[摘 要] 湘北地區的位置和氣候以及龍舟文化歷史源遠流長，名勝古跡眾多、旅游資源豐富，使湘北地區具有發展體育旅游產業的優勢。湘北地區體育旅游文化產業應提高群眾認識及政府部門的宣傳力度，進一步完善開發及發展策略，抓住湘北地區體育旅游文化產業發展的機遇，與時俱進，繼承和發展龍舟文化，積極培育體育旅游消費者，利用網絡營銷提升體育旅游產品的品牌效應，促進湘北地區體育旅游文化產業發展。

　　[關鍵詞] 龍舟文化;湘北地區;體育旅游文化;體育旅游產業

　　一、龍舟文化在湘北地區傳承與發展現狀分析

　　(一)龍舟文化的概念龍舟文化是與龍文化一脈相承的，是人類對龍舟競渡及其相關客觀現實的感受、認識的升華和歷史的沉淀，它包含著人們對龍舟、信仰、心理、習俗、倫理、藝術等諸多特質的審美意識，融科學理論、制作技術、藝術表達、體育競賽、情感交流于一爐[1]。龍舟文化作為一種民族文化，有著積極向上的象征精神，反映了我國悠久的文化遺產和人民集體主義的歷史。

　　(二)龍舟文化在湘北地區傳承意義“傳承”一方面是指有傳達、連接、繼承、繼承革新的意義，一般繼承好的部分;第二個方面是先傳載勝，中華龍舟勝利意味著龍舟文化的繼承和弘揚，使中華優秀的傳統文化更加光彩照人[2]。龍舟文化的傳承不僅包含著我國傳統文化所獨有的魅力，而且使龍舟文化滲透到一個更加遼闊而寬廣的領域，呈現出龍舟文化越發繁榮的趨勢。

　　1.政府是龍舟文化傳承過程中的“先鋒”湘北地區政府的有力扶持和引導是民族特色體育文化的重要推力。傳統龍舟文化深度挖掘和物質安排離不開政府，政府應為傳統龍舟文化的傳播創造良好的環境。必須賦予傳統龍舟文化以新的時代精神，使之更適應現代生活。為青少年進行龍舟體育文化的科普，并且組織開展有關龍舟文化以及體育方面的競賽，以此來吸引廣大青少年。

　　2.教育是龍舟文化傳承過程中的客體龍舟文化是中華民族一代一代傳承下來的瑰寶，在教育過程當中讓學生了解熟悉龍舟文化的起源和發展是非常有必要的，在教育當中得到展現后能夠使更多的人了解知道我國傳統文化的存在、發展、現狀，讓學生不由而然產生一種使命感，將其繼承并傳承下去。

　　3.傳播媒介是龍舟文化傳承過程中的紐帶湘北地區不僅繼承了我國的龍舟文化，而且從可不斷發展的方向致力于走向世界舞臺。此外，邀請海內外有名氣的媒體對龍舟賽進行宣傳，通過網絡、新聞及報紙等多方面大力推廣，龍舟邀請賽受到國內外人士的廣泛關注，大大提升了湘北地區的地位，增強了對龍舟文化的關注與建設，通過電視推廣推動品牌建設，加大宣傳范圍和力度，提高龍舟活動的社會影響程度和效率，加強湘北地區與世界的聯系。

　　(三)湘北地區龍舟文化發展優勢“湘”為湖南省的簡稱，湘北地區位于湖南省的北部，主要包括岳陽、益陽、常德、張家界等地，有洞庭湖、汨羅江等主要河流，地處北回歸線以北地帶，屬于亞熱帶季風氣候類型，年平均氣溫約 17℃左右。湘北地區擁有眾多的河流湖泊，非常適合龍舟運動的進行，汨羅市舉辦的龍舟比賽無論規模或是數量都在全國名列前茅，并且岳陽市還成立了屈原文化研究基地，其中就包括龍舟文化的研究，這也讓龍舟文化得到傳承與不斷地創新發展。益陽市獨有的雙橈龍舟，其獨特的龍舟文化更是讓世人所知。常德市舉辦中德國龍舟競賽，不但促進中德兩國友好交流，更是將龍舟文化推向了國際，其成功舉辦也是得到全市群眾的支持。張家界雖然地處山城，但龍舟文化同樣不會缺席，在澧水河里經常出現百舸爭流的熱鬧畫面。

　　二、湘北地區體育旅游文化產業類型及特點分析

　　(一)體育旅游文化產業概念釋義

　　1.體育旅游產業的概念體育旅游產業，是旅游產業和體育產業交叉產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新型旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業的一個重要的組成部分[3]。2.體育旅游文化的概念體育旅游文化是體育旅游者以體育活動為核心，以文化內在價值為依據，以體育旅游為主體，以體育旅游產品為媒介，游客行為互相作用為基礎的文化現象和文化關系的總和[4]。

