摘要：近年來，我國的各行各業建設的發展迅速，傳媒經濟其實就是傳媒學與經濟學之間的有機結合，是在使用各種傳播媒介開展信息傳播活動時所引發的經濟活動。傳媒經濟主要具有兩方面的含義：其一，傳媒依托相應的產業、行業或者是組織形態等，融入到現代社會經濟中而產生的一種經濟活動，而且此種經濟活動具有從宏觀到微觀的特點;其二，通過利用多樣化的生態要素、創新要素，對市場資源予以創新和優化配置，依托經濟產業開展并涉及社會各個層面的經濟活動。新媒體環境下，隨著新舊媒體的不斷融合發展，媒體與受眾之間的互動變得更加簡單、迅速，這就使得資本覆蓋面隨之擴大，同時資金利用效率也隨之提升，在此基礎上傳媒產業能夠創造的經濟價值也隨之提高。傳統媒體時代，傳媒經濟的發展更多地依賴于傳統媒體的發展，而在新媒體環境下，傳統媒體在媒體產業中的占比正在逐漸下降，新興媒體則如雨后春筍一般層出不窮，其在媒體產業中的占比也在逐漸提升，在傳媒市場中所占地位越發重要。在這一背景下，傳媒經濟的發展要用新的思維進行創新改革，只有這樣才能適應時代發展需要，讓我國的傳媒市場能夠有序、健康、穩定、快速地發展。基于此，探索新媒體背景下傳媒經濟發展的新思維及創新策略具有非常重要的現實意義。

　　關鍵詞：新媒體背景;傳媒經濟發展;新思維探究

　　引言

　　隨著互聯網特別是移動互聯網的發展與普及，數字技術已深度嵌入社會生活的各個領域，信息化、在線化、智能化是其主要的時代特征。在物聯網、云計算、大數據、人工智能等數字技術的支撐下，人與媒介、人與人之間的意義勾連發生重大改變，傳播模式也由單向、延時互動向多向互動、網狀連接、即時分享轉變，以個人為單位的主體性被凸顯，其傳播力量也被激活。這就對傳媒產業的運行方式，媒介產品的內容、生產、傳播與消費帶來顛覆性的改變。英國學者吉莉安·道爾(GillianDoyle)所著的《理解傳媒經濟學》(第二版)正是基于這種數字化語境下傳媒經濟所呈現的新業態與新問題。

　　作者：張馨月

　　1互聯網背景下傳媒產業的發展趨勢

　　1.1什么是傳媒產業

　　傳媒產業和其他產業不同的地方就是，普通產業生產產品進行買賣，而傳媒行業是把各類信息進行傳播，傳播的內容包含文字信息、圖片、聲音、視頻等。傳媒產業也和其他產業一樣，也是分很多系統，每一個系統都有自己的工作范圍，這些系統都是為最后的信息做服務，其中包括信息的收集、信息的整理、信息資源的服務等。傳統的媒體產業大都是報紙、廣播、電視、電影、雜志等。隨著多媒體的發展，傳媒產業也變得豐富起來，傳統媒體也像新媒體改革，新媒體的產業包括網絡、手機、電子報、視頻、網絡電視等。新媒體產業逐漸代替了傳統媒體產業，新媒體的出現使中國的傳媒產業有了更大的發展空間。

　　傳媒論文投稿刊物：《傳媒論壇》(半月刊)雜志創刊于2018年，是經國家新聞出版廣電總局批準登記由江西日報社主管、主辦的優秀傳媒類學術期刊。本刊為半月刊，國內外公開發行。本刊辦刊宗旨為：堅持正確的辦刊方向和輿論導向，傳播新聞傳媒理論與實踐，提供學術交流平臺，為培養新時期傳媒人才服務，為傳統媒體與新興媒體融合發展服務。

　　1.2傳媒產業的發展空間

　　隨著我國人口的增加，人民素質的提高，對傳媒產業的需求也越來越大，傳統的傳媒產業形式太單一，滿足不了現代社會對信息的需求，傳媒產業屬于文化產業，文化可以促進人與人，企業與企業、國家與國家之間的交流，國家的現代化建設離不開傳媒產業的輸出。傳媒產業體現在生活的方方面面，使各種文化信息都能在社會傳達。但是我國的傳媒產業相較于其他國家起點不是太高，規模和技術與發達國家還是存在一定的差距，傳媒業的發展在快節奏的生活下為人們提供了排解精神壓力的作用。因此，人們更愿意花時間在這些傳媒媒介中，傳媒產業的發展要從正確的道德觀和人文文化去進行創新和改革，為人們提供更豐富的精神文化，慢慢地影響著人們的社會文化價值觀，實現社會的和諧發展。

