在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大背景下，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為了我國(guó)電商主要發(fā)展方向。在廣東省農(nóng)村地區(qū)全面推進(jìn)電子商務(wù)，對(duì)于解決當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)民增收，改善地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡具有重要的作用，也希望廣東地區(qū)可以早日實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)。下面文章就主要針對(duì)廣東省發(fā)展農(nóng)村電商過(guò)程中遇到的問(wèn)題及解決方法展開(kāi)研究，希望可以幫助廣東省農(nóng)村電子商務(wù)能夠更快更好的發(fā)展。

　　[關(guān)鍵詞]電子商務(wù),農(nóng)村,網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)

　　1限制廣東省農(nóng)村電商加快發(fā)展的主要問(wèn)題

　　1.1農(nóng)村電商人才匱乏，對(duì)電商認(rèn)識(shí)亟待提高

　　農(nóng)民長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于當(dāng)面交易和實(shí)體店購(gòu)買模式的習(xí)慣性依賴，對(duì)電子商務(wù)模式認(rèn)知不足，且近期農(nóng)村“空心化”發(fā)展日趨嚴(yán)重，兩極分化的年齡層是農(nóng)村地區(qū)難以普及電商模式的主要阻礙。此外，部分基層領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)電商促進(jìn)“三農(nóng)”的重要意義認(rèn)識(shí)不足，大多涉農(nóng)企業(yè)缺乏電商人才和知識(shí)，參與積極性不高，尚未形成全社會(huì)共同關(guān)注、參與、促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的整體氛圍。

　　1.2公共服務(wù)尚不完善，電商平臺(tái)建設(shè)水平有待提高

　　目前，各級(jí)政府對(duì)農(nóng)村電商提供的專項(xiàng)資金主要用于平臺(tái)建設(shè)，在特色產(chǎn)品、資本要素、人才資源、技術(shù)服務(wù)等方面尚未形成較強(qiáng)的推動(dòng)力。而現(xiàn)有的電商平臺(tái)中，“廣貨網(wǎng)上行”等省級(jí)電商平臺(tái)服務(wù)能力尚有待開(kāi)發(fā)，地方政府建立的電商平臺(tái)數(shù)量眾多但缺乏整合，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重且部分平臺(tái)管理能力差，效果并不明顯。

　　1.3物流支撐體系薄弱，尚未能適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展需要

　　一是農(nóng)村地區(qū)物流配送系統(tǒng)弱化。村級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)少。地廣而散居是農(nóng)村的地域特點(diǎn)，針對(duì)這一特點(diǎn)的散點(diǎn)式物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模力度不足，難以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。二是冷鏈物流雖有，其發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于需求，且價(jià)格偏高，冷鏈網(wǎng)絡(luò)不能及時(shí)將生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送全國(guó)，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)銷售難以有效進(jìn)行。

　　1.4產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠，制約農(nóng)村電商做大做強(qiáng)

　　一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度不高。農(nóng)村電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)普遍存在“小而散”的特點(diǎn)，且缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品集散地和深加工，難以進(jìn)行規(guī)模化、品牌化生產(chǎn)，農(nóng)村電商發(fā)展面臨組貨難、產(chǎn)品同質(zhì)化、品類單一、品牌不強(qiáng)、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題，造成發(fā)展后繼乏力。二是農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未建立。目前，適應(yīng)電商的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)劃分、農(nóng)產(chǎn)品外包裝需求、冷鏈保鮮配送物流、行業(yè)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)化體系仍然空白，不利于農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

　　1.5融資渠道不暢，創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資體系尚未建立

　　目前，除部分地區(qū)金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商的平臺(tái)建設(shè)和培訓(xùn)提供支持、部分商業(yè)銀行為“村淘”項(xiàng)目開(kāi)通具有特色的便捷支付服務(wù)外，尚未形成以農(nóng)村電商為導(dǎo)向的投融資機(jī)制，針對(duì)農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資體系尚未建立，農(nóng)村電商企業(yè)融資仍十分困難。

　　2廣東省農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策及建議

　　促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵(lì)各地因地制宜，積極探索農(nóng)村電子政務(wù)、農(nóng)村電商及農(nóng)村綜合服務(wù)站結(jié)合發(fā)展的創(chuàng)新思路，在統(tǒng)籌規(guī)劃、示范帶動(dòng)、模式創(chuàng)新、資源整合、人才支撐等方面取得突破，在電商標(biāo)準(zhǔn)體系、電商服務(wù)體系上創(chuàng)新應(yīng)用和推廣。

　　2.1培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人

　　培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提升其電子商務(wù)應(yīng)用及其開(kāi)創(chuàng)能力。將開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化與農(nóng)村扶貧項(xiàng)目融合，電商培訓(xùn)落實(shí)到農(nóng)村尤其是貧困人員，農(nóng)村扶貧精準(zhǔn)化。支持社會(huì)各方展開(kāi)農(nóng)村電子商務(wù)模式，增加其宣傳力度，將對(duì)農(nóng)村電商化推廣到全國(guó)，著重培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)模式化創(chuàng)新帶頭人，積極鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)、任村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，督促涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)青年協(xié)會(huì)組織成員和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)模式化發(fā)展創(chuàng)業(yè)。

