(yè)戶有了良好的發(fā)展機(jī)遇。

　　1.1龍頭企業(yè)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就需要對農(nóng)產(chǎn)品深加工，可以使種植專業(yè)戶突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展所存在的弊端。農(nóng)村的龍頭企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，主要是將農(nóng)產(chǎn)品深加工生產(chǎn)線建立起來，不斷尋求新的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)態(tài)。比如，在對水果產(chǎn)品的深加工中應(yīng)用凍干技術(shù)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　除此之外，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用將產(chǎn)、學(xué)、研于一 體的綜合基地建立起來，除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之外，還要做好病蟲害的防治和檢疫工作，為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的種苗。除了農(nóng)業(yè)種植之外，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用還可以在周邊區(qū)域開展養(yǎng)殖示范戶，使得農(nóng)村的養(yǎng)殖戶增加產(chǎn)品、提高經(jīng)濟(jì)收入。另外，在農(nóng)業(yè)當(dāng)中還有很多可以挖掘的潛力，比如，走農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展道路，打造生態(tài)旅游觀光養(yǎng)殖園區(qū)，游客在這里可以休閑觀光，也可以學(xué)習(xí)科普知識，體驗農(nóng)場，還可以享受到特色餐飲等。

　　1.2龍頭企業(yè)引領(lǐng)電商經(jīng)濟(jì)走向繁榮

　　電商發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件。基于電商發(fā)展為貧困戶提供幫扶，可以實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。充分利用電商扶貧政策，注重龍頭企業(yè)的培育，發(fā)揮龍頭企業(yè)對貧困農(nóng)戶帶動作用，對農(nóng)村的各種優(yōu)質(zhì)資源整合，將農(nóng)村的閑置勞動力充分利用起來，對基礎(chǔ)配套設(shè)施不斷完善，將電商觸角根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷延伸，使電商實現(xiàn)新的跨越。

　　比如，某農(nóng)村地區(qū)的龍頭企業(yè)走電子商務(wù)道路，將當(dāng)?shù)?300多家的個體戶帶動起來，電商從業(yè)人員也達(dá)到1000多人，僅僅電商交易額就超過12億元。在龍頭企業(yè)的帶動下，電子商務(wù)發(fā)展速度加快，電商扶貧工作順利展開，并逐漸形成新的電商發(fā)展模式。發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用培植電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)，構(gòu)建“龍頭企業(yè)+生產(chǎn)基地+電子商務(wù)+貧困戶”的新的模式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷規(guī)模不斷擴(kuò)大，幫助貧困戶增收致富。

　　2當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所存在的問題

　　2.1農(nóng)村電商缺乏競爭力

　　農(nóng)村的電子商務(wù)沒有融入本地特色產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，缺乏品牌競爭力。比如，一些農(nóng)村地區(qū)的本土特色產(chǎn)品以淡水養(yǎng)殖為主，包括魚、蝦、蟹、貝等，從采用的經(jīng)營模式來看，規(guī)模小，而且沒有集中生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)品來源不夠集中，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，就無法發(fā)揮品牌效應(yīng)。

　　2.2農(nóng)村電商產(chǎn)品無法保證質(zhì)量

　　多數(shù)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)沒有實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，沒有正規(guī)的品質(zhì)保證，要擴(kuò)大電子商務(wù)的規(guī)模是存在一定困難的。當(dāng)前還沒有形成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)識，對于批發(fā)市場以及超市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，不能有效監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全無法保障，消費者就無法相信網(wǎng)上購買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這必然會影響電商產(chǎn)品的信譽(yù)。

　　2.3物流配送體系缺乏完善性

　　現(xiàn)在很多的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立了電子商務(wù)服務(wù)點，但是主要集中在經(jīng)濟(jì)良好的村鎮(zhèn)，很少設(shè)置在貧困村服務(wù)點。某地區(qū)盛產(chǎn)各種海產(chǎn)品，對物流配送有很高的要求，如果是長途運送，需要冷鏈物流配送，還要采用冷鏈保鮮技術(shù)，如果這方面存在滯后性，而僅僅依賴于普通快遞，就很難滿足需求。

