摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，齊魯文化在社會上的傳播方式迎來了新的變革。近年來，各地政府對傳統(tǒng)文化的重視程度不斷加深，除了傳統(tǒng)媒體(如報刊、音像、電視節(jié)目等)外，新興的信息技術開始走進人們的生活。齊魯文化要想得到更為巨大的發(fā)展，通過信息、網(wǎng)絡技術進行傳播勢在必行。目前可行的傳播方式有很多，如：通過各網(wǎng)絡流媒體進行投屏廣告、由大數(shù)據(jù)結(jié)合用戶喜好推送相應的齊魯文化資訊，通過一條條“信息高速路”，齊魯文化的含義與內(nèi)容也將與新時代相結(jié)合。

　　關鍵詞：齊魯文化傳播;流媒體;大數(shù)據(jù)檢索與推送;云計算

　　引言

　　隨著新時代信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳播方式迎來了新的變革，齊魯文化傳播也有了新的途徑。在2020年召開的山東省十三屆人大三次會議中指出，要弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升齊魯文化影響力。山東省內(nèi)對齊魯文化的傳播尤為重視，在各地市的中小學教材中，《濟南的冬天》、《望岳》等優(yōu)秀齊魯文化的著作通過教育的方式傳承給青少年新一代。各地市的傳統(tǒng)文化民俗活動每年也必不可少。近年來，山東省內(nèi)各地政府部門、新聞媒體、民間組織通過信息(網(wǎng)絡)技術開辦網(wǎng)站、運營微信公眾號、以及建設虛擬齊魯文化展館等方式，齊魯文化正以一種活力更強、沖勁更足的方式對外宣傳。

　　1 齊魯文化傳播通過流媒體傳播的現(xiàn)狀與趨勢

　　1.1齊魯文化傳播通過流媒體傳播的現(xiàn)狀

　　自上世紀末期山東省政府頒布實施《1998-2010年山東省信息化建設發(fā)展規(guī)劃綱要》起，省內(nèi)的各項信息技術開始起步，流媒體技術的發(fā)展也于此時開始。2006年，山東省確定為文化工程建設試點省。2007年國家對山東文化工程試點省進行驗收并通過，成為全國文化共享工程示范省。由于互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增長，為確保文化共享網(wǎng)絡體系的穩(wěn)定性，山東省政府構建起以省為中心，各市縣中心為樞紐，以因特網(wǎng)(Internet)CDN體系作為渠道，進行傳播的服務模式。中心節(jié)點為1000M帶寬，地市一級為100M，各區(qū)縣根據(jù)情況不同，分為10M-100M不等。

　　以上所述構成了齊魯文化在流媒體傳播方式的基本架構。此外，開辦齊魯文化宣傳網(wǎng)站也是通過流媒體傳播的一種途徑。在“文化齊魯”網(wǎng)站中，各省市的文化活動通過網(wǎng)站公示的方式展現(xiàn)給所有互聯(lián)網(wǎng)用戶。例如：在山東省臨沂市，“沂蒙精神”廣為流傳。臨沂作為革命老區(qū)，為中國革命的勝利貢獻出了巨大的作用。

　　在華東革命烈士陵園，一代代青少年學習并了解了“水乳交融、生死與共”的沂蒙精神特質(zhì)。在經(jīng)過流媒體處理后，這類信息會被廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民了解并熟知，對齊魯文化的傳播與發(fā)展意義非凡。將網(wǎng)站資源、微信公眾號、移動設備APP等媒體進行深度融合、資源共享。各地市、縣區(qū)機關單位，學校參加的齊魯文化網(wǎng)絡在線活動也尤為突出。各地也建立起虛擬齊魯文化歷史展館，以數(shù)字流媒體方式傳播齊魯文化。

　　1.2齊魯文化傳播通過流媒體方式傳播的趨勢

　　齊魯文化通過流媒體傳播的方式經(jīng)過數(shù)十年的沉淀，已趨近成熟。流媒體(音頻、視頻、動畫、多媒體等)資源趨近飽和。隨著我國進入移動5G網(wǎng)絡時代，作為第五代移動通信網(wǎng)絡，峰值理論傳輸速度可達每秒數(shù)10GB。使用移動端的視頻應用用戶數(shù)量在不斷增長。數(shù)據(jù)表明，2019年上半年流媒體視頻(在線網(wǎng)站視頻資源+移動端短視頻資源)用戶數(shù)達到7.59億。如何利用如此龐大的用戶基數(shù)推廣齊魯文化，成為了未來齊魯文化能否傳播更廣泛的關鍵。