　　堅(jiān)決扶持農(nóng)村電商企業(yè)，樹(shù)立典型，推廣經(jīng)驗(yàn)。擴(kuò)大廣東省農(nóng)村電商博覽會(huì)規(guī)模和社會(huì)效應(yīng)，運(yùn)用各種方式方法鼓勵(lì)電商企業(yè)加強(qiáng)開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù);提倡各方農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)電子商務(wù)模式的應(yīng)用和推廣，全面對(duì)接各方電商平臺(tái)和信息公共服務(wù)平臺(tái);鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新模式，重點(diǎn)培育和支持發(fā)展農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。

　　2.2健全法規(guī)形成完善配套環(huán)境體系

　　健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法規(guī)完善配套，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的操作。工信部、商務(wù)部和發(fā)改委等幾十個(gè)部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，與今年中央一號(hào)文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”相比，此次《意見(jiàn)》加大了對(duì)社會(huì)資本的開(kāi)放程度，不但支持全部資本形態(tài)共同投入農(nóng)村電子商務(wù)的推進(jìn)，還更加清晰地指出“支持電商、外貿(mào)、金融、快遞、郵政和物流等所有相關(guān)社會(huì)資本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

　　持續(xù)健全政策法規(guī)體系，在產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定、環(huán)境優(yōu)化、監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)等各方面，形成完善的政策法規(guī)體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成環(huán)境保障。同時(shí)發(fā)展產(chǎn)業(yè)配套體系，在支付、安全、物流、信息、金融等多個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)投入，形成完善的配套環(huán)境體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成有力支撐。

　　2.3加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推廣溯源體系應(yīng)用

　　建立健全農(nóng)村電子商務(wù)模式的標(biāo)準(zhǔn)化體系。一方面，整合農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣�的農(nóng)產(chǎn)品系列資源，供銷社、合作社、合作聯(lián)社和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互助合作，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的“產(chǎn)業(yè)化、品牌化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化”生產(chǎn)和銷售;另一方面，支持相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新開(kāi)展一系列標(biāo)準(zhǔn)化工作，比如：制訂農(nóng)產(chǎn)品電商模式化標(biāo)準(zhǔn)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化電商項(xiàng)目等，由政府或者相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并加強(qiáng)其推廣應(yīng)用。

　　大力推廣組織機(jī)構(gòu)代碼與商品條碼在農(nóng)村電商的應(yīng)用，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品電商溯源體系，推進(jìn)農(nóng)村電商誠(chéng)信建設(shè)。加強(qiáng)交易市場(chǎng)監(jiān)管，強(qiáng)化安全和質(zhì)量要求，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為，嚴(yán)格執(zhí)法，切實(shí)保障相關(guān)市場(chǎng)主體和消費(fèi)者合法權(quán)益。積極發(fā)揮行業(yè)組織作用，加強(qiáng)行業(yè)自律和信用評(píng)價(jià)，營(yíng)造健康良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

　　2.4農(nóng)村地區(qū)全面健全物流基礎(chǔ)設(shè)施，完善冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)體系

　　持續(xù)建立健全農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，統(tǒng)籌規(guī)劃開(kāi)展健全以縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)為物流節(jié)點(diǎn)的農(nóng)村地區(qū)大范圍物流網(wǎng)絡(luò)體系，加速物流網(wǎng)點(diǎn)延伸至村級(jí);組建城鄉(xiāng)物流倉(cāng)儲(chǔ)一體化平臺(tái);大力發(fā)展智慧物流，充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)，推動(dòng)第三方配送、共同配送在農(nóng)村發(fā)展，打通農(nóng)村雙向流通“最后一公里”。同時(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)物流的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè);探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷。對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)建成一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷基地，借助冷鏈供應(yīng)鏈的已有條件或渠道，鼓勵(lì)發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)訂店取”業(yè)務(wù)。

　　2.5將扶持農(nóng)村電子商務(wù)模式納入農(nóng)村扶貧體系

　　“鼓勵(lì)自下而上的、全覆蓋的網(wǎng)狀的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。”廣東省政協(xié)常委、華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)林勇建議，其一，努力營(yíng)造良性經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境，廣泛宣傳、鼓勵(lì)和督促“自下而上”的“原生態(tài)”農(nóng)村電子商務(wù)模式，政府支持農(nóng)民解決電子商務(wù)化進(jìn)程中的各種難題和困境;其二，聯(lián)合已具規(guī)模的電子商務(wù)龍頭企業(yè)與草根的雛形的農(nóng)村電子商務(wù)“小作坊”探索新的發(fā)展形態(tài)和模式。

　　將支持農(nóng)村發(fā)展電商模式納入廣東農(nóng)村“減貧扶貧”的主流工作任務(wù)體系中。廣東農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡不穩(wěn)定，農(nóng)村減貧扶貧任務(wù)仍然艱巨，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以納入農(nóng)村減貧扶貧主流工作體系中并作為一個(gè)有效的內(nèi)容來(lái)對(duì)待，對(duì)于提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都具有重要意義。

　　[參考文獻(xiàn)]

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