　　(二)湘北地區體育旅游產業類型及其特點國務院于 2010 年 3 月頒布《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》：促進體育產業與相關產業的創新、協調、互動發展，充分發揮體育產業的效益和推動作用，促進體育產業與文化、旅游等相關產業發展，促進體育旅游、體育出版等相關形式的發展[5]。因此，根據湘北地區可以發展觀賞性參與和刺激性探險等旅游類型。

　　三、湘北地區體育旅游文化產業發展優劣勢分析

　　(一)湘北地區體育旅游文化產業發展優勢

　　1.地理位置優越湘北地區 API 指數常年處于 50-100 之間，空氣質量良好，環境優美，在此基礎上，龍舟體育運動需滿足在水面寬廣、水質良好、風力適中的條件下開展[6]，湘北地區的好山好水，湘北地區正是開展龍舟運動的理想之地。湘北地區物產豐富、人杰地靈，處在我國腹地位置，其水陸交通發達，民俗文化多姿多彩，體育運動人才像雨后春筍般涌現，具有發展體育旅游產業得天獨厚的優勢[7]。

　　2.歷史源遠流長、名勝古跡眾多，旅游資源豐富

　　3.體育基礎設施覆蓋率高湘北地區與時俱進的競技體育設施與體育基礎設施從規模、等級、質量、影響力、利用率等方面，如岳陽洞庭湖旅游度假區是 1992 年 10 月經湖南省人民政府批準建立的全省首家省級旅游度假區。2011 年湖南省政府正式批復同意南湖旅游度假區更名為“湖南岳陽洞庭湖旅游度假區”。岳陽君山最美長江岸線馬拉松比賽、環洞庭湖馬拉松賽、岳陽市水上項目運動基地等;常德國際馬拉松賽、湖南省柳葉湖水上項目基地等;益陽、岳陽、常德三市的水上項目景點、水上樂園等。

　　張家界在全省率先出臺《張家界市體育旅游產業發展規劃》，積極培育“體育 + 旅游”的新業態，著力打造國際戶外運動勝地、國家體育旅游示范基地，致力把體育旅游打造成富民強市的千億產業。各城市不但很好的利用了湘北地區的地理優勢，而且為其體育旅游文化的發展提供了有力保障。2022 年湖南省省運會及湖南省大運會將陸續在岳陽舉辦，湖南理工學院和岳陽市政府正在加大經濟投入力度興建體育場館，盡可能滿足競技體育與群眾體育需求。在其他街道及小區內，都可看到健身器材，這讓受益群體更加擴大化，老年人和兒童都可以天天感受到運動的樂趣，為全民運動健康活動提供了很多的便利。

　　(二)湘北地區體育旅游文化產業發展劣勢

　　1.群眾認識及政府部門的宣傳力度有待加強生態體育旅游可以減輕壓力，實現資源持續利用，實現人、體育與環境的和諧統一。近年來，一些地區的水上生態體育旅游發展迅猛，使我國體育旅游產業方面競爭更加強烈。目前，湘北地區體育旅游得到了市場的認可和游客的追捧，但是產業開發仍停留在一個較低的水平，這與市場開發的深度不足有一定關系。湘北地區旅游行政部門和體育行政部門雖然制定一套完善的體育旅游整體規劃，但由于人們對湘北地區旅游環境及體育旅游環境的認識度不高及政府部門的宣傳力度不夠等因素，導致湘北地區旅游產業發展較為不理想。

　　2.開發及發展策略有待完善目前，湘北地區對于一些已經開發的領域多進行調整和整改。對于未開發的自然部分，應該遵循地域自然規律合理開發，杜絕以經濟利益為目標，破壞生態環境的事情發生。現階段龍舟運動所需要的河道已經逐步從污染、堵塞進行治理和保護中，使得可以利用的水域面積逐步增加;爬山類自然景觀區的開發和利用也在合理嚴控條件下有條不紊的進行。這說明體育旅游文化產業的開發與發展，與政府政策、參與人群的文化素養等息息相關。

　　(三)湘北地區體育旅游文化產業的發展機遇

　　1.體育旅游的發展勢頭依然強勁

　　隨著國內興起的全民健身熱潮，運動和健康，更成為了一種時尚，運動與時尚結合的愈發緊密，體育旅游消費日益流行。湘北地區旅游資源豐富，洞庭湖、汨羅江、柳葉湖、天門山等體育旅游自然文化資源為龍舟文化體育旅游市場的開發提供了獨特的外部環境，為龍舟文化帶動湘北地區體育旅游文化產業發展起到了積極作用。

