摘要：隨著中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，各地政府和企業(yè)越來越重視綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，尤其是區(qū)域公用品牌，將公用品牌做好、做強(qiáng)，將會(huì)帶動(dòng)更多的農(nóng)民致富‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 本文通過分析黑河市“極境寒養(yǎng)”區(qū)域公用品牌的現(xiàn)狀、存在的問題，給予一系列的發(fā)展策略，希望“極境寒養(yǎng)”區(qū)域公用品牌能走進(jìn)全國(guó)人民的視野，發(fā)展黑河農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

　　關(guān)鍵詞：極境寒養(yǎng); 公用品牌; 綠色農(nóng)產(chǎn)品

　　引言

　　21世紀(jì)，“綠色”成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心觀念‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。 2019年，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《國(guó)家優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)促進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》指出，綠色、優(yōu)質(zhì)、按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，突出特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。 近年來，區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“遍地開花”。 各地依照“創(chuàng)品牌、活產(chǎn)業(yè)、富農(nóng)民”的思路，依托各地資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)自主品牌工作。

　　黑河市積極響應(yīng)號(hào)召，利用黑河市地緣優(yōu)勢(shì)，在祖國(guó)的邊疆全力打造黑河綠色有機(jī)功能性物產(chǎn)的品牌，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓百姓在享受美食的同時(shí)吃得健康! 2019年8月20日名為“極境寒養(yǎng)”的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在黑河市正式走進(jìn)千家萬戶的視線，重點(diǎn)打造一個(gè)具有區(qū)域文化特色，覆蓋范圍廣、種類齊全的區(qū)域公共品牌。

　　一、“極境寒養(yǎng)”品牌概述

　　“極境寒養(yǎng)”品牌的名稱取自黑河市邊疆的地理位置和冬季嚴(yán)寒的氣候。 四個(gè)字中，“極境”融合了黑河的歷史文化、純凈生態(tài)和豐富農(nóng)業(yè)資源為一體，打造出一個(gè)不一樣的“極致之地”，給大眾帶來無盡的想象空間。 而“寒養(yǎng)”一詞來源于黑河嚴(yán)寒的氣候，正是因?yàn)檫@種寒冷的氣候，更少化學(xué)添加劑的投入和更多活性物的累積才能對(duì)“綠色食品”的生產(chǎn)更有信心、更有保障。

　　二、“極境寒養(yǎng)”推廣意義

　　“極境寒養(yǎng)”是黑河的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如果我們能夠通過對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行分析，制定適應(yīng)“極境寒養(yǎng)”品牌的營(yíng)銷策略，創(chuàng)新營(yíng)銷方法，增大產(chǎn)品的影響力，將產(chǎn)品推出去，將名號(hào)打起來，增加產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，同時(shí)利用企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益拉動(dòng)就業(yè)，提高黑河經(jīng)濟(jì)水平，帶動(dòng)黑河市發(fā)展，帶給全國(guó)人民有保障的健康食品。

　　三、“極境寒養(yǎng)”品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

　　自“極境寒養(yǎng)”公用品牌成立以來，代表黑河參加多起產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)活動(dòng)，由黑河市人民政府舉辦的黑河文化旅游產(chǎn)品暨“極境寒養(yǎng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介會(huì)也到達(dá)廣東等南方地區(qū)，從北到南、從線上到線下推介同步進(jìn)行，旨在讓黑河有機(jī)功能性物產(chǎn)走出龍江、走向全國(guó)。

　　雖然“極境寒養(yǎng)”陸陸續(xù)續(xù)在國(guó)內(nèi)多地開展了品牌推介會(huì)，但是效果并不明顯。 經(jīng)過我們團(tuán)隊(duì)的調(diào)查研究，認(rèn)為主要是存在以下幾方面問題：

　　(一)“極境寒養(yǎng)”宣傳力度不夠

　　“極境寒養(yǎng)”作為黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，首先可以在黑河市人群密集區(qū)域進(jìn)行介紹、宣傳、銷售; 其次可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)進(jìn)行合作，讓大學(xué)生進(jìn)入“極境寒養(yǎng)”品牌企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)或參觀，從某種角度來說，此做法在讓學(xué)生接觸、了解“極境寒養(yǎng)”產(chǎn)品的同時(shí)，基于他們來自五湖四海的條件，可以更容易地把產(chǎn)品作為黑河特產(chǎn)帶出黑河，這樣就能夠增強(qiáng)宣傳力度。

　　(二)“極境寒養(yǎng)”品牌名稱表達(dá)不清晰

　　作為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，名稱卻沒有明顯的展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，很難讓群眾在第一時(shí)間直接或間接地感受到這個(gè)品牌的銷售方向，就很難吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解“極境寒養(yǎng)”，沒有做到一個(gè)品牌名稱的真正作用。 譬如，“和田玉棗”“五常大米”“煙臺(tái)蘋果”等知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌給消費(fèi)者明確地表現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的銷售領(lǐng)域一目了然。