　　2.4農(nóng)村電商人才嚴(yán)重不足

　　農(nóng)村的各種基礎(chǔ)設(shè)施不足，缺乏吸引人才的能力，優(yōu)秀的電商人才認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)沒有發(fā)展空間，即便再來這里工作，也僅僅是暫時的。另外，農(nóng)村電商沒有建立完善的人才培訓(xùn)體系，在本地化電商培訓(xùn)中不能將各種教育資源充分利用起來，在培訓(xùn)工作中不能系統(tǒng)化展開，電商培訓(xùn)缺乏實戰(zhàn)性，不能針對性展開，因此無法獲得良好的效果。

　　3“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式的應(yīng)用策略

　　3.1將農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大

　　“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式的運行中，要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流以及產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)相結(jié)合，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不再分散，而是集群化。政策角度出發(fā)鼓勵農(nóng)民開辦專業(yè)合作社，設(shè)置家庭農(nóng)場，將農(nóng)戶生產(chǎn)、合作社加工包裝、電商銷售的模式構(gòu)建起來，建設(shè)線上線下交易平臺，將各個電商服務(wù)點充分利用起來，使農(nóng)產(chǎn)品上行問題得以解決，讓更多農(nóng)戶參與到電商產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，鼓勵貧困戶參與其中，提高經(jīng)濟(jì)收入。

　　3.2強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作

　　農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略要積極落實，還需要將獎勵政策制定出來。組織開展創(chuàng)品牌活動，走名牌道路，使農(nóng)戶提高商標(biāo)意識，認(rèn)識到品牌的重要性。注重當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對于產(chǎn)品自身所具備的特性以及未來的發(fā)展空間都要充分考慮，對于當(dāng)?shù)氐奶厣�產(chǎn)品要做好深加工工作，形成屬于本地區(qū)的特色品牌。此外，還需要做好品牌保護(hù)工作，強(qiáng)化監(jiān)督管理，對于商標(biāo)侵權(quán)行為要加大打擊力度。將各種媒體充分利用，定期開設(shè)展覽會，對當(dāng)?shù)氐奶厣�品牌大力宣傳，使產(chǎn)品的品牌影響力有所提高。

　　3.3農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管需要進(jìn)一步強(qiáng)化

　　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理、檢驗、檢疫等部門都要將自 身的職能充分發(fā)揮出來，有關(guān)的行業(yè)協(xié)會還要將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及有關(guān)的規(guī)范建立起來，并嚴(yán)格執(zhí)行，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有所保證，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度。將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建立起來，開通農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督監(jiān)管平臺，實施信息化管理，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量能夠通過與西寧平臺全程跟蹤管理，保證為社會提供質(zhì)量優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。

　　3.4對農(nóng)村的物流配送體系不斷加強(qiáng)

　　農(nóng)村的物流配送體系不斷加強(qiáng)，需要建好農(nóng)村公路，并對公路管理好、保護(hù)好、運營好。物流公司與運輸公司合作，形成一體化的運輸模式。一些地區(qū)如果有條件，還需要改造農(nóng)村客運線路，使其公交化。對于農(nóng)村物流體系要不斷完善，以供銷合作社作為依托，與郵政、電商企業(yè)建立合作關(guān)系，使得農(nóng)村電子商務(wù)配送網(wǎng)絡(luò)更加完善，流通渠道也更加暢通。

　　3.5提高農(nóng)村電商人才的質(zhì)量

　　根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求培養(yǎng)電商人才，鼓勵大中專畢業(yè)生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)工作，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，為務(wù)工經(jīng)商人員提供返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。將本地職業(yè)教育資源充分利用起來，構(gòu)建電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對于培訓(xùn)方式不斷創(chuàng)新，讓農(nóng)民有更多接受培訓(xùn)的機(jī)會，提高人才質(zhì)量。

　　4結(jié)束語

　　綜上所述，中國啟動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，帶動農(nóng)村走上致富的道路，是本戰(zhàn)略要解決的重點問題。電子商務(wù)時代，農(nóng)村的發(fā)展中通過創(chuàng)建電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅為農(nóng)產(chǎn)品找到了新的銷路，同時還可以發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，將電子商務(wù)帶動起來走上繁榮發(fā)展的道路。電子商務(wù)與龍頭企業(yè)建立合作關(guān)系，將電子商務(wù)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展基地建立起來，為貧困戶提供脫貧的空間。在開展這項工作中，要加大農(nóng)村電商培訓(xùn)的力度，注重人才的培養(yǎng)，優(yōu)化農(nóng)村電商人才隊伍，吸引更多的優(yōu)秀人才參與到這項工作中，為貧困戶塑造銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺，從而帶動農(nóng)村致富。

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　　作者：高春梅