　　2優化措施分析

　　2.1搶抓新機遇，構建更高的媒體融合新體系。

　　中央全面深化改革委員會審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，強調推動媒體融合向縱深發展，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。中央對國內的媒體融合工作提出了更高的目標和要求，對于媒體行業來說，是機遇也是挑戰。在媒體深度融合新體系的打造過程中，體制機制改革、生產流程重塑、內容生產創新、用戶服務優化、價值模式打造等方面必將產生巨大的變化，進而觸發對傳媒經濟格局的深刻影響。媒體技術的進一步發展，將導致新的商業模式的逐步形成，并呈現出“此消彼長”的劇烈變動，強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”愈加凸顯，媒體融合新的體系逐漸建構。

　　以2018年的網絡視聽市場為例，通過優酷、愛奇藝、騰訊三大平臺收看網絡視頻的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%，第二、三梯隊平臺的用戶使用率下降，市場集中度進一步提高。任何產業的發展只要能夠抓住恰當的時機，就能獲得快速的發展，傳媒產業也不例外。媒體融合新體系的建構，不僅為傳媒產業的發展帶來了新的技術，還為其發展新的產業模式提供了契機。由此可見，新媒體的發展正在為傳媒經濟的發展帶來新的機遇，傳媒企業如果能夠抓住這一發展契機，就能緊隨時代發展潮流，讓自己再上一個臺階。

　　2.2從價值營銷轉向價值觀營銷

　　數字化也帶來了媒介產品及媒介平臺所銷售的商品的價值轉向。在傳統媒體時代，媒介產品主要是滿足受眾的娛樂、休閑、資訊等需求，媒介組織在生產、銷售時偏重產品的使用價值，即注重產品本身的物質效應的實現，受眾在消費媒介產品時是獨立的原子化的個體，彼此之間很少有互動交流。

　　在數字化網絡時代，互動連接是人與人的基本常態，基于網絡的人際互動帶來商業領域的重大改變，正如Facebook的創辦人馬克·扎克曾說“商業的重心正在從‘物’轉移到‘人’，商業的驅動力正在從‘流量’轉換為‘關系’，商業的衡量標準正在從‘價值’轉換為‘價值觀’。”傳媒產業亦是如此，基于人際互動關系所形成的共同價值指向成為媒介產品生產與營銷的主要關鍵點。道爾在書中也提到媒體供應商為了分散和最小化風險往往采取明星模式、重復和模仿手段等策略。

　　而這些策略的運用卻離不開受眾群體基于某位明星或者產品內容所形成的共同價值觀的分享與認同。例如重復和模仿策略就是把已在受眾市場中獲得成功的演員、故事情節和產品形式再次進行開發利用，重復使用觀眾熟悉的表演形式和演員可以有效地建立和利用觀眾的忠誠度。

　　忠誠度的建立是源于受眾對明星或產品內容的情感共鳴與價值觀認同，例如各種當紅明星都有自己的人設標簽，而這些人設標簽符合粉絲受眾的價值觀期待。同時媒體供應商還利用社交媒體網絡與粉絲互動來鞏固與擴散基于明星或產品內容所形成的情感共鳴與價值觀認同，從而形成與擴大穩定的受眾群體，以達到既降低成本和抵抗風險又帶來巨大的經濟效應的目的。

　　除了書中所提到的傳統的專業的媒體組織這種價值觀轉向外，在自媒體中價值觀的生產與營銷則是大勢所趨。羅振宇創辦的《邏輯思維》就是以“有種、有趣、有料”為口號，旨在以“身邊的讀書人”形象成為一代中國人的成長伴侶，引導獨立、理性的思考。連岳也是以針砭時弊與情感問答在年輕讀者心目中享有較高知名度。李子柒則通過富有詩意的田園生活與美食制作，贏得了中國人勤奮、聰慧的價值認同以及受眾對詩意田園生活的向往。這些自媒體人不僅使得自己生產的內容暢銷，即贏得較高的關注度、轉發量及忠實穩定的受眾群體，而且其經營的平臺還成為其它商品的營銷平臺。

　　結語

　　總的來說，在互聯網背景下的傳媒產業需要不斷去創新，以現代技術為基礎持續發展傳媒產業經濟，充分利用大數據分析使傳媒產業有一個精準的定位，清晰地掌握傳媒的經濟形態，不斷改革，不斷創新，讓傳媒經濟能夠更加集中的發展。

　　參考文獻

　　[1]郭涵宇.互聯網背景下的傳媒經濟發展探討[J].電視指南,2018(02)

　　[2]黃雪姣.關系為王：互聯網背景下媒體融合的“聯結”邏輯研究[D].暨南大學,2016.

　　[3]毛衛昌.媒體融合背景下構建“互聯網+”傳媒經濟新生態的策略[J].中國傳媒科技,2019(10).