　　(三)沒有對(duì)目標(biāo)顧客群體做好精準(zhǔn)定位

　　無論是在本地市場(chǎng)還是在外地市場(chǎng)，任何一個(gè)品牌想要在起步階段做好推廣，首先要抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者愿意去了解、嘗試這個(gè)品牌的產(chǎn)品，才有可能推進(jìn)接下來的推廣工作。 這一步的關(guān)鍵前提是，品牌要主動(dòng)走進(jìn)群眾當(dāng)中，提高品牌的普及率，而不是只是圍繞當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)企業(yè)做宣傳。

　　(四)沒有有效地結(jié)合新媒體時(shí)代的銷售模式

　　隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，做好線下推廣的同時(shí)，更應(yīng)該注重線上推廣，和現(xiàn)在大熱的直播帶貨接軌，完善電商的運(yùn)營(yíng)等。 網(wǎng)上商店產(chǎn)品圖片的設(shè)計(jì)，應(yīng)該符合大眾群體審美，尤其是如今網(wǎng)購(gòu)的主力軍群體，只有給予消費(fèi)者一定的視覺盛宴，吸引消費(fèi)者的眼球，才能更好的促進(jìn)銷售。

　　四、促進(jìn)“極境寒養(yǎng)”品牌推廣的策略

　　(一)抓住現(xiàn)有資源，由內(nèi)向外推廣

　　黑河市位于黑龍江省西北部，氣候寒冷，人口稀少，對(duì)于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說是一種不利條件，外地人口多為當(dāng)?shù)馗咝�學(xué)生，如果能抓住學(xué)生資源，把“極境寒養(yǎng)”品牌產(chǎn)品打造成一種黑河特產(chǎn)，通過學(xué)生渠道讓“極境寒養(yǎng)”產(chǎn)品走出去，會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品在外地群眾心中的普及率和認(rèn)可度。 黑河市區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的阿穆爾州首府布拉戈維申斯克市隔江相望。 隨著黑河自貿(mào)片區(qū)的建設(shè)以及黑龍江大橋的建成，與俄羅斯企業(yè)合作交流可以成為“極境寒養(yǎng)”品牌走出國(guó)門的第一步。

　　(二)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理的調(diào)查研究

　　明確自己產(chǎn)品的目標(biāo)顧客群體，做好市場(chǎng)調(diào)查，明白消費(fèi)者的需求，有的放矢的進(jìn)行廣告宣傳推廣。 由于2020年新冠疫情的蔓延，百姓對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，而食品安全是人體健康的關(guān)鍵要素，打造“綠色健康”食品，拉近與消費(fèi)者的距離。 目前中國(guó)的老齡化日趨嚴(yán)重，隨著老年人的增多，保健品勢(shì)必會(huì)有更大的市場(chǎng)，“極境寒養(yǎng)”作為綠色農(nóng)產(chǎn)品，如果能夠做好宣傳，真正走進(jìn)大眾的心中，一定會(huì)有良好的發(fā)展。

　　(三)賦予品牌農(nóng)業(yè)深刻的內(nèi)涵

　　“要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，就要圍繞核心品牌建立完善的品牌體系，增強(qiáng)品牌自身對(duì)消費(fèi)者的吸引力。 其主要措施是通過擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，為消費(fèi)者提供多種產(chǎn)品，使用同一品牌為消費(fèi)者提供不同功效和形象的商品”。 [1]緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，高質(zhì)量的通過多種方式將品牌內(nèi)涵映射到群眾心中。

　　五、結(jié)語

　　隨著消費(fèi)者生活水平的日益改善，人們對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求也相應(yīng)的增加，尤其是對(duì)健康無公害、綠色食品的要求更甚。 黑河市“極境寒養(yǎng)”農(nóng)產(chǎn)品品牌覆蓋多種經(jīng)過嚴(yán)格監(jiān)控生產(chǎn)的綠色功能性物產(chǎn)，獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候給產(chǎn)品的生產(chǎn)帶來了保障，再加上綠色食品未來市場(chǎng)良好的趨勢(shì)，我們認(rèn)為只要相關(guān)企業(yè)積極對(duì)目前存在著一些小問題改進(jìn)，再通過運(yùn)用合理的手段進(jìn)行有效的推廣，就能讓黑河有機(jī)功能性物產(chǎn)走出龍江、走向全國(guó)，得到各地消費(fèi)者的認(rèn)同，在一定程度上拉動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，提高黑河經(jīng)濟(jì)水平，帶動(dòng)黑河市發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王愛紅.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷分析[J].商業(yè)研究,2009(12)139-141.

　　[2]符登霞.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略探析[J].農(nóng)家參謀,2019(20):23,35.

　　[3]佟偉.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式與創(chuàng)新策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(6):138-140.

　　基金項(xiàng)目：黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：打響"極境寒養(yǎng)"品牌,助推黑河金名片——黑河市"極境寒養(yǎng)"品牌調(diào)查研究，項(xiàng)目編號(hào)：202013744021。

　　作者簡(jiǎn)介：司玉肖(1999—)，女，漢族，山東東營(yíng)人，黑龍江省黑河學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生; 袁昕鈺(2000—)，女，漢族，貴州貴陽人，黑龍江省黑河學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)學(xué)生; 齊黎麗(1982—)，女，漢族，黑龍江黑河人，黑龍江省黑河學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，碩士，主要從事高等教育教學(xué)、中俄雙邊貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)研究。