摘要：自我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，各大新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，而對(duì)于國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳要想跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，應(yīng)主動(dòng)運(yùn)用傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的一體化融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。本文針對(duì)融媒體環(huán)境下國(guó)有建筑企業(yè)宣傳進(jìn)行深入探究，對(duì)融媒體概述、國(guó)有建筑企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀、融媒體時(shí)代推進(jìn)國(guó)企新聞宣傳的有效措施做出了詳細(xì)的分析。

　　關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;國(guó)企新聞;宣傳;措施

　　引言

　　在融媒體發(fā)展背景下，以往傳統(tǒng)媒體壟斷媒介市場(chǎng)的局面被打破了，融媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)，迅速在媒介市場(chǎng)占據(jù)了一席之位，并且其發(fā)展的趨勢(shì)還在不斷擴(kuò)展，借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及數(shù)字化信息的發(fā)展，融媒體的發(fā)展腳步只會(huì)越來(lái)越快。新聞宣傳工作一直都是國(guó)企工作中重要的一部分，在以往，國(guó)有建筑企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體，也就是報(bào)紙、電視以及廣播等，而融媒體的產(chǎn)生與發(fā)展使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作也發(fā)生了相應(yīng)的變化，所處的媒介環(huán)境由傳統(tǒng)媒體環(huán)境變?yōu)榱巳�新的融媒體環(huán)境，這種變化對(duì)于國(guó)有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也存在一定的挑戰(zhàn)。

　　1融媒體概述

　　“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體運(yùn)作模式。“融媒體”首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。它不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合、互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在新聞實(shí)踐中看得見(jiàn)摸得著的具體行為。

　　2國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

　　融媒體時(shí)代最突出的特征就是多元化的內(nèi)容來(lái)源于復(fù)雜的表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，主要集中在專(zhuān)業(yè)的人員手里，新聞發(fā)布也集中在專(zhuān)業(yè)部門(mén)那里。各類(lèi)新型傳播載體被應(yīng)用到生活與生產(chǎn)當(dāng)中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動(dòng)作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時(shí)代的比較下，帶來(lái)一個(gè)最大的變革就是大量UGC的出現(xiàn)與應(yīng)用，UGC指的是用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。這種新技術(shù)可以使得每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，這種技術(shù)在媒體中與社會(huì)其他領(lǐng)域得到越來(lái)越多的關(guān)注。

　　新聞是國(guó)有建筑企業(yè)的一種重要生產(chǎn)力，屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，是國(guó)有建筑企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)穩(wěn)定和外部宣傳形成的一種有效手段和方式。單純的學(xué)習(xí)型人才和經(jīng)驗(yàn)型人才已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳管理建設(shè)的要求，面對(duì)快速發(fā)展的信息化與科學(xué)化新聞宣傳建設(shè)，大部分人員工作與學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性嚴(yán)重缺乏，這是導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)技能與素質(zhì)偏低的主要原因。

　　3融媒體時(shí)代推進(jìn)國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳的有效措施

　　3.1堅(jiān)持用戶至上的理念并帶動(dòng)各媒體平臺(tái)的相互通融

　　在融媒體的時(shí)代，國(guó)企內(nèi)部的新聞宣傳要淡化宣傳的痕跡，而突出傳播的特征，改變以前的將傳播對(duì)象作為受眾的情況，而要將信息的接受作為用戶。要站在用戶的層面上提供相應(yīng)的信息服務(wù)，鼓勵(lì)使用者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行生成，提升彼此之間的互動(dòng)性。要在把握微博、微信、微視頻以及門(mén)戶網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端(APP)的傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，促進(jìn)應(yīng)用一體化以及差異化的統(tǒng)一，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，構(gòu)成立體傳媒的形式。

　　此外，融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的信息處于一個(gè)比較開(kāi)放的狀態(tài)中，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，還需要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)的多種民間信息源。國(guó)有建筑企業(yè)將新聞宣傳工作放在重要位置，根據(jù)國(guó)有建筑企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況以及發(fā)展需求，與現(xiàn)代傳媒的特性相結(jié)合，將員工的訴求和動(dòng)態(tài)及時(shí)進(jìn)行反饋，并對(duì)相關(guān)部門(mén)的決策部署進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)有效的管理模式與傳播手段，學(xué)會(huì)直接面對(duì)受眾，敢于發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提升國(guó)有建筑企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