　　2.新的休假制度為體育旅游帶來了更多的效益我國新的休假制度應運而生于 2008 年，形成了新的“5+2”休假模式，在很大程度上避免了假期擁堵這一旅游業中最大的問題。2020 年由于新冠肺炎疫情，旅游經濟發展緩慢，國家根據實際情況對休假安排做出了調整，盡可能使群眾體會旅游的樂趣。提高湘北地區體育旅游文化產業有效利用率，游客不僅消費休閑時間來滿足其精神上的享受，也為湘北地區在推廣自己、弘揚龍舟文化、擴大知名度，塑造地方形象的道路上起到了積極的作用。

　　3.全民健身意識逐漸增強北京成功舉辦 2008 年的奧運會取得了舉世矚目的成就，使全中國人民感到自豪，在成功和榮耀這種大背景下，國務院將每年的 8 月 8 日設立為“全民健身日”。隨著2022 年北京冬奧會的成功舉辦，岳陽也將在 2022 年首次迎來湖南省省運會，這一系列的賽事都為湘北地區體育旅游文化產業帶來新的機遇與挑戰。

　　四、龍舟文化對湘北地區體育旅游文化產業發展的積極作用

　　(一)通過體育賽事，促進區域經濟增長湘北地區成功舉辦過 1995 年首屆世界龍舟錦標賽、2017 年常德柳葉湖第十三屆全運會龍舟競渡及 2019 年汨羅江十五屆國際龍舟節，湘北地區在龍舟文化、經貿、科技、旅游、文化等方面的重大體育、健身、休閑、體育和文化交流活動得以開展，極力的推動了改革開放和城市建設的政策，從而獲得了比較好的經濟和社會效益。由此可見，龍舟文化在經濟市場運行中具有不可估量的價值和作用，將促進區域經濟的快速健康發展。

　　(二)為湘北地區創造更多的就業機會體育旅游是我國的綜合性服務產業，主要是提供勞動服務的一個過程，在體育旅游活動過程中滿足游客“吃、住、旅游、購物、娛樂”等要求，龍舟文化不管是從哪種形式上傳播、開展、舉辦，都需要從業人員，一是開展龍舟體育運動，二是龍舟文化藝術展，三是由龍舟文化相關的各部門職業的培養人員與機構等。利用每年舉辦的國際龍舟節等體育旅游活動，吸收多方面的人員就業，進而開辟了一條就業路徑。由此可見，龍舟文化在創造就業機會方面起著特殊的作用，這無疑為湘北地區的待業人員開辟了廣闊的前景。

　　(三)帶動相關產業發展，優化區域產業結構龍舟文化作為一種民間文化形態，不僅與湘北地區體育旅游賽事聯系較密，同時與湖南旅游業等相關產業的發展有著息息相關的聯系，其經營立足于“飲食、生活、旅游、購物、娛樂”產業的發展。著力傳承和發展湘北地區龍舟文化，一方面可以促進湘北地區商業、制造、交通、金融、保險、文化等等的一些第三產業的發展，在此基礎上建立起各產業的相互合作關系，優化湘北地區產業結構，另一方面，可以調整和改善湘北地區產業發展的不平衡性。為提升湘北地區龍舟文化的影響力，要與時俱進，繼承和發展龍舟文化，加強宣傳推廣、積極培育體育旅游消費者、利用網絡營銷提升體育旅游產品的品牌效應等是行之有效的途徑。建議相關政府部門和企業通過不同宣傳方式提高人們對體育旅游的認識，特別是要充分利用每年舉辦的國際龍舟節等體育旅游活動，向世界各地人民推廣湘北地區的歷史文化和體育旅游產品，夯實本地區旅游產業及文化發展的基礎實力，為提升湘北地區旅游形象作出應有貢獻。

　　[參考文獻]

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　　[2]孫士明.中華龍舟文化傳承與對策研究[J].當代體育科技,2014,4(30):150-151.

　　[3]易長江.新時期云南體育旅游產業發展現狀及策略研究[J].保山學院學報,2020,39(5):100-104.

　　[4]葉林海.廈門體育旅游文化產業發展與探究[J].體育科學研究,2010,14(1):6-9.

　　[5]國務院辦公廳.國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見[S].國辦發[2010]22 號，2010-03-09.

　　[6]陳秀平,廖建媚.析廈門地區龍舟競渡活動現狀及對海峽西岸民俗體育的影響[J].體育成人教育學刊,2007(5):42-43+51.

　　作者：張 可 1 ，劉 琳 2 ，曠景沂 1