　　由于抖音APP已經(jīng)成為中國最大的知識、藝術和非遺傳播平臺，故此處以抖音短視頻APP為例，在2020年抖音數(shù)據(jù)分析報告中，被點贊最多的文化內(nèi)容有故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館等。而代表齊魯文化的山東省博物館也可按照此種方式，于APP進行用戶定向推廣來達到傳播齊魯文化的目的。而代表著抖音國際版的TikTok在海外的下載量已達15億次，這距離它達到10億次下載僅僅過去七個月。若齊魯文化與此形式的流媒體技術相結(jié)合，既可做到推廣自身，也可做到我國的文化輸出。

　　2 齊魯文化傳播與大數(shù)據(jù)推送與檢索的關系與前景

　　2.1 齊魯文化傳播與大數(shù)據(jù)推送與檢索的關系

　　自上世紀80年代起，未來學家托夫勒首次在《第三次浪潮》一書中提到“大數(shù)據(jù)”一詞。但此時并無實質(zhì)性發(fā)展。而我國大數(shù)據(jù)的起步，可以視作在2011年12月，我國工業(yè)和信息化部關于印發(fā)《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》通知，從此開始大數(shù)據(jù)市場增長迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)成熟，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，大數(shù)據(jù)技術已漸漸被人們熟知、使用。

　　而齊魯文化與大數(shù)據(jù)的緊密結(jié)合，最早可追溯到2015年，齊魯文化大篇幅寫入省政府工作報告。山東社會科學院文化所所長、研究員涂可國在做客齊魯網(wǎng)《兩會大家談》特別節(jié)目時表示，應當特別注重優(yōu)秀齊魯文化的傳承，要對傳統(tǒng)文化進行梳理，摸清家底。同時，建立大數(shù)據(jù)時代的齊魯文化數(shù)據(jù)化資料，更好的傳承齊魯文化。2020年，由山東省省委宣傳部聯(lián)合省文化和旅游廳(省文物局)準備建設國家文化大數(shù)據(jù)體系，包括了中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫(山東)的建設等。

　　2.2 齊魯文化傳播與大數(shù)據(jù)推送與檢索的前景

　　目前大數(shù)據(jù)技術在我國已趨近成熟，未來發(fā)展將朝著數(shù)據(jù)資源化邁進。而面對未來日益增長的互聯(lián)網(wǎng)資源，大數(shù)據(jù)與云處理是必然分不開的。云處理與云計算為大數(shù)據(jù)提供了擴展性極強的基礎設施，是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的平臺之一。自2013年起，大數(shù)據(jù)與云計算技術緊密結(jié)合，預計未來二者將有更加緊密的聯(lián)系。

　　齊魯文化傳播與大數(shù)據(jù)的緊密結(jié)合，已經(jīng)得到了初步發(fā)展。山東省內(nèi)各地市均不同程度地建立起了大數(shù)據(jù)文化檔案館、大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)園。隨著未來互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，資源的不斷豐富，齊魯文化與大數(shù)據(jù)的結(jié)合將會更加緊密。在未來齊魯文化宣傳的過程中，將由線上流媒體(廣告、宣傳視頻等)向用戶推送的方式，變?yōu)橥ㄟ^捕捉用戶日常使用習慣，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術，利用云計算將數(shù)據(jù)進行加工整合。除去線上推廣，還可將傳統(tǒng)線下資源與已整合的大數(shù)據(jù)相結(jié)合，如將省內(nèi)各地市的特產(chǎn)特色，結(jié)合用戶平時的閱讀點擊習慣推送給用戶，既保證了齊魯文化的傳播，也間接推動了齊魯文化的發(fā)展。

　　齊魯文化論文投稿刊物：青年記者由大眾報業(yè)集團、山東省新聞工作者協(xié)會、山東省新聞學會主辦。《青年記者》入編《中文核心期刊要目總覽》年版(即第六版)之文化事業(yè)/信息與知識傳播(除圖書館事業(yè)、信息事業(yè)、檔案事業(yè))類的核心期刊。

　　3 結(jié)論

　　齊魯文化是中華大地的美麗瑰寶。隨著時間的發(fā)展，齊魯文化的發(fā)展應結(jié)合時代大環(huán)境、大背景，在未來的數(shù)十年中，齊魯文化能否利用好新時期信息技術(流媒體、大數(shù)據(jù)、云計算等)，是齊魯文化能否傳播至一個新高度的重要因素。在未來的數(shù)十年中，山東省應繼續(xù)大力扶持云計算基礎建設，確保硬件設施滿足日益增長的數(shù)據(jù)需要。也應廣納賢才，推進齊魯文化大數(shù)據(jù)市場的發(fā)展。目前省內(nèi)大數(shù)據(jù)人才缺口很大，如能填補這一方面，齊魯文化的傳播必將達到一個新高度。

　　參考文獻：

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　　[3] 王朝華. 互聯(lián)網(wǎng)視域下齊魯文化的傳播[J]. 青年記者, 2018, No.589(05):129-130.

　　作者：王騰越 陳小同