　　3.2改變傳統(tǒng)宣傳觀及將受眾放在主體地位

　　目前，部分國(guó)有建筑企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的開(kāi)展還沒(méi)有給予充分的重視，領(lǐng)導(dǎo)將關(guān)注的重點(diǎn)放在了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面，這就導(dǎo)致對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作的忽視，使企業(yè)的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時(shí)俱進(jìn)。在融媒體環(huán)境下，國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳的工作觀念與方式都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行革新，其中最為基礎(chǔ)的就是改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，將受眾放在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。

　　國(guó)有建筑企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)充分利用各個(gè)新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，通過(guò)對(duì)這些平臺(tái)的合理運(yùn)用，將受眾作為開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)的主體，注重受眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的反饋。在融媒體時(shí)代，信息源不再局限于傳統(tǒng)，每一個(gè)人都能夠成為信息源，因而將受眾放在新聞宣傳工作的主體地位，有利于及時(shí)地收集相應(yīng)的信息，為企業(yè)的發(fā)展提供更為真實(shí)而有效的依據(jù)。

　　3.3國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳要結(jié)合融媒體的優(yōu)勢(shì)

　　面對(duì)越來(lái)越激烈的建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的信息多元化，國(guó)有建筑企業(yè)不斷進(jìn)行深化改革，在新的社會(huì)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)環(huán)境中企業(yè)獲得更多的發(fā)展空間，同時(shí)也對(duì)新聞宣傳提出嚴(yán)格要求。當(dāng)前，新聞傳播與報(bào)道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點(diǎn)，大眾對(duì)新聞的消費(fèi)量與需求日益增加，這給新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

　　堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，運(yùn)用新穎的形式將新聞表現(xiàn)出來(lái)，以用戶需求為核心，取代傳統(tǒng)上的受眾理念，變受眾為用戶，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和融媒體的各自優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫(huà)、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，融媒體采用親民、活潑的元素和炫動(dòng)的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類(lèi)媒介活動(dòng)當(dāng)中，另一方面，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)與感受，促使他們針對(duì)體驗(yàn)給予及時(shí)的反饋。

　　3.4優(yōu)化采編過(guò)程并整改國(guó)有建筑企業(yè)當(dāng)中人員的結(jié)構(gòu)

　　鑒于融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)流程被打破了，因而為了使國(guó)有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作能夠切實(shí)地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)其新聞信息的生產(chǎn)流程加以優(yōu)化，這對(duì)媒體編輯人員的專(zhuān)業(yè)能力以及綜合素質(zhì)要求也就越來(lái)越高。在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)有建筑企業(yè)新聞宣傳要進(jìn)一步優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)采編人員的專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。合理搭建融媒體采編平臺(tái)，制定全面、合理的規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合以及發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)。鑒于此，國(guó)有建筑企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人要充分重視對(duì)新聞宣傳人才的培養(yǎng)，按照崗位所需合理調(diào)整分配工作人員。

　　3.5出版形態(tài)由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向融媒體

　　隨著當(dāng)今社會(huì)各種媒體的興起，融媒體時(shí)代也是隨之而來(lái)，這樣融合發(fā)展就是國(guó)有建筑企業(yè)宣傳業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。同時(shí)，數(shù)字出版顛覆傳統(tǒng)，更加簡(jiǎn)便、高效，打破隔閡，所以這樣的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”等新型服務(wù)更具有競(jìng)爭(zhēng)力，而國(guó)有建筑企業(yè)也要適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，將自身的宣傳形態(tài)由傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。信息和知識(shí)服務(wù)也就會(huì)更加數(shù)字化，知識(shí)不再停留在紙張里。同時(shí)，融媒體的受眾群體也更加廣泛，更加快捷、方便、個(gè)性化，所以融媒體將會(huì)是我國(guó)主題出版的新形式。

　　4結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，在融媒體環(huán)境下，國(guó)有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，而為了提高國(guó)有建筑企業(yè)在新時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要根據(jù)實(shí)際發(fā)展所需開(kāi)展有效的新聞宣傳工作，勇于面對(duì)融媒體環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，積極采取相應(yīng)的對(duì)策，才能在新時(shí)代充分發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)有建筑企業(yè)整體發(fā)展的推動(dòng)作用。

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　　國(guó)企論文投稿刊物：《國(guó)企》(月刊)創(chuàng)刊于2006年，是由中國(guó)石油石化雜志社主辦。雜志是由國(guó)務(wù)院國(guó)資委支持創(chuàng)辦，全面覆蓋國(guó)有企業(yè)中高層管理者的一本財(cái)經(jīng)新聞管理讀物，是一本直接影響上層決策的刊物，也是讓外部準(zhǔn)確解讀中國(guó)國(guó)企的最權(quán)威刊物。全國(guó)黨建研究會(huì)國(guó)有企業(yè)黨建研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)唯一會(huì)刊。